大紅鷹品牌整合策劃(已改無錯字)
2023-02-21 20:56:16 本頁面
【正文】 ntly With Mellow Mental State. 尊貴 新標高 Gold , New Stature Of Dignity .從不否認世界的標準，可你總以自己的標準行事。不得不說，有人對尊貴的理解，總比你淺。你始終不滿于現(xiàn)有。在大多數(shù)人無力推動世界時，是你一再推高人們對品味的期求。這是好事。沒有你，就沒有金的標準。而今，你又告訴我，足金不該只有24K！難道，世界真的是你手中把玩的東西？只是你舉重若輕的神態(tài)，倒是令人敬服。言談間，你放下手中事，掏出一支金色大紅鷹，點上。我想，那醇厚之味，應(yīng)正合你此時心意。成熟魅力 金色人生一貫欲速不達Golden Life With Mature Charm , Always Not Achieved By Haste Or Speed .金色人生的厚味，最見日月之功。不讓生理成熟的浮躁氣息影響吸味，身價須讓時間證明。部分最好的煙葉，被真正“束之高閣”，在專用醇化架上享受更長的醇化禮遇。存放越久，自然香質(zhì)也越醇厚。經(jīng)典之成熟魅力，由此誕生。（精品）鑒賞菁華 體驗深拓的獨特Appreciate The Essence，And Experience The Uniqueness Excavated Deeply .對精品的透徹理解，須深入體驗人生的多面性，即如我們的專家，將氣質(zhì)呈現(xiàn)單線條輪廓的不同煙葉，以獨到配方調(diào)配呈現(xiàn)，那份只有精品大紅鷹才具備的獨特吸味，恰如時代菁英對生活品味的期待?！?精心選取國內(nèi)外上品煙葉，獨特配方組配，充分展現(xiàn)醇厚滿足之獨家吸味?！?每一張煙葉均經(jīng)過手工挑選，稍有缺憾即棄之不用?！?經(jīng)長達23年的煙葉自然醇化的充分醞釀，醇厚味道呼之欲出。● 醇化中心配備全套空調(diào)除濕設(shè)備，溫濕度保持恒一。所有煙葉均被精心收藏于專門定制的醇化架上，在良好的通風(fēng)透氣條件下，靜靜地自然醇化?！?從制絲到包裝全過程的柔性連接和全自動控制，保證了精品大紅鷹恒定如一的品質(zhì)?！?（煙支與包裝、防偽）（經(jīng)典）經(jīng)典氣度 歲月見證Classical Manner Bears Witness To The Years .即使所有優(yōu)待給予它們也嫌不夠，一派非凡尊貴似乎與生俱來；其實不然。最好的煙葉，備加精制，都只有經(jīng)歷長時間的等待，才能漸成眾望矚目的經(jīng)典氣度；經(jīng)典大紅鷹，在長達三年甚至更久的醇化存放后，一生的成就意味，值得典藏的只有它們！● 精心選取國內(nèi)外極品煙葉，至尊配方組配，吸味醇厚有力、精致入微，細膩中散發(fā)清幽，口味醇而帶甜，絲絲入口，回味無窮，堪稱國內(nèi)烤煙類中的最高境界，充分匹配您的尊貴享受?！?200多名訓(xùn)練有素的女工專司手工挑選煙葉，即便是來自津巴布韋、巴西等地的極品煙葉，品相略有缺憾，立即摒棄不用。而當(dāng)今最先進的美國SRC公司光譜除雜裝置，又將其中不符顏色標準的葉片除去。為此，25％的極品煙葉被無情地浪費。● 醇化中心配備全套空調(diào)除濕設(shè)備，溫濕度保持恒一。所有煙葉均被精心收藏于專門定制的醇化架上，在良好的通風(fēng)透氣條件下，靜靜地自然醇化?！?經(jīng)過漫漫3年的自然醇化的充分醞釀，極品煙葉的醇厚味道彰顯無遺?！?采用激光打孔稀釋技術(shù)，增加煙支通風(fēng)率，降低焦油和煙氣煙堿量，吸食更加安全?！?歐洲央行歐元印刷專用的尖端防偽化鋁技術(shù)，不僅凸顯了金色大紅鷹的尊貴氣質(zhì)，更令所有假冒者望而生畏；而鋁箔紙兩次燙金工藝、水松紙電化鋁雙色燙金和激光打孔技術(shù)，以及進口直羅紋的卷煙盤紙等，更構(gòu)成多重防偽護盾，最大限度地捍衛(wèi)您的尊貴享受。（銀）銀色風(fēng)暴 Silver Storm純粹吸味 本真品質(zhì) Pure Taste , Pure Quality .純粹是固守的理由 Pureness , The Reason For Insisting .有些人生，抹去浮塵后更象是贗品。呼吸生命的原味。讓人仰息觀止的，始終只是少數(shù)人。澄清一種真正的滿足并不難，猶如點燃一支銀色大紅鷹，在獷朗、獨立的心情里，體驗本真的純粹。煙草本來的味道 The Inward Taste Of Tobacco . 不允許有任何混沌與感官遲鈍！注重純粹本真的銀色大紅鷹，以尖端煙草加工技術(shù)層層去除雜質(zhì)、雜氣和有害物質(zhì)對煙草天然靈性的屏蔽，其吸味清晰有力地呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)煙葉之本真品質(zhì)。銀色大紅鷹，純粹、靈性的全面回歸，正如新銳一族對當(dāng)代生活的創(chuàng)造性拓展?！?選取國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)煙葉，采用獨有配方精心組配，充分體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)煙葉的自然特征?！?所有煙葉均經(jīng)過兩至三年的自然醇化，原生醇香物質(zhì)得到充分醞釀，更能彰顯優(yōu)質(zhì)煙草的本來味道?！?每一片煙葉都去除煙梗。優(yōu)質(zhì)煙葉的25％被無情地棄用，僅為擺脫雜氣和刺激性對優(yōu)質(zhì)煙葉天然靈性的屏蔽?！?高溫控制技術(shù)在制絲工序的精心運用，使得優(yōu)質(zhì)煙葉的原生吸味更加純粹?！?從制絲到包裝全過程的柔性連接和全自動控制，保證了銀色大紅鷹恒定如一的品質(zhì)?！?（包裝與防偽）從核心概念的提煉，到主平面和影視廣告的創(chuàng)作，再到品牌手冊的規(guī)劃，大紅鷹的品牌符號已經(jīng)一步步清晰起來，不過，鮮明的識別性，僅僅是大紅鷹品牌規(guī)則的第一步。整合之二：品牌定位美國一位教育家曾說：“美國不是一個咖啡的社會，美國是一個雀巢咖啡的社會?！笨梢姡放葡M時代已成為市場主流的時代。同樣的，這是一個日趨雷同的社會，而定位就是從相同中找到不同。我們常常會說的一句話就是：“你有沒有找準你的位置”。其實，找準位置就是你對自己有個怎么樣的定位。品牌定位策略的主要目標就是從競爭品牌中突顯自己，贏得消費者的好感和忠誠，使消費者加以選擇并且重復(fù)購買。如果品牌形象與顧客體會到的經(jīng)驗相似，品牌信息與消費者的經(jīng)驗就能合二為一，就能達到“共鳴”，進而加強品牌的親近度和可靠度。卷煙市場細分和定位的目的在于確立有利于企業(yè)發(fā)展的目標市場，確立企業(yè)生存空間。卷煙市場巨大、龐雜，空間廣闊，一個企業(yè)不可能占據(jù)整個巨大市場，只能占據(jù)其中若干個目標市場。搞好市場細分和定位，尋求消費差異，確定目標市場，是企業(yè)立足于激烈的市場競爭中，加速發(fā)展，增加效益的戰(zhàn)略性措施，否則將會被發(fā)展的市場大潮所淘汰。大紅鷹該如何進行自己的營銷定位？我們先來看萬寶路帶給我們的啟示。從“淑女”到“牛仔”，萬寶路的定位變性在全球消費者心目當(dāng)中，萬寶路（Malboro）無疑是知名度最高和最具魅力的國際品牌之一。從銷售而言，全球平均每分鐘消費的萬寶路香煙就達100萬支之多！不論你是否吸煙，萬寶路的世界形象和魅力都給你留下深刻的印象，令你難以忘懷。 大概誰也不會想到風(fēng)靡全球的萬寶路香煙曾經(jīng)是在1854年以一小店起家，1908年正式以品牌Malboro形式在美國注冊登記，1919年才成立菲利普莫里斯公司，而在40年代就宣布倒閉的一家公司。在萬寶路創(chuàng)業(yè)的早期，萬寶路的定位是女士煙，消費者絕大多數(shù)是女性。其廣告口號是：像五月天氣一樣溫和?？墒?，事與愿違，盡管當(dāng)時美國吸煙人數(shù)年年都在上升，但萬寶路香煙的銷路卻始終平平。女士們抱怨香煙的白色煙嘴會染上她們鮮紅的口紅，很不雅觀。于是，莫里斯公司把煙嘴換成紅色?？墒沁@一切都沒有能夠挽回萬寶路女士香煙的命運。莫里斯公司終于在40年代初停止生產(chǎn)萬寶路香煙。 二戰(zhàn)后，美國吸煙人數(shù)繼續(xù)增多，萬寶路把最新問世的過濾嘴香煙重新搬回女士香煙市場并推出三個系列：簡裝的一種，白色與紅色過濾嘴的一種以及廣告語為“與你的嘴唇和指尖相配”的那種。當(dāng)時美國香煙消費量達3820億支一年，平均每個消費者要抽2262支之多，然而萬寶路的銷路仍然不佳，吸煙者中很少有人抽萬寶路的，甚至知道這個牌子的人也極為有限。 在一籌莫展中，1954年莫里斯公司找到了當(dāng)時非常著名的營銷策劃人李奧貝納，交給了他這個課題：怎么才
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