【正文】 ieties of direct product development, production, publication, broadcast, performance and sales, as well as with the cartoon image of the clothing, toys, electronic games, such as derivative products of the industrial production and management. The adoption of policies to promote and create a number of strong and internationally petitive enterprises of largescale animation, build up a pool of energetic, highly professional small and mediumsized animation panies to create a number of styles and international impact of China39。中國動漫在巨大的挑戰(zhàn)面前，如何擺脫現(xiàn)階段的被動局面，以高質(zhì)量的動漫藝術(shù)奪回國內(nèi)市場，同時(shí)走向世界，如何探尋一條適合中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路則是現(xiàn)在中國動漫產(chǎn)業(yè)亟待解決的問題。力爭用 5 至 10 年時(shí)間，動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動漫大國和強(qiáng)國行列。動漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。摘要I 淺析我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及方向 2022 年 XX 月摘要I計(jì)算機(jī)系畢業(yè)論文淺析我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及方向?qū)W 生:趙吉元導(dǎo) 師:尚麗娜系 別、專 業(yè):計(jì)算機(jī)系答 辯 日 期: xxxx 年 xx 月摘要I淺析我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及方向摘 要?jiǎng)勇a(chǎn)品是廣大人民群眾特別是未成年人喜愛的文化產(chǎn)品。發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)對于滿足人民群眾精神文化需求，促進(jìn)社會主義先進(jìn)文化和未成年人思想道德建設(shè)，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)都具有重要意義。通過政策推動，打造若干個(gè)實(shí)力雄厚、具有國際競爭力的大型動漫龍頭企業(yè)，培育一批充滿活力、專業(yè)性強(qiáng)的中小型動漫企業(yè)，創(chuàng)造一批有中國風(fēng)格和國際影響的動漫品牌。動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的后起之秀，正在全球化的經(jīng)濟(jì)中扮演著越來越重要的角色。本文從文化產(chǎn)業(yè)視角考察和分析中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，通過借鑒國外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，從產(chǎn)品角度提出新的思路和切入點(diǎn)，對產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營提出新的解決辦法，最后提出對我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議。s cartoon brands . Strive to use 5 to 10 years, animation industry development and capacity creation ranks among the world39。animation。充斥中國動畫市場的是大量的美國和日本動畫片，國產(chǎn)動畫片僅占動畫片播出總量的 15％?，F(xiàn)如今我國的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式趨于成熟，中國卡通產(chǎn)業(yè)每年有200 億元潛在的巨大市場。按目前國內(nèi)電視動畫片的一般制作成本計(jì)算，每分鐘 1．5 萬元左右，則每年卡通制作業(yè)收入為 37．5 億元。據(jù)估計(jì)，中國動漫市場空間將超過 1000 億人民幣。即使以兒童作為主要觀眾的大部分國內(nèi)動畫劇本，卻“脫離兒童的思想世界。娛樂在他們眼中似乎成了難以啟齒的東西往往嗤之以鼻．避之不及。直到近日 我國仍有很大部分動畫片企圖在喋喋不休的教誨聲中讓孩子們跨躍年齡與理解力的障礙 [1]。而主觀地把孩子的智商評價(jià)過低，忽略孩子通過其它途徑獲得知識的現(xiàn)狀，淺顯示，哈爾濱商業(yè)大學(xué)廣廈學(xué)院計(jì)算機(jī)系畢業(yè)論文 2 簡單地把所謂知識傾倒在孩子面前，或者以一種虛構(gòu)的兒童視點(diǎn)創(chuàng)作繭自縛出來的動畫劇本，必將導(dǎo)到學(xué)齡前獐看不懂，學(xué)齡獐不愿意看，青少看，成人無人喝彩的局面。 （中國傳媒大學(xué)動畫學(xué)院 洪凡 《中國動畫劇本現(xiàn)狀淺析》 ）在兒童劇本沒有取得市場認(rèn)可的同時(shí)，我國的動畫院校動畫學(xué)生卻極力避免商業(yè)化傾染，一味追求藝術(shù)性動畫，而其所謂的藝術(shù)性動畫卻更多地受到了日本及其它國家動畫影響，沒有能力創(chuàng)作出獨(dú)有藝術(shù)片劇本。而國內(nèi)不發(fā)達(dá)的動漫畫水平一方面使得原創(chuàng)事業(yè)發(fā)展緩慢，另一方面因?yàn)槭袌鋈狈ψ銐虻南M(fèi)者支持者使得中國的動漫產(chǎn)權(quán)價(jià)值相當(dāng)?shù)?，無論是連載的稿費(fèi)還是動畫播映轉(zhuǎn)讓權(quán)費(fèi)用都相當(dāng)?shù)牡土瑯O大損害了創(chuàng)作者投資者的積極性。而隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，民間的投資者比重越來越大，截至 06 年為止，民間投資已占 60%以上，占據(jù)著市場的主導(dǎo)地位。（2）運(yùn)營模式：中國的動漫產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)營模式依舊相當(dāng)弱后，一方面沒有日本完整的產(chǎn)業(yè)鏈，動畫與漫畫之間沒有聯(lián)系，動畫片生產(chǎn)制作在動漫產(chǎn)業(yè)中投資最大，是動漫書的 200～300 倍，相比于處境艱難的動畫市場，漫畫市場更是困難重重，目前在全國已有各類動漫雜志十多種，但是，至今為止；還未出現(xiàn)很成功的動漫雜志。而如此薄弱的漫畫市場就更談不上可以為動畫作基礎(chǔ)。而且他們多數(shù)只對畫面感興趣。另外，中國的漫畫家大多受美日影響很多，在畫風(fēng)和技法上很少突破者，漫畫人物形象上抄襲的成分太多，仿照太多，沒有自己的特色的同時(shí)又沒有考慮后面的發(fā)展制作單位，在劇節(jié)設(shè)計(jì)，對白，人物性格的塑造以及整故事結(jié)構(gòu)上面都鮮有成熟之作，導(dǎo)致其作品缺乏市場吸引力。除了中央電視臺、上海電視臺等極少數(shù)電視臺之外，絕大多數(shù)電視臺給出的價(jià)格甚至比翻錄相應(yīng)數(shù)碼帶的價(jià)格還要低，這是不利于國產(chǎn)動畫片的發(fā)展的。而目前國內(nèi)電視臺對于國產(chǎn)動畫片的買片政策，十分不利于國產(chǎn)動畫的投資者，詳細(xì)。有人會說，我們可以從相關(guān)產(chǎn)品上收回投資，我們經(jīng)過論證和計(jì)算發(fā)現(xiàn)，確實(shí)存在這種可能性，但是，這種情況是有前提的。片子的長度不足，就不會給經(jīng)營人員提供足夠的運(yùn)作時(shí)間，而運(yùn)作時(shí)間不足，就無法將經(jīng)營活動順利進(jìn)行下去。同時(shí)也成為我們策劃時(shí)主要思考的問題。這個(gè)問題不重視，辛苦制作出的片子，就只能是無法收回成本。哈爾濱商業(yè)大學(xué)廣廈學(xué)院計(jì)算機(jī)系畢業(yè)論文 4 （3）市場定位：中國公眾上至廣電總局下至普通公民，對動漫的觀念一直停留在對兒童教育的水平上，普遍認(rèn)為動漫只是兒童的教育性消費(fèi)品，一方面把動漫的消費(fèi)對象定位在低齡兒童上，另一方面把動漫的教育性放在了首位，而忽視了其娛樂性的一面，而在此基礎(chǔ)上的中國審核制度依然停留在以往的標(biāo)準(zhǔn)，沒有與時(shí)俱進(jìn)。（彭國斌《對于本土動畫發(fā)展現(xiàn)狀的幾點(diǎn)思》2022） 。 平臺作為漫畫連載平臺的漫畫雜志不景氣的同時(shí)，作為動畫放映的平臺電視臺同樣不容樂觀，在國內(nèi)動畫制作水平低下，不能吸引足夠的觀眾的情況下，電視臺把更多的空間讓給了收視率高的電視劇，綜藝節(jié)目以保證其廣告收入，而動畫片更多的是選擇技量更高更有市場的國外動畫。這除了給各家動畫制作公司帶來了很大的生存壓力之外，市場上隨之出現(xiàn)大量簡易的 flash 動畫片或者動畫教學(xué)片以填補(bǔ)目前國產(chǎn)片市場需求的空缺。如果這種低水平的“拉洋片式”的動畫片充斥著中國的電視熒屏，那么本來已經(jīng)處于弱勢的國產(chǎn)動畫片在與進(jìn)口片的競爭中將會很快一敗涂地。第 1 章 緒論 5 人力資源目前中國的動畫產(chǎn)業(yè)人才為 8000 人左右，平均學(xué)歷大專。人才缺巨大，而動漫人從業(yè)人員的水平不同也制約了中國動漫業(yè)的發(fā)展。除了動漫基礎(chǔ)性人才缺失外，中國同樣缺少像日本的宮崎峻，大友克洋等可以將電影與動畫很好地結(jié)合起來的導(dǎo)演，可以將動畫的技術(shù)與動畫的藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合起來的導(dǎo)演，使得中國動畫缺乏電影技術(shù)與理念的支持，更談不上像押井守這樣比較有個(gè)人風(fēng)格表現(xiàn)的動畫導(dǎo)演了，同樣使得中國動畫片同質(zhì)化生產(chǎn)，喪失其多元化一面。本章中著重指出了劇本的重要性。市場及平臺也起到一定的作用, 動漫人才數(shù)量少也成為了很大的阻礙。 政策在各種政策上予以優(yōu)惠，這種政策從租金稅收到各種鼓勵(lì)措施都是良好投資環(huán)境的保證 [3]。 人才鼓勵(lì)市內(nèi)院校開設(shè)動畫專業(yè)，鼓勵(lì)民間機(jī)構(gòu)開辦動畫職業(yè)培訓(xùn)，培養(yǎng)本土動畫人才，而在另一方面也應(yīng)盡量吸引全國乃到全世界的動漫產(chǎn)業(yè)人才，這就涉及到工資問題，而目前普遍存在的問題在于，2D 動畫制作人員低于 3D 動畫人員，而 3D 動畫制作人員又低于游戲制作人員，這就使得大量的人才向游戲行業(yè)傾斜，極不利于整個(gè)動漫產(chǎn)業(yè)的平衡發(fā)展，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)，不利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。 全動漫（交校間的活動）培養(yǎng)消費(fèi)群是產(chǎn)業(yè)市場重要的部分，所以就要在民間塑造良好的動漫氛圍，培養(yǎng)潛在消費(fèi)者，方式有很多，包括開辦類似杭州的動漫展覽會等大型的交流會，或者開辦市內(nèi)小型的動漫活動，舉辦動漫大賽，加強(qiáng)市內(nèi)以及鄰近地區(qū)學(xué)校之間動漫產(chǎn)流，動漫的社團(tuán)聯(lián)系，培養(yǎng)本土動漫迷，這些都是潛在消費(fèi)者。（2）發(fā)展動畫加工行業(yè)：目前國內(nèi)很多動漫產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)都是從動畫加工業(yè)發(fā)展而來的，包括杭州，上海，深圳，這種加工業(yè)有利于提長本土動畫制作水平，與國際接軌，我們在鼓勵(lì)發(fā)展原創(chuàng)動漫的同時(shí)并不需要否定一切加工業(yè)的存在意義，事實(shí)上從上海杭州等地的加工業(yè)發(fā)展可以看出加工業(yè)的發(fā)展有利于動畫產(chǎn)業(yè)的職業(yè)水準(zhǔn)的提升，吸收國外先進(jìn)的制作技術(shù)與理念，進(jìn)而進(jìn)一步提升國內(nèi)原創(chuàng)動畫的質(zhì)量。人才——?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)的動力。借鑒各國成功做法也是很可行的。還將在 2022 年組織全市出版發(fā)行界舉辦相關(guān)生點(diǎn)出版物展銷展示活動，組織出版物發(fā)行單位利用各種形式向青少年推薦百種優(yōu)秀讀物。而政府領(lǐng)導(dǎo)班子多次赴杭州，日本等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)考察當(dāng)?shù)貏勇a(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，發(fā)展模式，優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，以更好發(fā)展我國動漫產(chǎn)業(yè) [4]。 產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力我國對于產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作仍舊有很多漏洞與不足，盜版猖厥，僅 2022 一年就收繳并銷毀了 20 多萬件盜版音像制品，2022 年“著作權(quán)保護(hù)宣傳月”暨盜版書刊就銷毀 5 萬件盜版圖書、報(bào)紙、期刊等出版物，但是，由于正版制品與盜版之間的巨大差價(jià)，使人們經(jīng)不起經(jīng)濟(jì)誘惑而使用盜版品。由于盜版，投資商花費(fèi)大量資金開發(fā)正品上市沒幾天，盜版制品就在市場上出現(xiàn)，廠家為了盡快收回成本，只有采取高價(jià)策略，但價(jià)格越高，盜版越瘋狂，商家收回成本越遙遙無期。雖然政府從 2022 年開始，每年 4 月份舉辦“著作權(quán)保護(hù)宣傳月”活動，并在春節(jié)或者其它時(shí)間對盜版進(jìn)行清理打擊，但是往往事過之后，對后期的監(jiān)督不力使得盜版很快死灰復(fù)燃，盜版侵權(quán)問題沒有得到根本的解決 原畫師充足但動畫師缺乏無論在動畫的專業(yè)研究上還是在專業(yè)人才都有一定的基礎(chǔ)。但是因?yàn)榈莿勇据^少，無法提供足夠的就業(yè)崗位，使得許多本土動畫師紛紛出走，尋求出路。 高校人才培養(yǎng)較早但不成體系鼓浪嶼的福州大學(xué)工藝美術(shù)學(xué)院是整個(gè)福建地區(qū)最早設(shè)立動畫專業(yè)的學(xué)校。但是多數(shù)大學(xué)尚未開設(shè)動漫專業(yè)，人才培養(yǎng)依舊薄弱。哈爾濱商業(yè)大學(xué)廣廈學(xué)院計(jì)算機(jī)系畢業(yè)論文 10 游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展突出其中廈門游戲產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)行業(yè)影響巨大，廈門市共有 13 家，包括：開發(fā)網(wǎng)絡(luò)大型游戲的廈門盤古軟件開發(fā)有限公司，由日本 INDEX 集團(tuán)投資創(chuàng)辦的廈門黨通信息科技有限公司，開發(fā) 2022 年“十佳國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲題材獎(jiǎng)”的《大清帝國》的廈門榮耀科藝軟件開發(fā)有限公司，廈門最大 SP 服務(wù)提供商的廈門奇域科技有限公司，2022 年榮獲新聞出版總署，科技部等聯(lián)合主辦的CHINAJOY 展會“最受期待的十大網(wǎng)絡(luò)游戲”獎(jiǎng)項(xiàng)的廈門市御風(fēng)行數(shù)碼科技有限公司 [6]。包括臺灣漫畫王在島內(nèi)開設(shè)的漫畫王、全國連鎖的避風(fēng)堂，集美的海蝴蝶、雅集。政府的大力支持并不能完全解決目前的問題，產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，人才的培養(yǎng)還太薄弱，而且產(chǎn)業(yè)鏈缺乏完整也帶來很大的不便。讓人們看到了動漫產(chǎn)業(yè)的巨大經(jīng)濟(jì)效益。美國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已連續(xù) 4 年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂產(chǎn)業(yè)。動畫節(jié)目已經(jīng)成為影視產(chǎn)業(yè)的組成部分，而影視產(chǎn)業(yè)則是美國重要的、獲利最豐厚的產(chǎn)業(yè)之一。中國的動畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模目前在 200 億元左右，如果發(fā)展良好，可達(dá) l000 億元。發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，而廈門作為特別行政區(qū)，在文化立市的背景下，動漫作為商業(yè)與文化的結(jié)合的朝陽企業(yè)，是滿足人群眾特別是未成年人精神文化需求的重要途徑，是建設(shè)社會主義先進(jìn)文化，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)民工的重要舉措，對于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、政治、文化協(xié)調(diào)發(fā)展和全面建設(shè)小康社會宏偉目標(biāo)具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。哈爾濱商業(yè)大學(xué)廣廈學(xué)院計(jì)算機(jī)系畢業(yè)論文 12 美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 市場化的產(chǎn)業(yè)機(jī)制依托自由市場機(jī)制建立以迪斯尼的為首，好萊塢電影工業(yè)支持下建立起分工縝密，產(chǎn)業(yè)鏈完備，關(guān)聯(lián)企業(yè)涉及主題樂園及設(shè)施，影視創(chuàng)作及相關(guān)單位，衍生品，電視電臺播送網(wǎng)絡(luò)，唱片公司中，出版及軟體業(yè)，運(yùn)動產(chǎn)業(yè)，綱絡(luò)組織方式，統(tǒng)合制作，發(fā)行，播映等活動的商業(yè)利益，具有相當(dāng)高的產(chǎn)業(yè)價(jià)值 [8]。在管理制度上通過分層管理與制作流程流水線配合，極大提高了動畫制作的水平與工作效率，縮短了制作周期，并使得動畫制作的各個(gè)環(huán)節(jié)連接緊湊有序， ，把以前需要幾年完成的動畫片制作縮短到幾個(gè)月，大大降低了制作成本與投資風(fēng)險(xiǎn)。除專利商標(biāo)局、著作權(quán)局外，在國防部、 能源部、農(nóng)業(yè)部、環(huán)保署