大紅鷹品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃全案4-在線瀏覽
2025-06-04 00:26本頁(yè)面
【正文】 煙齡越大，日吸煙量越大。（數(shù)據(jù)來(lái)源：葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研機(jī)構(gòu)）從以上的分析中，我們可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者起始吸煙年齡集中在1426歲，尤其以19和20歲最為集中。他們崇尚個(gè)性和流行，對(duì)品牌的認(rèn)知可以說(shuō)是具有無(wú)限的可塑性。1． 吸煙主動(dòng)性分析近一半消費(fèi)者樣本為主動(dòng)吸煙者。%的消費(fèi)者樣本基本上是出于社交場(chǎng)合需要而被動(dòng)吸煙。%的省內(nèi)消費(fèi)者樣本是自己主動(dòng)吸煙，%。各分城市的吸煙主動(dòng)性比較。而廣州、成都、鄭州、上海、福州、金華則有更多的人介于兩者之間，有時(shí)主動(dòng)抽，有時(shí)出于社交需要?；旌闲拖銦熛M(fèi)者的吸煙主動(dòng)性比較強(qiáng)，%的混合型消費(fèi)者主動(dòng)吸煙。分年齡段比較，吸煙主動(dòng)性強(qiáng)的是30歲以上的消費(fèi)者。24歲以下消費(fèi)者中，主動(dòng)型吸煙者的比例大于“兩者均有”的比例。2529歲消費(fèi)者“兩者均有”的比例最高，在這個(gè)年齡段，吸煙往往是出于社交需要。主動(dòng)吸煙的消費(fèi)者樣本日均吸煙量最大，中位數(shù)為20支。主動(dòng)吸煙者一般吸煙量為一天一包（20支）。3．吸煙量分析在全體樣本日吸煙量中。40支以上的很少。省內(nèi)消費(fèi)者的日均吸煙量變化幅度較大，集中在40支以內(nèi)，省外消費(fèi)者的日均吸煙量集中在30支以內(nèi)。（見(jiàn)下表）婚姻狀況與日吸煙量關(guān)系密切。從以上吸煙量的分析中，我們可以看到消費(fèi)者日均吸煙量主要集中在20支、5支、10支。在人生的不同階段，經(jīng)歷大的變化后，吸煙量往往有一定程度的增加。全體消費(fèi)者樣本中，%的消費(fèi)者忠實(shí)于一到三個(gè)品牌，%的消費(fèi)者忠實(shí)于一個(gè)品牌。香煙品牌忠誠(chéng)度比較高的城市有：廣州、沈陽(yáng)、寧波、福州。不同香煙類(lèi)型比較。吸煙主動(dòng)性與香煙消費(fèi)習(xí)慣。在主動(dòng)吸煙的消費(fèi)者樣本中，30歲以下的消費(fèi)者樣本對(duì)香煙品牌忠誠(chéng)度比較低，這個(gè)年齡段的消費(fèi)者或者剛開(kāi)始抽煙，或者還沒(méi)有找到自己最喜歡的香煙品牌，喜歡換著抽。更有三分之一的消費(fèi)者只忠實(shí)于一個(gè)品牌。5．對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知程度的分析：全體樣本中有超過(guò)一半的消費(fèi)者不知道香煙類(lèi)型。%的消費(fèi)者表示知道，但消費(fèi)者對(duì)具體類(lèi)型的回答并不是100%正確。（見(jiàn)下表）而在11個(gè)城市的抽樣調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)上海、福州兩城市消費(fèi)者對(duì)香煙類(lèi)型更為關(guān)注。由于市場(chǎng)上混合型香煙品牌并不很多，所以混合型
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