xx酒市場(chǎng)推廣策劃案-在線瀏覽
2025-03-08 04:29本頁(yè)面
【正文】 是張?jiān)Ｆ放茖傧轮易迤放?，在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)較為順利，但在行銷一段時(shí)間以后，應(yīng)逐漸樹(shù)立自己的品牌形象，淡化張?jiān)Ｆ放?；? 三全酒含有豐富的復(fù)合SOD成分，可稱之為加強(qiáng)的三鞭酒，是保健消費(fèi)新熱點(diǎn)。 ?。ǘ┝觿?shì)： 新產(chǎn)品進(jìn)入現(xiàn)已成熟的功能性及非功能性酒類市場(chǎng)較為困難，市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)不明顯； 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，需要大量的廣告宣傳投入，方可鶴立雞群，脫穎而出； 零售價(jià)位較高，在功能性及品牌強(qiáng)調(diào)不足的情況下，很難與對(duì)手抗衡； 功能性強(qiáng)調(diào)過(guò)重，會(huì)導(dǎo)致非嗜好功能性飲者改用，將一大部分潛在客戶區(qū)隔出去，造成消費(fèi)群體減少。 五、產(chǎn)品命名、Logo、價(jià)格及市場(chǎng)推廣建議 (一) 產(chǎn)品名稱： A：鴻運(yùn)三全酒（鴻運(yùn)滋補(bǔ)酒）： 1. 偏向于形容男性生活和事業(yè)積極向上一切順意的褒義詞?！傍欉\(yùn)”一詞應(yīng)會(huì)廣泛傳播。 廣告語(yǔ)：品鴻運(yùn)，交好運(yùn)；常喝鴻運(yùn)，必有好運(yùn)。 (二) Logo說(shuō)明： 設(shè)計(jì)元素：麒麟、祥云、紅日以及鴻運(yùn)品牌名稱 1．麒麟是中國(guó)傳統(tǒng)的吉祥動(dòng)物，具有陽(yáng)剛威武之勢(shì)，暗示本產(chǎn)品是一種男性消費(fèi)品。 3．紅日作為背景，是借其氣勢(shì)喻本產(chǎn)品的勢(shì)頭非常好，如日中天。 (三) 價(jià)格建議： 原定價(jià)格：125ML：6元/瓶，375ML:28元/瓶，500ML：48元/瓶 建議價(jià)格：125ML：，375ML:28元/瓶，500ML：48元/瓶 (四) 市場(chǎng)推廣的關(guān)鍵點(diǎn)： 強(qiáng)化產(chǎn)品的包裝形象差異化，以期與時(shí)常同類對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)，提升產(chǎn)品的知名度及品牌效應(yīng)； 淡化功能性飲料的特點(diǎn)，影含在包裝設(shè)計(jì)的喻意之內(nèi)，以
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