吉利汽車帝豪品牌及ec7上市整合傳播案例-在線瀏覽
2025-06-03 22:33本頁面
【正文】 棋”代表著歐化的高端賽事且有著黑白相間的棋盤布局，能夠在品牌上非常到位的演繹 “格局”的概念，表現(xiàn)出帝豪開創(chuàng)性的、高端的、國際化的形象。最后，以激烈的“國際象棋”對弈為背景，通過EC7在風(fēng)云變幻的局面下中巋然不動的場面，形象地傳達(dá)了EC7沉穩(wěn)的氣質(zhì)和穩(wěn)如泰山的性能。通過系列公關(guān)活動的成功運(yùn)作，一個開創(chuàng)新格局的全新品牌形象、一個高起點(diǎn)的技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品形象呼之欲出。 走進(jìn)新吉利”全國媒體考察帝豪系列活動吉利集團(tuán)共組織5次全國媒體走進(jìn)新吉利活動，近200家各大主流媒體記者深度參觀了帝豪位于寧波的生產(chǎn)線和位于臨海的研發(fā)基地，全方位見證了帝豪首款B級車EC7研發(fā)和生產(chǎn)的全過程。“飛躍新境界 開創(chuàng)新格局”全國媒體試駕會30多個城市，140余家媒體，200名記者，16輛未上市新車，近百公里的試駕路線，吉利史上最強(qiáng)、也堪稱那一時段國內(nèi)最大的一次試駕活動在三面云山，一水抱城的杭州舉行。100多份試駕報告的出爐，既讓帝豪“開創(chuàng)新格局”的形象占領(lǐng)了輿論高點(diǎn)，也具有了影響消費(fèi)者的最有力的武器?！伴_創(chuàng)中國汽車新形象”吉利帝豪品牌7月28日上午在吉利寧波生產(chǎn)基地隆重發(fā)布，近200家媒體齊聚一堂親歷了帝豪及其首款車型的面世。第二階段，精準(zhǔn)選擇接觸點(diǎn)，快速建立消費(fèi)者對帝豪品牌及EC7開創(chuàng)性形象的認(rèn)知整合營銷傳播的本質(zhì)就是接觸點(diǎn)管理，限于帝豪的銷售網(wǎng)絡(luò)布局還沒有在全國鋪開，上市活動及媒介投放都采取了區(qū)域聚焦策略，主攻重點(diǎn)市場。媒介投放以地方性媒體為主，全國性媒體為輔，深耕重點(diǎn)市場的傳播。在現(xiàn)場棋局內(nèi)，投放高1米的黑大理石棋子、漢白玉棋子，質(zhì)感十足的大理石、漢白玉棋子，黑白強(qiáng)烈對比，效果十足，體現(xiàn)出帝豪的高性能、高品質(zhì)、高端性。獨(dú)特的風(fēng)景和話題，引起了廣泛的關(guān)注和轟動，在當(dāng)?shù)剡_(dá)成傳播效果的最大化。 亮點(diǎn)二 整合多平臺
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