王老吉品牌推廣策劃書-在線瀏覽
2025-06-15 22:04本頁(yè)面
【正文】 東人民世代相傳去濕熱的好辦法就是喝 “ 王老吉廣東涼茶沖劑 ” 或 “ 王老吉涼茶 ” 。今天， “ 王老吉 ”產(chǎn)品已深深融入到老百姓的生活中，成為嶺南人民生活中不可或缺的一部分。多年來(lái)， “ 王老吉 ”企業(yè)名稱與商標(biāo)不統(tǒng)一的現(xiàn)象，給以營(yíng)和發(fā)展帶來(lái)了極大的不便和制約。 王老吉 ?消費(fèi)者分析 本次活動(dòng)的消費(fèi)者主要是由本校師生構(gòu)成 ，而大學(xué)生是最重要的市場(chǎng) 。 （ 2） 相對(duì)低收入或無(wú)收入 ， 對(duì)價(jià)格敏感 。 產(chǎn)品分析 王老吉 產(chǎn)品都是屬于中藥制保健品 ， 能方便快捷去暑濕 ， 功效好 ， 無(wú)副作用 ， 與其他西藥制的同類產(chǎn)品相比 ， 有其本身的優(yōu)勢(shì) 。 好藥自有好感覺(jué)為主題 。 ? 王老吉清涼茶 —— 清熱消暑 。 漂亮臉蛋 只惹火 ， 不上火 ? 王老吉潤(rùn)喉糖 —— 清涼潤(rùn)喉無(wú)刺激 。 劣勢(shì)分析 傳統(tǒng)的品牌 ， 在其具有明顯的優(yōu)勢(shì)時(shí) ， 其劣勢(shì)也是伴隨而生的 。 如 ， 青年人認(rèn)為王老吉更多的是老人與小孩消費(fèi) ， 而與青年人的形象不符而拒絕或減少購(gòu)買 。 機(jī)會(huì)分析 廣東天氣濕熱，去濕熱，調(diào)理腸胃的藥品和保健品是人們當(dāng)中不可或缺的一部分。同時(shí)隨著生活水平和文化素質(zhì)的提高，消費(fèi)者對(duì)自我健康更加關(guān)注，自我實(shí)現(xiàn)的需求不斷增加，對(duì)王老吉等保健品的需求
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