“一分錢”打造第一品牌－－tf品牌策劃透視(已修改)
2025-01-31 03:05 本頁面
【正文】 “一分錢”打造第一品牌－－TF品牌策劃透視 中國已經(jīng)成為世界上成長最快的巨大市場，消費者的品牌意識漸漸增強，對品牌的消費需求持續(xù)增加?？梢哉f，中國企業(yè)已經(jīng)具備實施品牌戰(zhàn)略的國內(nèi)市場條件。但是，我們必須直面兩個現(xiàn)象，其一，中國企業(yè)大多喜歡講排場，追求“大場面”，不夠重視企業(yè)資源的挖掘和利用，資源利用率也迫切需要提高；其二，大量中國企業(yè)起步晚、底子薄、規(guī)模小，缺乏超低成本運作品牌的理念，由于資金短缺而不能有效實施品牌戰(zhàn)略。 這就要求中國企業(yè)認識并了解“一分錢做品牌”的超低成本品牌運作理念。本文將在遠卓品牌機構(gòu)上一篇實戰(zhàn)案例《“一分錢”成就領(lǐng)導品牌——雪孩子品牌策劃揭秘》的基礎(chǔ)上，再次透視TF品牌的操作過程，解析“一分錢做品牌”的運作要訣，以帶給大家更多的啟示。 打造品牌，競爭升級的必由之路 建筑鋼結(jié)構(gòu)（可以簡稱“鋼構(gòu)”）行業(yè)是我國一個新興行業(yè)，即：用鋼作為主要結(jié)構(gòu)材料，建造諸如商務(wù)大廈、摩天大樓、展覽館、大型超市、機場、大型倉庫、橋梁、工業(yè)廠房、民用住宅等等，涵蓋了建筑設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、構(gòu)件制造、安裝施工的整個流程，兼具建筑企業(yè)和工業(yè)制造企業(yè)的雙重特點。由于其進入門檻低、科技含量不高、利潤可觀豐厚、極具發(fā)展前景，促使該行業(yè)不斷有新的廠家涌入，致使整個行業(yè)一度高達10000多家企業(yè)，有影響力的也遠在100家以上，加之國家宏觀調(diào)控，競爭愈演愈烈，逐步升級，并逐漸有品牌黯然退出市場。 TF位于中國鋼結(jié)構(gòu)之鄉(xiāng)——杭州市蕭山區(qū)，成立于1998年底，1999年正式投入生產(chǎn)鋼構(gòu)。TF經(jīng)過大約五年時間的發(fā)展，專業(yè)承包資質(zhì)從無到有，從三級到二級。蕭山是當時中國建筑鋼構(gòu)行業(yè)集中分布的“五大板塊”之一，擁有一級資質(zhì)的鋼構(gòu)企業(yè)三家，二級資質(zhì)的鋼構(gòu)企業(yè)10家，競爭極其激烈。因此，面對日益白熱化的行業(yè)競爭，TF必須深謀遠慮，高屋建瓴，制定科學系統(tǒng)的品牌策略，踐行“一分錢做品牌”的超低成本品牌運作理念，穩(wěn)扎穩(wěn)打，竭力塑造富有競爭力的品牌，才能有效保障企業(yè)的生存與發(fā)展，順利推動企業(yè)的異軍突起。 開創(chuàng)新品類，聚焦“精品” 一方面，通過深入仔細的企業(yè)內(nèi)部調(diào)研，我們欣喜的發(fā)現(xiàn)，TF雖然是二級資質(zhì)，但是TF的機器設(shè)備、人力資源等已經(jīng)達到行業(yè)一級資質(zhì)企業(yè)的水平，甚至大部分工程質(zhì)量已經(jīng)領(lǐng)先一級資質(zhì)企業(yè)的工程質(zhì)量，只是因為其成立時間的限制才未能獲取建設(shè)部審批的鋼結(jié)構(gòu)工程專業(yè)承包一級資質(zhì)。但是TF有一點非常薄弱——前四年只注重“煉內(nèi)功”，而沒有注重品牌塑造，致使TF在全國乃至省內(nèi)品牌知
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