某國(guó)際酒店?duì)I銷推廣管理策略-在線瀏覽
2025-05-27 00:54本頁(yè)面
【正文】 營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)始后客流高峰的到來(lái)。讓每位員工有團(tuán)隊(duì)精神和意識(shí)。在服務(wù)上采取主動(dòng)服務(wù)和靈活服務(wù)方式。服務(wù)時(shí)時(shí)有人跟進(jìn)，技術(shù)月月有人更新。個(gè)性化、形象化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，將成為上海市服務(wù)發(fā)展的潮流。 [目標(biāo)消費(fèi)群]由于諸多酒店開(kāi)業(yè)影響以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，對(duì)酒店的市場(chǎng)定位顯得尤為重要，定位的準(zhǔn)確與否，可直接關(guān)系到所有經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的成敗，所以找準(zhǔn)目標(biāo)客戶群是我們的當(dāng)務(wù)之急。[形象定位] 根據(jù)酒店的自身特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群特殊的身份、社會(huì)地位和所處的人生階段，我們把***國(guó)際定位為：凸顯人生至高境界，完美人生超凡享受。[第一階段：企劃目標(biāo)] 鋪墊期目標(biāo)：（入市期）A、打響知名度，樹(shù)立初步品牌形象；B、建立口碑，造成城市小眾傳播的聲勢(shì)；C、迅速引起市場(chǎng)關(guān)注和興趣，達(dá)到一定的消費(fèi)意向，儲(chǔ)備一定的意向客戶；D、短期內(nèi)制造出城市熱門消費(fèi)話題，延伸出休閑消費(fèi)的現(xiàn)階段最高模式的話題；通過(guò)導(dǎo)入以下策略，從根本上解決“***國(guó)際”目前所面臨的問(wèn)題。一、品牌策略品牌的塑造——包括理念塑造（核心廣告語(yǔ)：）：尊貴不貴、彰顯品味 行為塑造（如：廣告行為、媒體行為、社會(huì)活動(dòng)、產(chǎn)品服務(wù)等后續(xù)）；品牌的積累——不斷以媒體的手段、以項(xiàng)目的社會(huì)行為，對(duì)品牌進(jìn)行強(qiáng)化和鞏固；品牌的維持和深化——不可有對(duì)品牌有非良性影響的事件發(fā)生，以維持品牌忠誠(chéng)度不斷對(duì)品牌添加和賦予新的內(nèi)容，以使其深化；文化和藝術(shù)策略 關(guān)于城市、關(guān)于生活方式、關(guān)于餐飲、關(guān)于未來(lái)的文化話題。 針對(duì)目前上海群眾，采用雙語(yǔ)版；（普通話、地方方言）178。 “名流典范生活模式”即是中國(guó)的，也是世界的；即是現(xiàn)代的，又是具濃郁傳統(tǒng)文化風(fēng)貌的；即：東情西韻，古風(fēng)新律178。 用現(xiàn)代、和諧、個(gè)性化的語(yǔ)言，表現(xiàn)“***國(guó)際”代表的時(shí)代生活方式；提升***國(guó)際創(chuàng)意思路的理論高度；216。 城市餐飲發(fā)展史的高度；216。 現(xiàn)代、國(guó)際的新美食方式締造者的高度；216。 就事論事的物質(zhì)性賣點(diǎn)宣傳，在形象造勢(shì)后立即跟進(jìn)；216。 以“名流典范美食觀念”為訴求線索，逐一對(duì)***國(guó)際產(chǎn)品精華一期期展示；252。 品位 自我或縱情張揚(yáng)）***國(guó)際酒店與城市文化； （主標(biāo)3：飲食需要品質(zhì) 副標(biāo)：——***國(guó)際酒店，承載的不僅是飲食；（而是人文生活）***國(guó)際酒店與城市餐飲現(xiàn)狀； （主標(biāo)4：飲食，容納的也不僅是飲食；“***國(guó)際酒店”————高尚美食秀場(chǎng)）***國(guó)際酒店為城市帶來(lái)的新觀念、新生活方式、新城市風(fēng)采； （主標(biāo)5：愛(ài)的態(tài)度比愛(ài)的尺度更重要）***國(guó)際酒店與美食顧問(wèn) （主標(biāo)6：五星級(jí)裝修標(biāo)準(zhǔn)，一站式顧問(wèn)服務(wù)：副標(biāo)：有創(chuàng)意，就有可能***國(guó)際酒店）***國(guó)際酒店對(duì)歐陸沐浴美食的精道理解
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