某國(guó)際酒店?duì)I銷(xiāo)推廣管理策略-wenkub
2023-04-24 00:54:05 本頁(yè)面
【正文】 有經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的成敗，所以找準(zhǔn)目標(biāo)客戶(hù)群是我們的當(dāng)務(wù)之急。服務(wù)時(shí)時(shí)有人跟進(jìn)，技術(shù)月月有人更新。讓每位員工有團(tuán)隊(duì)精神和意識(shí)。宣傳的重點(diǎn)：必須以***國(guó)際酒店宣傳的主體，重點(diǎn)宣傳開(kāi)業(yè)酬賓的方案。專(zhuān)職營(yíng)銷(xiāo)：成立一支4人組成的專(zhuān)職營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，2人用于對(duì)外部市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和鞏固，負(fù)責(zé)將顧客請(qǐng)進(jìn)來(lái)；2人用于對(duì)內(nèi)部顧客的培養(yǎng)，要將顧客留得住?？梢?jiàn)，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)始終貫穿于服務(wù)的全過(guò)程。一、 營(yíng)銷(xiāo)策略市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是酒店經(jīng)營(yíng)管理的核心，也是決定酒店經(jīng)濟(jì)效益與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力大小的關(guān)鍵。加強(qiáng)內(nèi)部管理，提高員工的工作熱情和創(chuàng)新精神，以及責(zé)任意識(shí)。***國(guó)際酒店推廣策劃方案（初稿）一、序 言二、目標(biāo)消費(fèi)群三、形象定位 四、第一階段：企劃目標(biāo)五、媒介推廣策略[序 言]通過(guò)近期對(duì)***國(guó)際酒店各個(gè)部門(mén)的了解并綜合分析、酒店的現(xiàn)狀良好：地理位置突出、發(fā)展局限性較大。針對(duì)服務(wù)市場(chǎng)特服人員資源匱乏，專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不高的現(xiàn)狀，提高自身的服務(wù)水平。它是一門(mén)建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、行為科學(xué)、心理學(xué)、價(jià)格學(xué)等學(xué)科的理論基礎(chǔ)上，專(zhuān)門(mén)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)律的綜合性應(yīng)用科學(xué)。 互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)：酒店客房、餐飲、浴場(chǎng)互動(dòng)，消費(fèi)后互送禮券用。附加值：增設(shè)免費(fèi)專(zhuān)車(chē)接送服務(wù)；足療或按摩贈(zèng)送生果及飲品各一份；KTV消費(fèi)贈(zèng)送精美紀(jì)念品；酒店舉行抽獎(jiǎng)活動(dòng)。宣傳的形式：利用接送專(zhuān)車(chē)做車(chē)體廣告，內(nèi)容主要為介紹酒店的服務(wù)項(xiàng)目及接送電話(huà)；與長(zhǎng)途客運(yùn)公司及出租車(chē)公司聯(lián)系，利用車(chē)座套印制廣告；在火車(chē)站、飛機(jī)場(chǎng)、汽車(chē)站等出口做燈箱廣告；制作酒店的宣傳手冊(cè)；制作大堂及電梯廣告；制作酒水牌；在小紀(jì)念品、打火機(jī)上印制廣告等。在日常的服務(wù)中自覺(jué)提高服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)員工的超前服務(wù)意識(shí)?！杜嘤?xùn)計(jì)劃》（略）注；以上所提到的問(wèn)題是作為前期工作的一個(gè)方向，具體的操作以現(xiàn)在實(shí)際的工作為主，邊營(yíng)業(yè)邊進(jìn)行改進(jìn)和實(shí)施。我認(rèn)為，我們應(yīng)該將目標(biāo)定位在中、高端的客戶(hù)群體，其中包括：上海所有酒店現(xiàn)有的協(xié)議單位、機(jī)關(guān)及事業(yè)單位、學(xué)校、私企及個(gè)體老板、國(guó)企及私企領(lǐng)導(dǎo)層，所以消費(fèi)的檔次應(yīng)該定位在高檔消費(fèi)水平，消費(fèi)價(jià)格的調(diào)整，須進(jìn)一步進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查后方可確定。同時(shí)，也能引起更多的目標(biāo)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)群體注意和關(guān)注，為市場(chǎng)推廣的高峰期（第二階段）埋下伏筆，形成飛箭離弦之勢(shì)，以期在第二階段的市場(chǎng)推廣中噴薄而出。 用系列表現(xiàn)的手法，為群眾描繪一幅幅“創(chuàng)美食文化秀場(chǎng)，名流典范生活觀念”；178。 城市美食文化的高度；216。 有高度和厚度的形象宣傳作為前期廣告創(chuàng)意核心；216。 創(chuàng)意手法，一標(biāo)題一觀念；一畫(huà)面一圖景；虛實(shí)結(jié)合；新聞策略新聞?lì)}材：飲食與城市 （主標(biāo)1：四度空間 自由副標(biāo)： “***國(guó)際酒店”總體設(shè)計(jì)詮釋?zhuān)?**國(guó)際酒店對(duì)城市美食文脈的傳承和創(chuàng)新； （主標(biāo)8：飲食的心情比飲食更重要 他們是***國(guó)際酒店的?？汀?點(diǎn)睛之作”的形象
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1