【正文】 國(guó)有24個(gè)省區(qū)市把旅游業(yè)定位為支柱產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或重要產(chǎn)業(yè)。全面建設(shè)小康社會(huì)將產(chǎn)生巨大的旅游消費(fèi)需求。隨著全面建設(shè)小康社會(huì)的推進(jìn)，我國(guó)人均GDP將由2000美元向5000美元跨越，消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都將發(fā)生顯著的變化，旅游消費(fèi)需求將大幅度提升。發(fā)展旅游將成為各地貫徹科學(xué)發(fā)展觀的重要選擇之一。在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，將有越來越多的地方選擇旅游業(yè)作為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，給予重點(diǎn)支持和發(fā)展。同時(shí)全省旅游接待體系進(jìn)一步完善，海外旅游市產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，旅游接待成倍增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)效益明顯提高。旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)業(yè)體系逐步完善。旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)全省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)貢獻(xiàn)率不斷提高，以其突出的綜合性和關(guān)聯(lián)帶動(dòng)功能，有效促進(jìn)了其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)了全社會(huì)文明程度的進(jìn)步。紅色文化(1)湘鄂西革命根據(jù)地1928年，賀龍、周逸群、鄧中夏、段德昌、賀錦齋等在湘鄂邊領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了游擊戰(zhàn)爭(zhēng)，并開創(chuàng)了湘鄂邊革命根據(jù)地，成立了中國(guó)工農(nóng)紅軍第四軍(后改為河鄴軍)。7月，河鄴軍、紅六軍在湖北公安縣會(huì)師，組成中國(guó)工農(nóng)紅軍第二軍團(tuán)，賀龍任總指揮，周逸群任政治委員，孫德清任參謀長(zhǎng)，柳直荀任政治部主任，從此，湘鄂邊、洪湖兩個(gè)根據(jù)地連成一片，形成了湘鄂西革命根據(jù)地，并建立了中共中央湘鄂西分局、中共湘鄂西省委、省蘇維埃政府、省革命軍事委員會(huì)等機(jī)關(guān)。(2)歌劇《洪湖赤衛(wèi)隊(duì)》1959年10月，作為湖北省向國(guó)慶十周年獻(xiàn)禮的華彩大戲首度進(jìn)京演出，一炮而紅，1961年搬上銀幕之后，劇中的主要唱段《洪湖水，浪打浪》、《沒有眼淚，沒有悲傷》、《看天下勞苦大眾都解放》等立即唱遍了祖國(guó)的大江南北，唱得家喻戶曉，在這些歌聲中，新中國(guó)一步又一步前進(jìn)，一代又一代人茁壯成長(zhǎng)，一直傳唱到現(xiàn)在，成為中國(guó)民族文化不朽的紅色經(jīng)典，成為中國(guó)民族史上不朽的豐碑。(3)歌曲《洪湖水浪打浪》一曲“洪湖水，浪打浪”使得洪湖名揚(yáng)天下，在人們心目中留下了茫茫湖水，水天一色的美麗景色，更引起人們無數(shù)美好的遐想。真是“一朝感受皆不同，四季風(fēng)景總相宜”。保護(hù)區(qū)面積37088公頃，以水生和陸生生物及其生境共同組成的湖泊濕地生態(tài)系統(tǒng)、未受污染的淡水資源以及濕地生物多樣性為主要保護(hù)對(duì)象。洪湖溫泉于2000年12月升格為省級(jí)濕地自然保護(hù)區(qū)。瞿家灣明清古街及革命舊址群瞿家灣鎮(zhèn)明代一條街位于洪湖市西北部，南臨洪湖，北靠?jī)?nèi)荊河，始建于明代弘治九年(1497年)，是一個(gè)集明代古街與革命歷史名勝為一體的風(fēng)景點(diǎn)。街面上百家商戶店鋪，從建筑到經(jīng)營(yíng)方式，皆古色古香，一派古樸典雅風(fēng)貌，被專家們譽(yù)為“傳統(tǒng)建筑之寶”。烏林溫泉及三國(guó)文化位于古戰(zhàn)場(chǎng)烏林寨的烏林溫泉，經(jīng)實(shí)地勘測(cè)覆蓋面積為1平方公里，厚度為1000米，其蘊(yùn)藏量可持續(xù)利用120年以上。烏林溫泉醫(yī)療價(jià)值難得，是十分珍貴的醫(yī)療用水。歷史上著名的以少勝多的戰(zhàn)例之一“赤壁之戰(zhàn)”就發(fā)生在這里。然而，戰(zhàn)爭(zhēng)的非凡氣勢(shì)與智慧卻是世代相傳，永不泯滅。赤壁之戰(zhàn)并非火燒赤壁，實(shí)則火燒烏林。關(guān)于赤壁之戰(zhàn)，火燒烏林史料，《水經(jīng)注》、《三國(guó)志》，明代嘉清《沔陽志》均有記載。對(duì)于野鴨、野雁，洪湖民間素有“九雁十八鴨，最佳不過青頭與八塔”之諺。取其體肉作為菜肴，洪湖紅燒野鴨已有200多年的歷史，被選入《中國(guó)菜譜》。用它制作的“黃鶴”牌水鴨精，含有氨基酸和多種維生素，有補(bǔ)虛暖胃，行氣活血之功，是一種氣質(zhì)純和、食味清雋的滋補(bǔ)佳品。細(xì)絨則能做羽絨服。野生甲魚 洪湖甲魚是洪湖市著名的特產(chǎn)之一，歷年為國(guó)家大宗出口產(chǎn)品，名貴緊俏，久負(fù)盛名。甲魚肉營(yíng)養(yǎng)價(jià)值聚極高，是宴席上的佳肴美味。荷花 洪湖市水域廣闊，全境水域約124萬畝，僅洪湖總面積53萬畝，是我國(guó)目前唯一沒有受到污染的較大的淡水湖泊之一。亂人池中始不見，聞歌方知有人來。蓮子 蓮子富含淀粉、蛋白質(zhì)、鈣、磷、糖和多種維生素，乃滋補(bǔ)佳品，自古就有“南蓮北參”之說，足見其營(yíng)養(yǎng)和藥用價(jià)值。以蓮肉做成蓮羹，甜食和蜜餞，香甜可口，風(fēng)味獨(dú)特；用蓮子作為中西糕點(diǎn)及佳肴的配料，或者制成罐頭，清香滋潤(rùn)，營(yíng)養(yǎng)豐富，用蓮芯入藥，袪躁生津，健脾保胃。用蓮藕制成粉，能消食止瀉，開胃清熱，滋補(bǔ)養(yǎng)性，預(yù)防內(nèi)出血，是婦孺童嫗、體弱多病者上好的流質(zhì)食品和滋補(bǔ)佳珍。古人認(rèn)為多吃菱角可以補(bǔ)五臟，除百病，且可輕身，所謂輕身，就是有減肥健美作用，因?yàn)榱饨遣缓尽?該產(chǎn)品的特點(diǎn)是蛋心為紅色、營(yíng)養(yǎng)更豐富。還含有鈣、磷、鐵等多種礦物質(zhì)和人體必需 的各種微量元素及微生素，而且更容易被人體所吸收，咸度適中、老少皆宜。洪湖蘆葦 為保土固堤植物，有美化湖岸的作用。蘆葦又是一種適應(yīng)性廣、抗逆性強(qiáng)、生物量高的優(yōu)良牧草，飼用價(jià)值高。洪湖悅兮溫泉水上樂園項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)方案正是依據(jù)這樣的背景而提出的。經(jīng)過專家認(rèn)定，是難能可貴的醫(yī)療保健用溫泉。目前，悅兮半島一期已經(jīng)建有集養(yǎng)生、休閑SPA于一體的溫泉景區(qū)，建有溫泉業(yè)內(nèi)經(jīng)典度假酒店，配有功能各異的會(huì)議室。景區(qū)中，溫泉池與建筑物占地不到十分之一，保留更多的空間和更多的原生態(tài)美景，引進(jìn)了源自法國(guó)的普羅旺斯的浪漫風(fēng)情理念，種植了薰衣草花海。高大水杉樹成排屹立，成片的竹林依然茂盛，再加上善水湖三面環(huán)繞，營(yíng)造了得天獨(dú)厚的休閑度假佳境。本項(xiàng)目核心用地為山丘，北部、南部、東部為小山丘，中間為谷地。通過套票及線路串聯(lián)的形式，實(shí)現(xiàn)水上樂園和溫泉項(xiàng)目的聯(lián)動(dòng)，豐富旅游產(chǎn)品體系，延長(zhǎng)游線網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建項(xiàng)目核心競(jìng)爭(zhēng)力。2006年，湖北半島溫泉旅游投資有限公司開始投資建設(shè)悅兮半島溫泉度假村，2011年初，悅兮半島溫泉度假村一期項(xiàng)目投入運(yùn)營(yíng)。并于2013年與洪湖市政府簽訂協(xié)議成立了洪湖旅游集團(tuán)投資有限公司。以充分利用當(dāng)?shù)氐奶烊画h(huán)境和溫泉資源，繼續(xù)擴(kuò)充度假村內(nèi)項(xiàng)目，豐富度假村經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，提升游客的旅游體驗(yàn)。此前，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《國(guó)民旅游休閑綱要(2013—2020年)》，提出保障休閑時(shí)間，改善休閑環(huán)境，推進(jìn)國(guó)民旅游休閑基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這必將帶動(dòng)休閑度假旅游的快速發(fā)展。在多方有利條件的共同推動(dòng)下，繼續(xù)擴(kuò)充度假村內(nèi)旅游項(xiàng)目，打造大型水上樂園，形成洪湖國(guó)際休閑旅游度假區(qū)處于最好歷史機(jī)遇期。洪湖市四季分明，從每年6月初開始至9月底，天氣炎熱的時(shí)段長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月。以往年度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)營(yíng)上造成夏季偏淡的現(xiàn)象，市場(chǎng)動(dòng)力明顯不足，客源不均衡現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重。其次，悅兮半島現(xiàn)有的設(shè)施內(nèi)容較為單一，可供游客參觀體驗(yàn)游樂的項(xiàng)目較少，項(xiàng)目盈利點(diǎn)不足。提升品質(zhì)聚集人氣，促進(jìn)景區(qū)全面提檔升級(jí)，為建成國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)創(chuàng)造條件。悅兮半島溫泉旅游度假村是洪湖國(guó)家旅游度假區(qū)的重要組成部分，通過水上世界項(xiàng)目的建設(shè)，可以對(duì)現(xiàn)有溫泉度假村的建設(shè)做進(jìn)一步的補(bǔ)充和升級(jí)，做足洪湖水資源文章，充分挖掘潛力，聚集人氣，使其成為悅兮半島二期項(xiàng)目建設(shè)的前奏，引領(lǐng)提升景區(qū)品質(zhì)，在近期內(nèi)基本實(shí)現(xiàn)“冬季溫泉休閑、夏季水上游樂”的全年現(xiàn)有設(shè)施的飽和經(jīng)營(yíng)，為將悅兮半島建成國(guó)家5A級(jí)景區(qū)鋪路、為將其打造成華中地區(qū)旅游度假的龍頭項(xiàng)目，建成國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)創(chuàng)造條件。悅兮半島水上世界項(xiàng)目的建設(shè)是謀劃轉(zhuǎn)型突破整體布局的一部分，是落實(shí)總部黨委“推進(jìn)轉(zhuǎn)型突破，奮力創(chuàng)新增效”的要求，為下階段的快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)，進(jìn)一步帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。水上世界項(xiàng)目的建設(shè)，有著一定的經(jīng)濟(jì)效益，更有長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)效益。人文資源古跡與古建筑豐富，洪湖溫泉——悅兮半島更是省級(jí)的自然資源，具有極佳的開發(fā)價(jià)值。三是穩(wěn)定增長(zhǎng)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)：洪湖溫泉?悅兮半島在荊州乃至全省已具知名度，隨著人們對(duì)休閑旅游需求的日益增強(qiáng)，洪湖溫泉?悅兮半島旅游人次也在逐年增加。同時(shí)洪湖溫泉?悅兮半島被列為湖北省旅游文化經(jīng)濟(jì)示范景區(qū)的機(jī)遇。隨著洪湖悅兮溫泉水上樂園項(xiàng)目的發(fā)展，自身亟待提高景區(qū)的接待能力和檔次。而且該項(xiàng)目建設(shè)符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策，盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)，具有良好的經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會(huì)效益。洪湖不僅是全國(guó)著名的魚米之鄉(xiāng)，而且是最理想的旅游地，這里景色絢麗，四季皆有特色，漁家風(fēng)情別致，是理想的水上古韻園。近幾年，洪湖人民唱洪湖歌，充分挖掘洪湖“水、古、老”的人文自然資源，先后開發(fā)了藍(lán)田生態(tài)園、蓮花源、茶壇生態(tài)公園、洪湖水上漁寨、瞿家灣明清一條街、烈士陵園、烏林三國(guó)古戰(zhàn)場(chǎng)等一批旅游景點(diǎn)。無不讓人心曠神怡。百里洪湖無不處處煥發(fā)出誘人的光彩。(1)本區(qū)位于洪湖溫泉中心，四面環(huán)水，基本是一塊很少受到人為破壞的天然凈土，豐富的自然景觀，原始的生態(tài)環(huán)境，加上“洪湖”的品牌效應(yīng)，必定會(huì)形成對(duì)游客具有強(qiáng)大吸引力的、獨(dú)具特色的生態(tài)旅游產(chǎn)品；(2)隨著鄂西生態(tài)文化旅游大開發(fā)步伐的加快，中部地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必定會(huì)進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期，隨著人均GDP的提高和恩格爾系數(shù)的下降，武漢、長(zhǎng)株潭都市圈居民的出游率將大幅度提升，這為洪湖地區(qū)的旅游發(fā)展將提供一個(gè)非常穩(wěn)定的潛在客源市場(chǎng)；(3)與規(guī)劃區(qū)鄰接的瞿家灣紅色旅游區(qū)、烏林國(guó)際溫泉度假區(qū)、赤壁三國(guó)文化旅游區(qū)已享有較高的知名度，旅游業(yè)已形成一定的規(guī)模。“人人都說天堂美，怎比我洪湖魚米香”，美麗的洪湖，以其特有的自然風(fēng)光，每年吸引著大批國(guó)內(nèi)外游客。雖然近幾年洪湖的旅游業(yè)有較快的發(fā)展，但目前仍然處于起步階段，市場(chǎng)發(fā)育不健全。根據(jù)抽樣調(diào)查，洪湖悅兮溫泉生態(tài)旅游區(qū)的游客結(jié)構(gòu)如下：性別結(jié)構(gòu)——男性游客略占優(yōu)勢(shì)%，%(參見圖42)。這主要是因?yàn)檫h(yuǎn)離喧囂嘈雜的城市走向清新自然環(huán)境的休閑旅游正在成為城市中高收入階層的消費(fèi)時(shí)尚。每到雙休和節(jié)假日，武漢、荊州等大中小城市游客紛紛前往垂釣休閑，同時(shí)良好的生態(tài)環(huán)境吸引一些會(huì)議、學(xué)習(xí)培訓(xùn)在此地舉行?？梢娭懈邔W(xué)歷的游客是洪湖客源市場(chǎng)的主體。在今后旅游產(chǎn)品的開發(fā)規(guī)劃過程中，應(yīng)在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)一步豐富文化內(nèi)涵。職業(yè)結(jié)構(gòu)——企事業(yè)單位游客是景區(qū)最穩(wěn)定的客源表44 洪湖悅兮溫泉生態(tài)旅游區(qū)游客職業(yè)結(jié)構(gòu)情況統(tǒng)計(jì)(％)職業(yè)企業(yè)員工國(guó)家行政及事業(yè)單位員工個(gè)體商人農(nóng)民學(xué)生軍人離退休人員其他比例排序213來洪湖悅兮溫泉生態(tài)旅游區(qū)的游客中，國(guó)家行政及事業(yè)單位員工、企業(yè)員工和個(gè)體經(jīng)營(yíng)者所占的比例較大，是客源市場(chǎng)的主體(參見表44)，這主要是因?yàn)橐恍?huì)議、學(xué)習(xí)培訓(xùn)經(jīng)常在此舉行，此外還有很多自駕游愛好者前往休閑垂釣和盡享美食。結(jié)合這一職業(yè)結(jié)構(gòu)特征，可在此基礎(chǔ)上發(fā)展會(huì)議旅游。收入結(jié)構(gòu)——中、高收入游客居多，消費(fèi)能力較強(qiáng)參見表45，家庭人均月收入在1001～1400元、1401～1700元和1700元以上的游客人數(shù)占被調(diào)查者的大部分，%，是目前洪湖悅兮溫泉生態(tài)旅游區(qū)游客的消費(fèi)主體。表45 洪湖悅兮溫泉生態(tài)旅游區(qū)游客收入結(jié)構(gòu)情況統(tǒng)計(jì)(元)家庭人均月收入＜500501～800801～11001001～14001401～1700＞1700比 例(％)排 序312地域結(jié)構(gòu)——以武漢市場(chǎng)為主表46 洪湖悅兮溫泉生態(tài)旅游區(qū)游客地域結(jié)構(gòu)情況統(tǒng)計(jì)(%)地域分布洪湖本地荊州武漢省內(nèi)其他地區(qū)省外比例排序321綜合表46，可以得知：① 前往洪湖旅游的游客主要為省內(nèi)游客，%，%，省內(nèi)其他地區(qū)中，武漢市區(qū)居民占多數(shù)。③ 客源地域分布相對(duì)集中，主要來自湖北省的中部和西部。旅游信息來源——以親朋好友、同事鄰居的口耳相傳獲得旅游信息為主圖43 　洪湖悅兮溫泉生態(tài)旅游區(qū)游客旅游信息來源情況統(tǒng)計(jì)從圖43顯示，在信息來源方面，有兩點(diǎn)非常突出：一是洪湖良好的口碑。這部分人是比較穩(wěn)定的客源。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，有一部分游客從網(wǎng)上獲取關(guān)于洪湖的旅游信息(%)。這說明洪湖目前的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷尚未展開，游客大多是自發(fā)形成的。出游目的——以休閑觀光為目的游客居主導(dǎo)圖44　洪湖悅兮溫泉生態(tài)旅游區(qū)游客出游目的統(tǒng)計(jì)從圖44中顯示可看出：在受訪的游客當(dāng)中，以休閑觀光為出游目的的游客為最多，%。以會(huì)議、紅色旅游為目的的游客在被調(diào)查者中也占有相當(dāng)比例，%。因“出差”和“商務(wù)活動(dòng)”%。(2)單位組織的游客也占有相當(dāng)比例。說明旅行社在吸引外地游客來本地旅游方面，尚未發(fā)揮出其應(yīng)有的作用。出游交通工具的選擇——自駕車出游占優(yōu)勢(shì)圖46 洪湖悅兮溫泉生態(tài)旅游區(qū)游客出游交通工具統(tǒng)計(jì)由圖46可以看出：(1)%。(2)還有相當(dāng)部分的游客是由單位組織或者是與朋友和家人結(jié)伴，%的游客是包車出游的。(4)還有一小部分的游客是本地游客和附近鄉(xiāng)鎮(zhèn)的游客，％左右的比例。夏天，是洪湖最美的時(shí)刻，荷蓮競(jìng)開，清香四溢，蕩舟荷叢，恍若仙境。其次是秋季，此時(shí)的洪湖蓮滿菱熟，蓮荷浮動(dòng)百里香。圖47 洪湖悅兮溫泉生態(tài)旅游區(qū)游客出游時(shí)間統(tǒng)計(jì)停留時(shí)間——停留一天時(shí)間居多圖48 洪湖悅兮溫泉生態(tài)旅游區(qū)游客停留時(shí)間統(tǒng)計(jì)根據(jù)圖48，可以得出以下結(jié)論：有相當(dāng)一部分游客到洪湖是來度周末的。說明在延長(zhǎng)游客的逗留時(shí)間及增加旅游收入上有很大的潛力可以挖掘。造成這種狀況的原因如下：(1)洪湖市與武漢市之間距離近，游客往返方便，路途上所用時(shí)間短；(2)目前洪湖市的旅游景點(diǎn)規(guī)模小、數(shù)量少，缺乏旅游氣氛，游客來此主要以游覽觀光為主，缺乏參與性強(qiáng)的娛樂項(xiàng)目，整個(gè)游覽過程所用時(shí)間不足一天，因此大多不在洪湖市住宿。天表47 洪湖悅兮溫泉生態(tài)旅游區(qū)旅游者人均消費(fèi)水平(元/人B*b男280女260觀光、休閑300會(huì)議240探親訪友100商務(wù)、公務(wù)260其 他180初中及以下160中專、高中260大專本科及以上300表47中，分別按性別、旅游目的和學(xué)歷計(jì)算人均消費(fèi)水平，以統(tǒng)計(jì)比例為權(quán)重。同時(shí)，作為洪湖地方工藝典型代表的“洪湖貝雕、漢繡、羽毛扇”，也吸引了眾多游客購(gòu)買，原因是這樣的產(chǎn)品富有濃厚的地方文化特色，讓人耳目一新，而且價(jià)格便宜，方便攜帶且有收藏價(jià)值。并應(yīng)著力開發(fā)方便游客出行攜帶的旅游特產(chǎn)，如“洪湖八珍”小型禮品裝，適合游客直接放入隨身包內(nèi)，以及進(jìn)一步開發(fā)出中高端