“一分錢”打造第一品牌－－tf品牌策劃透視-在線瀏覽
2025-03-08 03:05本頁(yè)面
【正文】 到行業(yè)一級(jí)資質(zhì)企業(yè)的水平，甚至大部分工程質(zhì)量已經(jīng)領(lǐng)先一級(jí)資質(zhì)企業(yè)的工程質(zhì)量，只是因?yàn)槠涑闪r(shí)間的限制才未能獲取建設(shè)部審批的鋼結(jié)構(gòu)工程專業(yè)承包一級(jí)資質(zhì)。 另一方面，經(jīng)過(guò)周密而高效的全國(guó)性市場(chǎng)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)在對(duì)外宣傳時(shí)都一味強(qiáng)調(diào)自己的規(guī)模有多大，而不提及自己的質(zhì)量狀況。因此，結(jié)合中國(guó)建筑鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及TF的企業(yè)實(shí)際狀況，我們決定聚焦“精品”，避開暫時(shí)的規(guī)模劣勢(shì)，把TF定位成一個(gè)不盲目追求規(guī)模、專注于創(chuàng)造“精品”的企業(yè)，開創(chuàng)中國(guó)建筑鋼結(jié)構(gòu)市場(chǎng)的一種新品類，以促使TF快速順利的從中國(guó)建筑鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的千軍萬(wàn)馬中脫穎而出。 另外，在“精品TF”逐步得到社會(huì)的認(rèn)同時(shí)，眾多鋼構(gòu)企業(yè)紛紛跟進(jìn)，一剎那，大家都在訴求精品。于是，為了進(jìn)一步構(gòu)建TF在這一細(xì)分市場(chǎng)的品牌壁壘，我們水到渠成的將TF推至“中國(guó)精品鋼構(gòu)第一品牌”的交椅上，以穩(wěn)固TF在精品鋼構(gòu)這一細(xì)分市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)地位。發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后，公司最高決策者反復(fù)思考后決定以客戶利益為最高利益，做出了重建的決策，隨后他們對(duì)即將完工的工程進(jìn)行引爆，然后重新設(shè)計(jì)、建造，公司則損失了數(shù)百萬(wàn)元。之后，我們明確提出TF的“品牌主題”——誠(chéng)信創(chuàng)造精品?！敝挥刑銎髽I(yè)，才能服務(wù)好企業(yè)。 實(shí)施TBM，夯實(shí)品牌根基 任何行業(yè)的品牌都不是單靠一個(gè)人、一個(gè)部門塑造出來(lái)的，也不是靠一個(gè)品牌咨詢公司塑造出來(lái)的，建筑鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的品牌更不例外，它需要卓越的銷售，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，精良的制造，也需要優(yōu)質(zhì)的安裝和真誠(chéng)的服務(wù)。于是，TF公司開始大力實(shí)施“全員品牌管理”（簡(jiǎn)稱TBM），逐步將精品意識(shí)灌輸?shù)矫恳晃粏T工心中，一步步影響員工行為，奠定TF品牌健康成長(zhǎng)和對(duì)外傳播的基礎(chǔ)。 其次，我們?cè)诠巨k公樓樓頂?shù)娘@要處懸掛“深化精品意識(shí)，鑄就百年TF”的巨型橫幅；在辦公樓入口處制作內(nèi)容為“深化精品意識(shí)，鑄就百年TF”的歡迎牌；在生產(chǎn)車間懸掛“精品從我這里開始”、“精品來(lái)自于每個(gè)細(xì)節(jié)”等橫幅；制作辦公室桌牌“深化精品意識(shí)，鑄就百年TF”，放在每一位管理者的桌前。 最后，我們針對(duì)公司員工，分三個(gè)階段進(jìn)行九次品牌知識(shí)系列培訓(xùn)，以強(qiáng)化公司員工締造“精品TF”的品牌意識(shí)。 “以一當(dāng)十”的立體化傳播 這是一個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代。因此，我們圍繞“精品TF”這一主題“一致對(duì)外”，采取了從行業(yè)內(nèi)延伸到行業(yè)外、從硬廣到新聞、從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體、從區(qū)域到全國(guó)的“立體化傳播”模式，陸續(xù)制造新聞事件，創(chuàng)造概念，輔以雄厚的媒體資源、行業(yè)協(xié)會(huì)資源和高校
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