大紅鷹品牌整合策劃-在線瀏覽
2025-03-10 20:56本頁面
【正文】 空； 無數(shù)V字起起伏伏的長城； 九曲十八彎的河流； 原野上的路； 高聳的兩座山峰； 埃及的金字塔； 開裂的冰川； 排成V形的大雁或企鵝； 張開雙臂的人； V形手勢； 微笑的嘴角； 兩個熱情相擁的情人； 兩只緊緊相牽的手臂； 一本翻開的書； 破殼的雞蛋； 鷹拳的造型； 俏皮的魚尾；噴發(fā)的火山； 只要認真尋找，自然與生活中的“V”真是太多太多了，勝利之鷹表現(xiàn)的素材如此之豐富，而所有這些素材都不受任何法律的約束，這就解決了大紅鷹品牌傳播中的一個大難題。新時代的精神怎么辦？ “新時代的精神”是大紅鷹品牌資產(chǎn)的一個重要組成元素，在大紅鷹早期品牌傳播中起到了不可磨滅的作用。但隨著時代的變遷，隨著消費者審美的提高，“新時代的精神”已經(jīng)不能體現(xiàn)“新時代”的特征了，消費者總是問：“新時代的精神”是什么精神？大紅鷹很難回答。只是替換“新時代精神”面臨兩大難題：1． “勝利之鷹”如何承接“新時代的精神”，并巧妙將其品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)移過來？2． 大紅鷹能否接受這個改變呢？ 第一個問題我們找到了解決辦法：“勝利之鷹”作為全新的品牌口號大力傳播，將“新時代的精神”升華為大紅鷹的企業(yè)理念，繼續(xù)提升我們的企業(yè)形象，而品牌口號直接使用新的品牌口號。這樣就可以巧妙地過度“新時代精神”與“勝利之鷹”的轉(zhuǎn)換，讓消費者自然而然地接受大紅鷹新的品牌口號。創(chuàng)造了“新時代的精神”和大紅鷹奇跡的大紅鷹人，舍得放棄大紅鷹的這面品牌旗幟嗎？為勝利之鷹連抽七支煙 花了幾個通宵做好核心創(chuàng)意緊急溝通案。因為這個品牌概念和核心創(chuàng)意出來得太不容易了，所以一旦找到，我們每個人都興奮不已地想要與客戶分享。在巨大得站起來都挾不到菜的宴臺上架起投影儀，雪白的墻壁就作了幕布。徐芳權(quán)廠長則一根接一根地抽煙，好一會才對大紅鷹的各路英豪說：“你們說說看。”“大紅鷹——勝利之鷹，很響亮的口號！”“我們大紅鷹就是勝利之鷹。新時代的精神是什么？就是勝利精神！”“會不會太驕傲了？”…… ……銷售老總李宗勤先生、銷售副總俞建波女士、企劃部主任盛勇先生、辦公室毛主任，還有一直跟我們并肩作戰(zhàn)的企劃部盧生和俞一峰先生……一個個發(fā)言過來，徐廠長一直微笑地環(huán)顧四周，鼓勵每個人大聲說出自己的意見。不發(fā)言還不行，領(lǐng)導會點兵捉將。這是一個陽光燦爛極其健康的團隊。他深深地吸了一口煙，徐徐呼出，之后，擲出一句話：“勝利之鷹，概念很好，立意很高！有這個創(chuàng)意，我們贏了80%了。徐廠長接著又說：“剛才為什么我不說話？是因為我太激動了?，F(xiàn)在，我們一起為大紅鷹舉杯，大家一起喊：大紅鷹，飛—飛—飛——！好不好？要喊得很高很長！”只聽見一片振聾發(fā)聵的歡呼聲直貫耳鼓：“大紅鷹，飛—飛—飛——！”根本聽不見碰杯的聲音了。能夠體驗這樣的合作，這樣的交流，我們真是幸運！“勝利之鷹”概念的口頭傳播說辭：從“勝利之鷹”能感受到的三層含義：無往不勝的信念勝利之鷹首先是一種對勝利的信念。抽大紅鷹，做一個勝利者。人在成熟過程中，隨著知識、智慧的增長，勇氣反而下降，那種“無知者無畏”的勇氣，可能才是對于勝利最可貴的品質(zhì)。某種程度上說，人的生存質(zhì)量就取決于活著有多少激情。也正是我們所追求的。大紅鷹品牌標志大紅鷹標志上不了央視，就連標準字體也不允許出現(xiàn)，這就使我們陷入一個尷尬的處境：在電視上沒有形象識別！怎么辦？為什么白沙和紅塔的標志可以在電視上出現(xiàn)，而大紅鷹卻不可以？白沙從銀世界寫實的鶴到金世紀卡通化、符號化的鶴，再最終得到一個可以廣泛應(yīng)用的鶴符號。 那么，大紅鷹呢？現(xiàn)有標志和標準字體已經(jīng)上不了中央臺，如果有一天連形象的鷹真實的鷹也不允許出現(xiàn)了，我們靠什么來讓消費者辨認出我們呢？重要建議之一：盡快成立、報批“大紅鷹集團”！在電視標版和平面廣告中，“大紅鷹集團” 與“寧波大紅鷹經(jīng)貿(mào)有限公司”的區(qū)別，不言而喻。 這只抽象的鷹必須既有鷹的形態(tài)，又呈現(xiàn)為清晰、動感的V字，并且最大限度地體現(xiàn)出現(xiàn)代設(shè)計理念和風格。通過這一活動，我們不僅可以得到一個出色的識別符號，而且還可以通過炒作，使公眾獲知新標識與鷹和V字的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，從而為今后的傳播完成鋪墊。我們先看一個后期制作的大紅鷹品牌手冊。詩化的手冊，令人愛不釋手。這也不過是，領(lǐng)略高貴氣質(zhì)的一道保證而已。這就是閱歷。煙葉也有天賦的尊嚴The Natural Dignity Of Tobacco Leaves .尊貴之鷹，重視您內(nèi)心體驗的每一歷程。時間，是沉積人生厚味的唯一之門。唯有在重要工藝上不惜代價，如制絲、包裝全程的精密柔性連接和全自動控制，懂得將最好的設(shè)備用在恰當?shù)牡胤?，才能締就大紅鷹恒定如一的品質(zhì)。地靈物華，生于其上的煙葉才能品質(zhì)始終如一；這個事實，直到從大紅鷹最終帶給您的完美體驗中昭現(xiàn)。當然，最迷人的一段是表達一支香煙的短暫一生的意義。一支香煙的幸運歷程The Lucky Course Of A Cigarette .歷練——香煙的一生，極其短暫。直到一天，它的成熟儀式上，被采摘下來，開始接受艱苦的洗禮。遠方的探險。在卷成一支細長的香煙時，感受到了從未有的禮遇——銀亮的外衣打造舉止，大紅的高貴身份、鷹的標志，一瞬間，天地黑暗……它憋足勁，只待重見天日。一只考究的火機，矜持地發(fā)出邀請。幾近無色的幽藍，空氣中咝咝細微。這次熱情激賞的邂逅，將是此生所遇的第一，也是最后一次。占據(jù)每一角落的，是一個好勝靈魂。燃盡前，煙想起曼紐爾“生命猶如一支煙，炭渣煙灰和火，有的人匆匆吸完，有的人細細品味”。還不知道，煙與人，究竟誰成就了誰！ 做一支煙也有如此榮幸，實在是臻入化境了。 每個煙的品種，都有屬于自己的獨特氣質(zhì)。喜形于色時，隨手點燃一支紅色大紅鷹，心情亦然紅起來；一齊品嘗紅色的真味道，方知熱烈的醇香是紅色煙語。有口皆贊的世界級品質(zhì)，一如更多采用津巴布韋煙葉醅制的紅色大紅鷹，其熱烈醇香，分秒間打動您心，遠傳萬里之外的獨特品味感受，值得擁有。全去煙梗的紅色大紅鷹，其生而有之的熱烈、濃郁芬芳，不為異味所掩蔽?！?精心選取原生香氣香酯質(zhì)高的國內(nèi)外上等煙葉，獨有配方組配，充分體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)煙葉的自然特征，吸味熱烈而飽滿。● 煙葉經(jīng)12年自然醇化，原生醇香物質(zhì)得到充分醞釀，更能彰顯優(yōu)質(zhì)煙草的熱烈味道。（新紅大）濃香氣息 來自異域The Impassioned Taste Comed From Foreign Lands .煙葉的使命，是釋放生長于斯的天地氣息?！?在紅色大紅鷹的基礎(chǔ)上，通過葉組更新，大量采用熱情洋溢的津巴布韋煙葉，其吸味更加熱烈而飽滿?！?煙葉自然醇化2年以上，原生醇香物質(zhì)得到充分醞釀，更能彰顯優(yōu)質(zhì)煙草的熱烈味道。● 從制絲到包裝全過程的柔性連接和全自動控制，保證了新紅色大紅鷹恒定如一的品質(zhì)。如何令熱烈硬朗聽從于心，緩緩釋放。（模擬，需從客戶處了解有關(guān)產(chǎn)品信息后定）● 在紅色大紅鷹基礎(chǔ)上，重組煙葉，令香型口味更醇和，略微降低吸味的熱烈度?！?煙葉自然醇化2年以上，原生醇香物質(zhì)得到充分醞釀，更能彰顯優(yōu)質(zhì)煙草的熱烈味道?！?從制絲到包裝全過程的柔性連接和全自動控制，保證了新紅色大紅鷹恒定如一的品質(zhì)。不得不說，有人對尊貴的理解，總比你淺。在大多數(shù)人無力推動世界時，是你一再推高人們對品味的期求。沒有你，就沒有金的標準。言談間，你放下手中事，掏出一支金色大紅鷹，點上。成熟魅力 金色人生一貫欲速不達Golden Life With Mature Charm , Always Not Achie
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