“一分錢”打造第一品牌－－tf品牌策劃透視-wenkub
2023-02-03 03:05:36 本頁面
【正文】 型倉庫、橋梁、工業(yè)廠房、民用住宅等等，涵蓋了建筑設計、結構設計、構件制造、安裝施工的整個流程，兼具建筑企業(yè)和工業(yè)制造企業(yè)的雙重特點?？梢哉f，中國企業(yè)已經具備實施品牌戰(zhàn)略的國內市場條件。但是，我們必須直面兩個現(xiàn)象，其一，中國企業(yè)大多喜歡講排場，追求“大場面”，不夠重視企業(yè)資源的挖掘和利用，資源利用率也迫切需要提高；其二，大量中國企業(yè)起步晚、底子薄、規(guī)模小，缺乏超低成本運作品牌的理念，由于資金短缺而不能有效實施品牌戰(zhàn)略。由于其進入門檻低、科技含量不高、利潤可觀豐厚、極具發(fā)展前景，促使該行業(yè)不斷有新的廠家涌入，致使整個行業(yè)一度高達10000多家企業(yè)，有影響力的也遠在100家以上，加之國家宏觀調控，競爭愈演愈烈，逐步升級，并逐漸有品牌黯然退出市場。因此，面對日益白熱化的行業(yè)競爭，TF必須深謀遠慮，高屋建瓴，制定科學系統(tǒng)的品牌策略，踐行“一分錢做品牌”的超低成本品牌運作理念，穩(wěn)扎穩(wěn)打，竭力塑造富有競爭力的品牌，才能有效保障企業(yè)的生存與發(fā)展，順利推動企業(yè)的異軍突起。有些企業(yè)，甚至連自己的宣傳畫冊也做得很有“份量”：夠大夠沉夠氣派，卻只是浮于表面，沒有非常實際的賣點，更談不上什么差異化。這種盲目跟風的熱潮，早已在我們的預料之中。這是一個非常有價值的“品牌典故”，它直接、客觀的反映出TF公司的誠信精神，以及客戶利益至上的崇高意識，最關鍵的是這個“品牌典故”是對TF品牌定位最直觀的闡釋。于是，我們站在整個行業(yè)的高度，以行業(yè)的健康發(fā)展為己任，“引爆”中國建筑鋼結構行業(yè)的精品意識，強勢拉開TF品牌傳播的序幕，逐步向媒體公布“炸鋼構”事件，在行業(yè)內刮起“精品颶風”，并將其作為新聞傳播的重點，在公司內部和外部，利用宣傳欄、巨型橫幅、內部刊物（雜志和報紙）、公司網站、鋼結構行業(yè)專業(yè)媒體以及相關的行業(yè)外媒體，展開規(guī)模浩大、歷時長久的品牌傳播運動，這樣，既避開了行業(yè)“先行者”大規(guī)模的鋒芒，又大幅降低了品牌傳播成本，而且在員工、設計院（潛在客戶聚集地）、客戶以及潛在客戶等相關群體中迅速強化了TF的“精品”形象，使得TF品牌到達了“蓄勢拐點”（TF發(fā)展規(guī)劃圖略），并有機會在“蓄勢拐點”積累公司發(fā)展需要的各種資源，繼續(xù)提高技術水平、安裝水平及企業(yè)利潤率。 首先，我們在《TF內參》、《TF報》、TF網站上刊發(fā)“檄文”《深化精品意識，鑄就百年TF》，同時也在公司內部宣傳欄內張貼相關的主題“檄文”，以號令“群雄”，唯。同時，公司相關部門也努力采取了有效措施把員工精品意識、實際行為和工作成績納入內部考核體系，形成軟硬結合的監(jiān)督
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