大紅鷹品牌營銷策劃(2)-在線瀏覽
2025-03-08 05:24本頁面
【正文】 沒有區(qū)別。%。%的消費(fèi)者目前是某個(gè)俱樂部的成員，絕大多數(shù)消費(fèi)者沒有加入某個(gè)俱樂部。消費(fèi)者樣本對加入某個(gè)香煙俱樂部具有一定的熱情。%，可以說是相當(dāng)普遍。如：餐桌上的煙缸、桌位牌、菜單、座位衣服套等，均是價(jià)廉物美的廣告媒體，具有非常高的利用價(jià)值。香煙消費(fèi)者的主要休閑場所有：茶館/茶樓、卡拉OK/錄像廳、酒吧/酒廊、公園/游樂園、迪廳/夜總會(huì)。盡管從吸煙量來看，消費(fèi)人群基數(shù)的擴(kuò)張，帶動(dòng)了香煙市場總量的增長。（見圖）總體上，未來一年和過去一年相比，表示吸煙量 %%，%%。而在過去吸煙量增加很多的消費(fèi)者中，未來吸煙量減少的比例也大于增加的比例（%%）。（見圖） 如果大紅鷹推出混合煙？那么結(jié)果會(huì)如何呢？總體上興趣程度（Mean:）和購買意愿（Mean:）略高于平均水平（5分最高，平均為3分）。（見圖）口味是消費(fèi)者購買香煙時(shí)最為關(guān)注的因素。而另一方面：假如最常買的香煙買不到了，%的消費(fèi)者仍然會(huì)以同一口味的其他產(chǎn)品代替。 第一：除口味、煙絲質(zhì)量和香氣外，焦油含量是消費(fèi)者購買香煙時(shí)考慮的第四要素。 第三：消費(fèi)者認(rèn)為焦油含量越高，對身體損害越大，尤其是3544歲年齡段消費(fèi)者對此觀點(diǎn)更為認(rèn)同。 第五：隨著消費(fèi)者對香煙危害的認(rèn)知，越來越多的國家已經(jīng)逐步降低香煙的焦油含量。我國也開始規(guī)定所有香煙焦油含量要低于15毫克。尤其是國際上對吸煙有害人體健康的呼聲日益高漲，煙民在選擇香煙時(shí)亦有魚和熊掌兼得的僥幸心理，低焦油含量的香煙自然占了上風(fēng)。其中2534歲的購買意愿最高。其次可以考慮的產(chǎn)品物質(zhì)訴求點(diǎn)是“雜味小”或“刺激性小”。而“雜味小”和“刺激性小”排在第二梯隊(duì)。而純?nèi)~片型、長濾嘴、余味時(shí)間長、香氣重、環(huán)保健康等可以圍繞1834歲年齡段消費(fèi)者展開訴求。這樣我們可以分析出大紅鷹在省內(nèi)和全國的成長空間各有多大。 當(dāng)然，我們把品牌知名度、最常抽的品牌、最適合自己身份的品牌、最推崇的品牌、隨身攜帶的品牌用全體樣本和各分城市樣本來進(jìn)行
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