柒牌男裝廣告策劃方案-在線瀏覽
2025-06-13 00:21本頁(yè)面
【正文】 通過(guò)此柱形圖和餅形圖可以看出網(wǎng)絡(luò)媒體和電視廣告占很大的比例，這充分說(shuō)明對(duì)廣告投放方式應(yīng)該較為關(guān)注這兩種渠道。四、柒牌男裝SWOT分析 （strengths） 第一，產(chǎn)品比較個(gè)性化。從1980年代末1990年代初的主打產(chǎn)品夾克，到1990年代末期的西服，到現(xiàn)在的中華立領(lǐng)，都將產(chǎn)品的個(gè)性化演繹得淋漓盡致。 第二，品牌的文化內(nèi)涵。柒牌做中華立領(lǐng)，其他同一戰(zhàn)線的企業(yè)不太好模仿，因?yàn)檫@些款式已經(jīng)成了柒牌的一種象征。 以上兩點(diǎn)是“柒牌”相對(duì)于其他品牌所具有的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，個(gè)性化與品牌的文化內(nèi)涵也是柒牌的立足不可缺少的因素。隨著中國(guó)軟實(shí)力的增強(qiáng)，世界刮起了中國(guó)風(fēng)，越來(lái)越多的人學(xué)習(xí)漢語(yǔ)，中國(guó)文化滲透到世界的每一個(gè)角落，如上海APEC會(huì)議上參會(huì)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人穿上唐裝的情景。而且，在許多中國(guó)人看來(lái)，融入了中國(guó)元素的服裝不僅僅是服裝，還有品味、氣質(zhì)、文化，甚至是立場(chǎng)，這樣就容易引起世界華人的感情共鳴。（Weaknesses） 第一，服裝款式單調(diào)。雖說(shuō)男裝不是走性感路線，但往往細(xì)節(jié)上的小問題，比如顏色，面料，款式小改動(dòng)，都是一件好的男裝的閃光點(diǎn)。 第二，品牌推廣力度不夠，針對(duì)性不強(qiáng)。可以看出，柒牌在剛開始對(duì)立領(lǐng)是投入了巨大的精力，但時(shí)過(guò)境遷，現(xiàn)在也看不出柒牌的真正意圖，是要通過(guò)中華立領(lǐng)來(lái)提高品牌的美譽(yù)度，并把立領(lǐng)、把中國(guó)文化作為一種事業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)，還是僅僅借中華立領(lǐng)造造聲勢(shì)？ 第一，同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。 柒牌等品牌的消費(fèi)群體是中年及以上的成熟成功人士?？ㄙe、杰克瓊斯、商業(yè)街一帶的以純、森馬、美邦等，這些品牌的消費(fèi)群體主要還是青少年。所謂知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。對(duì)于一個(gè)新產(chǎn)品的誕生，企業(yè)自己的設(shè)計(jì)元素其實(shí)只占了很少一部分。當(dāng)然，對(duì)于這一點(diǎn)，光靠柒牌男裝的經(jīng)銷商自然扭轉(zhuǎn)不了乾坤，需要清醒意識(shí)的是柒牌集團(tuán)的老總們，不要這么輕易葬送一個(gè)品牌的美好前程。大多數(shù)消費(fèi)者的想法很簡(jiǎn)單：中華立領(lǐng)，中式服裝，設(shè)計(jì)得有特點(diǎn)。然而，一個(gè)品牌要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的成功，不在于你的廣告做得多么有創(chuàng)意，廣告內(nèi)涵多么豐富深刻，而在于能分化原來(lái)的品類，形成一個(gè)新品類，并能取得新聞的支持，取得新聞支持的力度越高，成功率就越高，也越能取得長(zhǎng)久的成長(zhǎng)空間。柒牌雖不是這個(gè)行業(yè)的先祖，但通過(guò)新聞帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展也不失為一計(jì)。廣告目標(biāo)是指企業(yè)廣告活動(dòng)所要達(dá)到的目的。在此階段，我們致力于提高消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品知名度、理解度和品牌商標(biāo)的記憶度。并且在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步開發(fā)潛在市場(chǎng)和刺激購(gòu)買需求，加深社會(huì)公眾對(duì)于已有產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，促使消費(fèi)者養(yǎng)成對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣趨勢(shì)，強(qiáng)化潛在的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和購(gòu)買欲望。廣告訴求的重點(diǎn)在于宣傳本企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的差異，特別是突出本產(chǎn)品的優(yōu)異之處，促使廣告受眾轉(zhuǎn)而購(gòu)買和使用本企業(yè)的廣告產(chǎn)品。 促使消費(fèi)者對(duì)柒牌男裝擁有記憶點(diǎn)，并且成為忠實(shí)的消費(fèi)群體，也可以為柒牌男裝成功占有一定的促進(jìn)作用，從而為企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。 媒體策劃是一種獨(dú)特的管理職能，與公關(guān)策劃相似，是當(dāng)代營(yíng)銷整合的重要核心，所不同的是，媒體策劃是幫助一個(gè)組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業(yè)品牌傳播和市場(chǎng)推廣的重要關(guān)鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網(wǎng)絡(luò)和對(duì)媒介的深刻了解，整合報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、電視臺(tái)、移動(dòng)電視、手機(jī)短信等各種傳媒資源，用社會(huì)文化運(yùn)作的手法，引導(dǎo)公眾關(guān)注，從而達(dá)到導(dǎo)航輿論，詮釋職能，樹立良好的產(chǎn)品消費(fèi)文化的目的。二、廣告媒體策劃具有整體性、前瞻性。四、廣告媒體策劃的目的是追求廣告活動(dòng)進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。六、廣告媒體策劃的結(jié)果應(yīng)該體現(xiàn)為媒體策劃的文本，有一定的范式和格式，且要具有可操作性。（1） 廣告費(fèi)用的內(nèi)容：a. 廣告媒體費(fèi)，主要指購(gòu)買媒體的時(shí)間空間的費(fèi)用，約占廣告費(fèi)用總額的80%~85%。c. 廣告調(diào)查研究費(fèi)，包括廣告調(diào)研、咨詢費(fèi)用以及廣告效果檢測(cè)費(fèi)，約占費(fèi)用總額的5%。（2） 影響廣告預(yù)算的因素：a. 產(chǎn)品因素：處于不同階段的產(chǎn)品在進(jìn)行廣告時(shí)其費(fèi)用是不同的b. 銷售量與利潤(rùn)率因素：廣告費(fèi)與利潤(rùn)率和銷售量有一定的關(guān)系，隨著銷售量與利潤(rùn)率的變化而變化。廣告代言人的選取費(fèi)用控制在500萬(wàn)左右，針對(duì)廣告插播的頻率以及時(shí)間長(zhǎng)度和時(shí)間段等因素，廣告媒體費(fèi)為每個(gè)電視臺(tái)80萬(wàn)，選取中央電視臺(tái)以及各地方衛(wèi)視全部插播，費(fèi)用估計(jì)為3000萬(wàn)；雜志報(bào)紙戶外廣告控制在1500萬(wàn)左右，廣告調(diào)查研究費(fèi)以及廣告部門行政費(fèi)用為500萬(wàn)。根據(jù)柒牌男裝以往的廣告語(yǔ)“男人，就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)”以及“柒
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