“一分錢”打造第一品牌－－tf品牌策劃透視-文庫(kù)吧
2025-01-04 03:05 本頁(yè)面
【正文】 名度和美譽(yù)度都處在一個(gè)很低的層次上。 另一方面，經(jīng)過(guò)周密而高效的全國(guó)性市場(chǎng)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)在對(duì)外宣傳時(shí)都一味強(qiáng)調(diào)自己的規(guī)模有多大，而不提及自己的質(zhì)量狀況。有些企業(yè)，甚至連自己的宣傳畫(huà)冊(cè)也做得很有“份量”：夠大夠沉夠氣派，卻只是浮于表面，沒(méi)有非常實(shí)際的賣點(diǎn)，更談不上什么差異化。因此，結(jié)合中國(guó)建筑鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及TF的企業(yè)實(shí)際狀況，我們決定聚焦“精品”，避開(kāi)暫時(shí)的規(guī)模劣勢(shì)，把TF定位成一個(gè)不盲目追求規(guī)模、專注于創(chuàng)造“精品”的企業(yè)，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)建筑鋼結(jié)構(gòu)市場(chǎng)的一種新品類，以促使TF快速順利的從中國(guó)建筑鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的千軍萬(wàn)馬中脫穎而出。 于是，我們進(jìn)一步尋找并創(chuàng)造TF的品牌支點(diǎn)，把每一位員工都定位為“精英”，全體員工定位成“精英團(tuán)隊(duì)”，“精英團(tuán)隊(duì)”提供的服務(wù)是“精誠(chéng)服務(wù)”，“精英團(tuán)隊(duì)”制造的構(gòu)件是“精品構(gòu)件”，“精英團(tuán)隊(duì)”安裝的工程是“精品工程”，公司順理成章的成為“精品TF”（TF品牌定位圖解略）。 另外，在“精品TF”逐步得到社會(huì)的認(rèn)同時(shí)，眾多鋼構(gòu)企業(yè)紛紛跟進(jìn)，一剎那，大家都在訴求精品。這種盲目跟風(fēng)的熱潮，早已在我們的預(yù)料之中。于是，為了進(jìn)一步構(gòu)建TF在這一細(xì)分市場(chǎng)的品牌壁壘，我們水到渠成的將TF推至“中國(guó)精品鋼構(gòu)第一品牌”的交椅上，以穩(wěn)固TF在精品鋼構(gòu)這一細(xì)分市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)地位。 跳出企業(yè)做品牌，努力改變一個(gè)行業(yè) 在挖掘企業(yè)內(nèi)部資源的過(guò)程中，我們與公司決策者、管理者、工程項(xiàng)目經(jīng)理、普通員工做了持續(xù)而詳細(xì)的溝通，掌握了TF公司大量的優(yōu)質(zhì)“品牌資源”，其中一個(gè)最為關(guān)鍵：2002年，由TF承建的浙江省省內(nèi)某工程，由于設(shè)計(jì)該工程的杭州某設(shè)計(jì)院在設(shè)計(jì)過(guò)程中標(biāo)高數(shù)據(jù)有誤，致使TF這項(xiàng)工程存在輕微的質(zhì)量隱患。發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后，公司最高決策者反復(fù)思考后決定以客戶利益為最高利益，做出了重建的決策，隨后他們對(duì)即將完工的工程進(jìn)行引爆，然后重新設(shè)計(jì)、建造，公司則損失了數(shù)百萬(wàn)元。這是一個(gè)非常有價(jià)值的“品牌典故”，它直接、客觀的反映出TF公司的誠(chéng)信精神，以及客戶利益至上的崇高意識(shí)，最關(guān)鍵的是這個(gè)“品牌典故”是對(duì)TF品牌定位最直觀的闡釋。之后，我們明確提出TF的“品牌主題”——誠(chéng)信創(chuàng)造精品。 “不謀萬(wàn)世者，不足謀一時(shí)；不謀全局者，不足謀一域?！敝挥刑銎髽I(yè)，才能服務(wù)好企業(yè)。于是，我們站在整個(gè)行業(yè)的高度，以行業(yè)的健康發(fā)展為己任，“引爆”中國(guó)建筑鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的精品意識(shí)，強(qiáng)勢(shì)拉開(kāi)TF品牌傳播的序幕，逐步向媒體公布“炸鋼構(gòu)”事件，在行業(yè)內(nèi)刮起“精品颶風(fēng)”，并將其作為新聞傳播的重
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