從宣傳策劃成功案例淺談千島湖如何做好活動(dòng)策劃-在線瀏覽
2025-03-10 19:20本頁(yè)面
【正文】 作、質(zhì)樸的歌聲和滾燙的汗水帶給了觀眾心靈的震撼。而正是由于以《印象?麗江》為代表的這些旅游演出成功的典型事例，正改變著我國(guó)文化藝術(shù)的生產(chǎn)方式和生存方式，極大地促進(jìn)著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。張家界天門(mén)山飛機(jī)穿越 1999年12月8日11日，以“穿越天門(mén),飛向21世紀(jì)”為主題的張家界世界特技飛行大獎(jiǎng)賽在張家界天門(mén)山下隆重舉行?！ ∽鳛閺埣医缣扉T(mén)洞的首次穿越，此次比賽被定位為飛行比賽，15名參賽選手駕機(jī)在空中完成9項(xiàng)造型動(dòng)作。特技飛機(jī)是一種輕型運(yùn)動(dòng)機(jī)，它的飛行速度為每小時(shí)250公里。作為2006俄羅斯國(guó)家年的開(kāi)場(chǎng)大戲，“俄羅斯勇士”飛行表演隊(duì)在3天的表演中，可謂拼盡全力，吸引了諸多游客的眼球。此次穿越一直伴隨著“是否穿洞”的爭(zhēng)議，但是通過(guò)此次活動(dòng)卻讓更多的人知道了張家界。沒(méi)有策劃，旅游就沒(méi)有生氣，旅游產(chǎn)品的知名度就無(wú)法打響。從旅游宣傳上來(lái)說(shuō)，這是一次成功的策劃活動(dòng)。該論壇致力于通過(guò)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步整合，推進(jìn)亞洲國(guó)家實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。論壇的成立獲得了亞洲各國(guó)的普遍支持，并贏得了全世界的廣泛關(guān)注。而從博鰲亞洲論壇設(shè)立以來(lái)，有近2000個(gè)大小會(huì)議相繼落戶(hù)海南島，蓬勃發(fā)展的會(huì)議經(jīng)濟(jì)對(duì)海南省的旅游業(yè)產(chǎn)生了巨大的帶動(dòng)作用?！ ∽鳛橹袊?guó)最具知名度的旅游勝地之一，海南島依靠其獨(dú)具特色的自然風(fēng)光吸引了大批的國(guó)內(nèi)外游客。會(huì)議旅游開(kāi)始成為海南最富有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品?！ ∪齺啞澜缧〗氵x美大賽（活動(dòng)創(chuàng)意）；麗江《印象麗江》（文化創(chuàng)意）；張家界—飛機(jī)特技表演賽（活動(dòng)創(chuàng)意）；博鰲—博鰲論壇（引人矚目的會(huì)議創(chuàng)意）；其次是創(chuàng)意本土化、特色化?！ ∫陨铣晒Π噶姓f(shuō)明旅游活動(dòng)策劃創(chuàng)意更要策劃創(chuàng)異，其異能異出自己的文化差異，異出特色的別異，異出策劃的新異，標(biāo)新立異應(yīng)建立在了解市場(chǎng)需求，了解游客心理的基礎(chǔ)上而不是簡(jiǎn)單的立異，結(jié)合自身文化特色，抓住賣(mài)點(diǎn)，以特色提高吸引力，策劃創(chuàng)意活動(dòng)能真正的讓游客喜歡，從而贏得游客的喝彩，其活動(dòng)主題、活動(dòng)形式、活動(dòng)內(nèi)容應(yīng)為廣大游客所接受，而不能在搞千篇一律、千人一面，大同小異的文化膚淺的活動(dòng)?！ ∷械穆糜位顒?dòng)策劃創(chuàng)意必須抓住主題，立足實(shí)際，注重效果，效益，與時(shí)俱進(jìn)才能有其生命力?！ ∪?、千島湖宣傳活動(dòng)創(chuàng)意的成功和不足 千島湖這幾年的品牌宣傳得益于一系列成功的活動(dòng)的策劃。02年與中央電視臺(tái)合作，開(kāi)展了千島湖水下古城的炒作。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》和《中國(guó)新聞》欄目就連續(xù)報(bào)道了30余條有關(guān)千島湖水下古城新聞。樹(shù)立了千島湖在業(yè)界領(lǐng)先的形象。會(huì)議取得了圓滿(mǎn)的成功，樹(shù)立了千島湖在業(yè)界的形象，打響了中國(guó)湖泊旅游典范的品牌?！ 》治鲆陨闲麄骰顒?dòng)策劃的成功之處就在于立足于高起點(diǎn)、高端化、特色化。國(guó)際湖泊旅游論壇就是一個(gè)高起點(diǎn)的宣傳活動(dòng)策劃典范，論壇邀請(qǐng)的都是全國(guó)湖泊旅游景區(qū)的負(fù)責(zé)人和湖泊旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃的專(zhuān)家學(xué)者，這些人來(lái)千島湖使得千島湖在湖泊景區(qū)、在業(yè)界的知名度大大提升。可以說(shuō)湖泊旅游論壇奠定了千島湖在業(yè)界的知名度和美譽(yù)度。千島湖秀水節(jié)每次舉辦的活動(dòng)都是圍繞“水”的文章，立足本土文化，最終才成為了千島湖對(duì)外宣傳的一張金名片。但千島湖目前還沒(méi)有一個(gè)活動(dòng)能夠像三亞、麗江、博鰲典型案例那樣給千島湖帶來(lái)特別廣泛而深刻的影響。千島湖旅游活動(dòng)宣傳起步較早，投入力度也夠大，每年的活動(dòng)也多。其中一個(gè)重要的原因就是沒(méi)有統(tǒng)一的定位，也就是說(shuō)活動(dòng)策劃的隨意性還是比較大，沒(méi)有充分結(jié)合千島湖資源優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)恰如其分?jǐn)M合。三亞的成功就在于其成功的定位：美麗與時(shí)尚。三亞借助成功舉辦世界小姐成功打響了美麗與時(shí)尚的金名片。千島湖也舉辦過(guò)旅游小姐大賽，但沒(méi)有多大影響，一者旅游小姐本身所代表的特色就不夠鮮明，她代表的是什么呢，是時(shí)尚嗎，是健康嗎，都是，又不是?！ ?
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