廣告學概論--第一章(中)-在線瀏覽
2025-03-09 05:05本頁面
【正文】 ? 主要有四類參與者 （填空）： ? 廣告主 （廣告活動的發(fā)起者和出資人）； – 回憶 定義 ： p9 ? 廣告公司 ； – 定義 ： 受委托 ? 廣告媒體 ； ? 廣告調研制作機構 – 為廣告主、媒體和廣告公司服務的下游單位。 （消費者） 指廣告的目標公眾，或稱目標消費者。 ? 政治廣告 ： –為政治活動服務而發(fā)布的廣告。 – 主要特征：一是不以盈利為目的； 187。 公益廣告欣賞 1： 公益廣告欣賞 2： （三） 個人廣告 為滿足 個體單元 的各種利益和目的，運用媒體發(fā)布的廣告。 二、 商業(yè)廣告 ? 商業(yè)廣告分類的歸納分析（五大類）： ? （一）按廣告的訴求 對象 劃分： ? 了解商品的購買活動：以面包為例 ? ； – 廣告主 ：多是生產(chǎn)和銷售日常生活用品的企業(yè)和零售業(yè)。 – 訴求對象： 是一般消費者。 – 訴求對象： 消費這些產(chǎn)品的企業(yè)、機關、團體等。 – 欣賞廣告： 米其林 ? – 廣告主： 生產(chǎn)企業(yè) – 訴求對象： 主要是小商店和批發(fā)商，針對流通行業(yè)。 （二）按廣告的訴求 地區(qū) 劃分 ? 主要有四類 ： ? 全國性廣告 ；
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