“一分錢”打造第一品牌－－tf品牌策劃透視-文庫吧
2025-01-04 03:05 本頁面
【正文】 名度和美譽度都處在一個很低的層次上。 另一方面，經過周密而高效的全國性市場調研，我們發(fā)現現有的鋼結構企業(yè)在對外宣傳時都一味強調自己的規(guī)模有多大，而不提及自己的質量狀況。有些企業(yè)，甚至連自己的宣傳畫冊也做得很有“份量”：夠大夠沉夠氣派，卻只是浮于表面，沒有非常實際的賣點，更談不上什么差異化。因此，結合中國建筑鋼結構行業(yè)發(fā)展趨勢以及TF的企業(yè)實際狀況，我們決定聚焦“精品”，避開暫時的規(guī)模劣勢，把TF定位成一個不盲目追求規(guī)模、專注于創(chuàng)造“精品”的企業(yè)，開創(chuàng)中國建筑鋼結構市場的一種新品類，以促使TF快速順利的從中國建筑鋼結構行業(yè)的千軍萬馬中脫穎而出。 于是，我們進一步尋找并創(chuàng)造TF的品牌支點，把每一位員工都定位為“精英”，全體員工定位成“精英團隊”，“精英團隊”提供的服務是“精誠服務”，“精英團隊”制造的構件是“精品構件”，“精英團隊”安裝的工程是“精品工程”，公司順理成章的成為“精品TF”（TF品牌定位圖解略）。 另外，在“精品TF”逐步得到社會的認同時，眾多鋼構企業(yè)紛紛跟進，一剎那，大家都在訴求精品。這種盲目跟風的熱潮，早已在我們的預料之中。于是，為了進一步構建TF在這一細分市場的品牌壁壘，我們水到渠成的將TF推至“中國精品鋼構第一品牌”的交椅上，以穩(wěn)固TF在精品鋼構這一細分市場上的領導地位。 跳出企業(yè)做品牌，努力改變一個行業(yè) 在挖掘企業(yè)內部資源的過程中，我們與公司決策者、管理者、工程項目經理、普通員工做了持續(xù)而詳細的溝通，掌握了TF公司大量的優(yōu)質“品牌資源”，其中一個最為關鍵：2002年，由TF承建的浙江省省內某工程，由于設計該工程的杭州某設計院在設計過程中標高數據有誤，致使TF這項工程存在輕微的質量隱患。發(fā)現問題后，公司最高決策者反復思考后決定以客戶利益為最高利益，做出了重建的決策，隨后他們對即將完工的工程進行引爆，然后重新設計、建造，公司則損失了數百萬元。這是一個非常有價值的“品牌典故”，它直接、客觀的反映出TF公司的誠信精神，以及客戶利益至上的崇高意識，最關鍵的是這個“品牌典故”是對TF品牌定位最直觀的闡釋。之后，我們明確提出TF的“品牌主題”——誠信創(chuàng)造精品。 “不謀萬世者，不足謀一時；不謀全局者，不足謀一域。”只有跳出企業(yè)，才能服務好企業(yè)。于是，我們站在整個行業(yè)的高度，以行業(yè)的健康發(fā)展為己任，“引爆”中國建筑鋼結構行業(yè)的精品意識，強勢拉開TF品牌傳播的序幕，逐步向媒體公布“炸鋼構”事件，在行業(yè)內刮起“精品颶風”，并將其作為新聞傳播的重
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