大連百年城階段性廣告推廣企劃案-在線瀏覽
2025-03-06 08:42本頁面
【正文】 ，又可試探市場，同時又節(jié)省了費用。 二、現(xiàn)場氛圍營造 因此宣傳期間各種節(jié)日較多，配合節(jié)日性主題的促銷活動及媒 體炒作，以及項目的工程進度和招商進度，百年城宜在現(xiàn)場包 裝及現(xiàn)場氛圍的營造上做足文章，既是公眾形象的重塑，又是 招商成果的展示，還可以制造新聞話題，引起廣泛報道，進一 步擴大輻射力，達到 “ 一石三鳥 ” 的目的。 元 旦： 以巨型吉祥物造型圍繞樓體 煙花晚會： 廣場 —— “ 節(jié)日快樂，盛放百年 ” 大型酒瓶式氣模與電子煙花霓虹燈造型，氣模外貼百年城 樓體形象噴繪。 情人節(jié)： 樓體包裝 —— 以巨大的玫瑰裝飾樓體； 廣場 —— “ 真愛的見證 —— 百年情侶玫瑰柱 ” （詳情見本節(jié)之 “ 三 —— 節(jié)日性促銷活動 ” ） 其 它： 廣場 —— 標志性雕塑或充氣模型（吉祥物造型） 廣場 —— “ 百年品牌榜 ” ：動態(tài)薈萃已入駐著名品牌 商城外立面（靠樓頂處） —— 名牌廣告牌樓體輪廓霓虹燈 三、節(jié)日性促銷活動 活動主題： “ 有節(jié)日就有百年， 百年天天是節(jié)日 ” —— 圣誕節(jié)：略 —— 元旦： “ 百年新春利市大派送 ” “ 百年杯新年新心愿征集 ” 活動 春節(jié)： “ 百年大團圓 —— 家庭自助團圓晚宴 ” 邀請本地已登記的商戶或準商戶家庭參與，體現(xiàn)百年城的親 和力。 情人節(jié)： “ 百年偕老 ” 主題愛情信物展示周活動 凡參與的情侶皆可成為百年城榮譽貴賓，享受購物優(yōu)惠； 并評出 “ 最有特色愛情信物 ” ，贈送大獎一份。 “ 永遠的紅玫瑰 ” 主題經(jīng)典愛情故事有獎?wù)骷顒? 四、廣泛的新聞報道及炒作 圍繞節(jié)日性促銷主題及現(xiàn)場包裝中的亮點大手筆，挖掘新 聞話題進行廣泛報道和炒作，演繹并深化百年城的理念，擴大百年城的知名度及美譽度。 —— 宣傳核心：百年基業(yè) 財富盛地 —— 宣傳策略：與形象宣傳相輔相承， 以形象帶動招商，以招商提升形象； 硬性廣告為主導(dǎo)。 —— “有百年，就有信心” 或 “ 信心盡在百年 ” 傳達簽約相關(guān)信息，打消客商顧慮，增加客商期待感和 信心。 一、目的 ——借太平洋進駐百年城這一公眾的熱點實例話題，進而提升百年 城的品牌形象。 ——鞏固和豐滿百年城的品牌形象，借勢進一步提高百年城未來的 競爭力。 活動主題：百年城世紀之旅，有獎競答活動 廣告主題：穿越時空，去逛未來的百年城 參加辦法：讀者可從大連日報所發(fā)布的百年城有關(guān)文章中尋找答案 獎勵辦法：一等獎 10名 香港 3日游 二等獎 10名 某大酒店圣誕晚會門票 2 張 三等獎 50名 精美禮物 媒介炒作計劃 客聞花香來 —— 主題：大連赴港招商成果 —— 百名港商專程拜訪百年城 商業(yè)巨子太平洋欽點百年 —— 主題既沃爾瑪、家樂福進駐后，大
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