999蒸溜水武漢地區(qū)廣告策劃案-在線瀏覽
2025-06-03 12:26本頁(yè)面
【正文】 提供了一把金鑰匙。整個(gè)礦泉水市場(chǎng)以樂(lè)百氏為霸主。 2．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析： 當(dāng)前1999蒸餾水的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有： A．樂(lè)百氏： 優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)： a．長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，是最先打人武漢市場(chǎng)的礦泉水品脾之一。 c．產(chǎn)品質(zhì)量較好。 e．市場(chǎng)點(diǎn)、面較廣?！? b．產(chǎn)品質(zhì)量較好。 C．健士霸： 產(chǎn)品分析：健士霸同999一樣，也是今年初初步人武漢市場(chǎng)，但其廣告投入僅前期就號(hào)稱近200萬(wàn)元，并擁有一套專業(yè)營(yíng)銷人馬，是999成為黑馬的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 B．市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)： a．良好的企業(yè)形象，知名度高的品牌，有助于迅速打開(kāi)市場(chǎng)； b．產(chǎn)品質(zhì)量上乘，價(jià)格適中； c．廣告與營(yíng)銷的同步運(yùn)作； d．通過(guò)樂(lè)百氏、太陽(yáng)神等粵水打先鋒，江城消費(fèi)者對(duì)粵水，尤其是著名品牌的粵水有一定的信任度與好感度。消費(fèi)者往往愿意接受新品牌，以防假水。 B．據(jù)調(diào)查，有90％以上的消費(fèi)者飲過(guò)礦泉水，有72％的人表示滿意，另有30％的女性，10％的兒童，65％的男性消費(fèi)者長(zhǎng)期飲用，但同時(shí)值得注意的是，有近20％的消費(fèi)者在不提示情況下回憶不起礦泉水的具體品牌，這表明目前的武漢市場(chǎng)仍有一部分消費(fèi)者的品牌陣地未被占領(lǐng)。 E。 二、市場(chǎng)策略： 1．市場(chǎng)定位： A．以武漢市為主，輻射整個(gè)湖北省，市內(nèi)以七個(gè)市區(qū)為主，輻射各郊區(qū)(縣)； ?。焊哔|(zhì)低價(jià)的清純蒸餾水 ：所有
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