某商貿城營銷策劃案概述-在線瀏覽
2025-06-04 03:39本頁面
【正文】 均年收入為10000元左右。 某鎮(zhèn)人均年收入和財政收入來源統(tǒng)計表： 區(qū)域人均年收入（元）產(chǎn)業(yè) 鎮(zhèn)財政收入來源（%）城區(qū)10000鎮(zhèn)工業(yè)90鄉(xiāng)、村、屯2650鎮(zhèn)運輸業(yè)及農(nóng)業(yè)10 可以看出 ，某城區(qū)的人均年收入相對還是比較可觀的，并且某鎮(zhèn)的工業(yè)帶動著整個鎮(zhèn)經(jīng)濟的發(fā)展，隨著鎮(zhèn)工業(yè)的不斷完善和改進，鎮(zhèn)經(jīng)濟必定再上一個臺階，經(jīng)濟的發(fā)展帶動收入的增加，某人均收入可望提高，但是可以預見，居民收入增加同時儲蓄也在不斷的增加。B、林業(yè)造紙廠人均月收入在1000元左右，而鎮(zhèn)上制糖廠正在企業(yè)改制過程中，效益稍差先，但人均月收入也在600～800元左右。消費情況A、容消費水平與L消費水平相持平，生活用品及市場肉、菜類價格與L同類物品在一個標準線上。 某鎮(zhèn)除住宿較為便宜外，其他消費稍高，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，收入的提高將會帶動消費水平的提高，但人們的消費意識也逐漸轉變，因此，消費不會趨于盲目，而是較為保守。B、 新城區(qū)a. 1996開始，整個鎮(zhèn)的文化政治中心整體搬遷到新城區(qū)內，在政府搬遷的同時，原有居民跟隨一起搬入新城區(qū)，并且在新城區(qū)內買地自建私人磚房，其中，磚房三層結構占50%，四層結構占30%，二層結構占20%。c. 據(jù)調查，新城區(qū)內除了原有居民外，還有周邊鄉(xiāng)村甚至L、鹿寨的外來人員買地建房，部分買地主要為炒地賺差價。項目規(guī)定最高樓層只能建設四層，二年內開工，若二年內不能開工，可到鎮(zhèn)上繼辦手續(xù)延期開工。 從某鎮(zhèn)住宅開發(fā)總量的調查來看，住宅開發(fā)量并不多，除老城區(qū)、新城區(qū)外，只有現(xiàn)行開發(fā)的BB商住小區(qū)。同時，隨著一些大型企業(yè)的入駐，住宅開發(fā)總量必將增加。B、 市場內20㎡左右的鋪面總共有90間，租金約估350～400元/月，有30間左右是一、二樓一起出租的，租金約估為500～530元/月，攤位一共有220個，肉類攤位的租金最貴，約要1萬～2萬元/年，以競標形式獲取租用攤位的優(yōu)先權，其它的固定攤位費在20元～50元/月左右，散攤要求收取市場管理費用。B、雒貿苑市場每個攤位收2元/天的市場管理費用，而市場內原有的14個水泥固定攤位主要用于飲食料，每月約130元的管理及租金費用，晚上以夜宵經(jīng)營為主。馬路市場 沿馬路一路擺攤，主要以水果、農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)為主，～3元的占路費及管理費。通過對某貿易市場的調查可以看出，某貿易市場還不完善，除某農(nóng)貿市場外，缺少較具規(guī)模的農(nóng)貿市場。光是某農(nóng)貿市場并不能滿足廣大消費者的消費需求，并且市場的不規(guī)范性很大程度上阻礙了貿易的發(fā)展，因此，項目規(guī)劃建設一個最具規(guī)模的大型農(nóng)貿市場正恰恰填補了這一空缺。 A、某鎮(zhèn)正在一個起步的階段，百廢待興，鎮(zhèn)內如文化小公園、影劇院等政府性的便民設施都基本沒有，很多東西都只是在規(guī)劃當中，但某的發(fā)展實力是我們看得見的，這與政府的大力支持是分不開的，給投資者一個廣闊的發(fā)展空間。為加快經(jīng)濟建設步伐，在短短的幾年時間，開發(fā)了五期房地產(chǎn)共400畝，所有的街道全部硬化、綠化，供水、供電、排污等配套設施俱全，建成某農(nóng)貿市場、雒貿苑市場。 C、在政府的大力支持與幫助下，某經(jīng)濟得以快速的發(fā)展，眾多投資商均看好這難得的發(fā)展機會，紛紛來到某投資。因此，項目發(fā)展的潛力是非常巨大的。項目具有地段優(yōu)勢項目所處地段車流量巨大，由高速公路進入鎮(zhèn)上的必經(jīng)此路，并且項目定在LQ江大橋旁，靠近碼頭，碼頭是某連接下游民眾的重要脈絡，也是某經(jīng)濟對外交流的渠道，因此給項目中規(guī)劃的市場地理上的優(yōu)勢。某缺少一個具有規(guī)模的商貿中心某鎮(zhèn)規(guī)劃在LQ江對岸即項目所在處對面再建一個工業(yè)區(qū)，新工業(yè)區(qū)的建立必定帶來眾多企業(yè)的入駐，同時其他大型企業(yè)紛紛落戶某，隨工廠搬遷的企業(yè)職工也將在某居住。消費群體增加 鎮(zhèn)政府鼓勵投資，許多外來投資商把握這一機遇都來到某進行投資，同時，多家企業(yè)紛紛落戶某開廠創(chuàng)業(yè)，加上YY工業(yè)區(qū)的快速建設，某工業(yè)園與YY工業(yè)區(qū)的對接，這些都將帶來一股強大的房地產(chǎn)消費群體。某人們的收入水平相對L要低許多，但消費水平卻與L的持平，日常消費都稍高。第二部分 營銷篇通過專業(yè)的市調人員對項目及項目各項情況進行的深入細致的調查，以及我們整合各方面因素結合對市場調查的研究和分析，在符合市場規(guī)律的前提下，我公司本著滿足消費者需要并保證貴公司最大利益的宗旨，特擬定出以下適合AA商貿城的營銷計劃。更為重要的是，新建的某工業(yè)區(qū)與商貿城隔江相望，眾多從L搬遷而至的大廠及龐大人流對于商貿城日后的經(jīng)營、運作將是一有力支撐。（3）項目前景看好某正面臨著一個全新的發(fā)展機遇，眾多企業(yè)、單位的遷入，大量人流的涌入，對于商業(yè)地產(chǎn)來說無疑是一個巨大的機遇，所面臨的將是一個更為巨大的市場。（6）內部設置優(yōu)勢AA商貿城內部中心位置修建一座2層綜合樓，一層為農(nóng)貿市場，二層為L工貿大廈強力進駐，以農(nóng)貿市場及工貿大廈的鼎盛人氣，更利于帶旺區(qū)域內商業(yè)。（2）目標客戶較為分散本項目的目標客戶較為分散，主要集中于某鎮(zhèn)、周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鹿寨縣城及L市，分散的客戶，不利于住處的傳播。（4）消費者觀望心理因當?shù)胤康禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步，未形成地產(chǎn)購買的習慣，所以項目運作初期預計會出現(xiàn)相應的消費者觀望狀況。項目前期銷售規(guī)劃，努力使項目銷售開門紅，從而樹立項目名牌、企業(yè)品牌，提高企業(yè)知名度、美譽度。四、對項目內部設置的建議主題商業(yè)街區(qū)打造AA商貿城共分兩期打造，將小區(qū)內6條主干道依不同的建筑風格進行專業(yè)打造，將之規(guī)劃為6條主題商業(yè)街：（1）倫敦商業(yè)街（2）紐約商業(yè)街（3）香港商業(yè)街（4）巴黎
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