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999蒸溜水武漢地區(qū)廣告策劃案-在線瀏覽

2025-06-03 12:26本頁(yè)面
  

【正文】 提供了一把金鑰匙。整個(gè)礦泉水市場(chǎng)以樂(lè)百氏為霸主。   2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析:   當(dāng)前1999蒸餾水的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有:   A.樂(lè)百氏:   優(yōu)勢(shì)特點(diǎn):   a.長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng),是最先打人武漢市場(chǎng)的礦泉水品脾之一。   c.產(chǎn)品質(zhì)量較好。   e.市場(chǎng)點(diǎn)、面較廣?!?  b.產(chǎn)品質(zhì)量較好。   C.健士霸:   產(chǎn)品分析:健士霸同999一樣,也是今年初初步人武漢市場(chǎng),但其廣告投入僅前期就號(hào)稱近200萬(wàn)元,并擁有一套專業(yè)營(yíng)銷人馬,是999成為黑馬的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。   B.市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn):   a.良好的企業(yè)形象,知名度高的品牌,有助于迅速打開(kāi)市場(chǎng);   b.產(chǎn)品質(zhì)量上乘,價(jià)格適中;   c.廣告與營(yíng)銷的同步運(yùn)作;   d.通過(guò)樂(lè)百氏、太陽(yáng)神等粵水打先鋒,江城消費(fèi)者對(duì)粵水,尤其是著名品牌的粵水有一定的信任度與好感度。消費(fèi)者往往愿意接受新品牌,以防假水。   B.據(jù)調(diào)查,有90%以上的消費(fèi)者飲過(guò)礦泉水,有72%的人表示滿意,另有30%的女性,10%的兒童,65%的男性消費(fèi)者長(zhǎng)期飲用,但同時(shí)值得注意的是,有近20%的消費(fèi)者在不提示情況下回憶不起礦泉水的具體品牌,這表明目前的武漢市場(chǎng)仍有一部分消費(fèi)者的品牌陣地未被占領(lǐng)。   E。    二、市場(chǎng)策略:  1.市場(chǎng)定位:   A.以武漢市為主,輻射整個(gè)湖北省,市內(nèi)以七個(gè)市區(qū)為主,輻射各郊區(qū)(縣);  ?。焊哔|(zhì)低價(jià)的清純蒸餾水   :所有
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