中影集團(tuán)整體市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案-在線瀏覽
2025-06-13 04:51本頁(yè)面
【正文】 經(jīng)紀(jì)、電影制片、發(fā)行院線等方面的品牌，包括部分演創(chuàng)人員已經(jīng)具備了一定的國(guó)際品牌知名度，但是總體品牌力量不足，不能形成足夠的服務(wù)和產(chǎn)品的差異性?，F(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)的視覺奇觀營(yíng)造的需要，使電影前期單片制作成本急劇提高；同時(shí)，由于前后期整合營(yíng)銷的需要，電影要在前期拍攝的同時(shí)，就開始有計(jì)劃的宣傳營(yíng)銷，影片放映是要進(jìn)行集中的媒介“轟炸”，以期在短時(shí)間內(nèi)全國(guó)覆蓋宣傳，吸引大量觀眾實(shí)現(xiàn)票房的迅速回收。即使是300萬(wàn)元以下的低制作成本影片，通常也需要通過(guò)音像版權(quán)賣斷、電視播出、政府基金獎(jiǎng)勵(lì)等途徑實(shí)現(xiàn)資本的迅速回收。獲得分銷渠道的難易：過(guò)去5年左右的“院線制”改革，國(guó)家電影產(chǎn)業(yè)原有行政壟斷和地區(qū)保護(hù)的情況基本轉(zhuǎn)變，高質(zhì)量的影片都能獲得比較好的分銷渠道和放映檔期。市場(chǎng)集中度最高的環(huán)節(jié)是制片環(huán)節(jié)，其中國(guó)營(yíng)電影制作機(jī)構(gòu)只有中影集團(tuán)、上海電影集團(tuán)、長(zhǎng)影電影集團(tuán)等少數(shù)核心企業(yè)還保持著一定規(guī)模的生產(chǎn)能力。民營(yíng)企業(yè)以商業(yè)大片成為了制片產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，但也只有北京新畫面影業(yè)、北京保利華億傳媒文化、華誼兄弟、世紀(jì)英雄電影投資等幾個(gè)遙遙領(lǐng)先。展望未來(lái)，一旦產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的融資機(jī)制得以解決，行業(yè)兼并整合勢(shì)在必行。信息：相對(duì)影片供應(yīng)方，觀眾在產(chǎn)品信息方面處于“信息不對(duì)稱”的劣勢(shì)地位。類型化制作和明星參與是影片吸引觀眾的有效手段。代替產(chǎn)品：替代性幾乎不存在。采購(gòu)總量：根據(jù)北京、上海等中心城市實(shí)行周二電影票“半價(jià)制”的良好效果來(lái)看，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的需求量應(yīng)該屬于“富有彈性”，對(duì)于電影票價(jià)具有明顯的敏感性，但是，必須保證影院設(shè)施水平和首輪放映等基本前提。產(chǎn)品差異性電影質(zhì)量的差異性對(duì)于價(jià)格而言存在著明顯的敏感性。買方的動(dòng)機(jī)和利潤(rùn)不同的觀影動(dòng)機(jī)和利潤(rùn)計(jì)算方式，會(huì)形成不同的票價(jià)敏感性。因此，其計(jì)算其利潤(rùn)率的主要目標(biāo)是影片質(zhì)量和觀影享受條件的好壞，他們對(duì)于價(jià)格的高低不是特別在意。因此可以說(shuō)，觀眾觀影動(dòng)機(jī)的價(jià)格敏感性彈性高。第二章 中影集團(tuán)的自身資源及戰(zhàn)略分析 中國(guó)電影集團(tuán)公司（簡(jiǎn)稱“中影集團(tuán)”）是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，于1999年由原中國(guó)電影公司、北京電影制片廠、中國(guó)兒童電影制片廠、中國(guó)電影合作制片公司、中國(guó)電影器材公司、電影衛(wèi)星頻道節(jié)目中心、北京電影洗印錄像技術(shù)廠、華韻影視光盤有限責(zé)任公司等8家單位組成，是以影視產(chǎn)業(yè)為依托，多種產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展的國(guó)內(nèi)一流的大型電影集團(tuán)。截至2009月末,中影集團(tuán)擁有分公司6個(gè),參股公司33家事業(yè)單位。2007年，新就任的中國(guó)電影集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層提出了打造“制片，制作，營(yíng)銷，發(fā)行，院線，后期開發(fā)”六大支柱環(huán)節(jié)，實(shí)行跨越式擴(kuò)張發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)想。其中營(yíng)銷部下設(shè)五個(gè)主要業(yè)務(wù)部門，宣傳策劃部、市場(chǎng)合作部，北京中影蒙太奇廣告公司、中影《影時(shí)尚》雜志、中影音像出版社。其客觀基礎(chǔ)是消費(fèi)者需求的異質(zhì)性。市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)是為了聚合，即在需求不同的市場(chǎng)中把需求相同的消費(fèi)者聚合到一起。市場(chǎng)細(xì)分的原則：可衡量性、可贏利性、可進(jìn)入性、差異性中影集團(tuán)市場(chǎng)主要根據(jù)業(yè)務(wù)對(duì)象的不同劃分：（1） 宣傳策劃類。（2） 市場(chǎng)合作類。（3） 影視雜志類。目標(biāo)市場(chǎng)選擇
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