【正文】 品 [19]。（3）衍生品與游戲行業(yè)發(fā)達根據(jù)動漫作品開發(fā)各種各樣大量的衍生品，包括雜志、圖書、錄像帶、DVD，玩具、電子游戲、文具、食品、服裝、廣告、服務等廣泛領域。依靠動漫產(chǎn)業(yè)周期性長的特點，衍生品創(chuàng)造出巨大的收益，日本的動漫產(chǎn)值有 40%是由衍生品創(chuàng)造的。在另一方面，以任天堂為首的日本游戲業(yè)與動漫業(yè)聯(lián)系緊密，許多游戲開發(fā)商常把較有市影響力的動漫作品改編成游戲，利用原有的動漫消費者基礎擴大其在游戲業(yè)當中的價值。 美日動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式對我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示從美日動漫產(chǎn)發(fā)展模式比較我們可以看出，美國動漫產(chǎn)業(yè)是以龐大的好萊塢電影業(yè)為基礎，基本上尊循電影發(fā)展模式，以大量資金投入，先進的電腦技術為支持，創(chuàng)作娛樂性與商業(yè)性為一體滿足美國大眾偏好的劇本，市場化一體的運作來發(fā)展的。而日本一方面在很多方面借鑒了美國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，提高動畫技術，大資金投入創(chuàng)作，全民動漫消費培養(yǎng)，市場一體化運作，激活了日本動漫產(chǎn)業(yè)，而重要的是在另一方面尋找一條適合日本發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式，進一步豐富完善產(chǎn)業(yè)鏈，以出版社為后盾，大量的雜志平臺大量發(fā)展各種風格第 4 章 國外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 19 漫畫以滿足不同消費者的需求，在大投入制作電影動畫的同時對電視動畫更進一步拓展，以大量漫畫雜志發(fā)行為基礎，將受受歡的漫畫作品改編成電視動畫，OVA，經(jīng)過層層的抽脂，不斷地為產(chǎn)業(yè)鏈帶來連鎖增值效應。相比較而言日本更為全面發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)結構更為嚴謹完整，加上日本與我國文化上較為相近，更適合我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展借鑒。我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步，在產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都比較空缺，也正是如此，沒有舊產(chǎn)業(yè)格局的阻礙，更方便與向別人學習借鑒，所以應當以日本發(fā)展模式為參考對象，在動漫產(chǎn)業(yè)的各個方面加以學習借鑒，尋找一條適合我國發(fā)展的動漫產(chǎn)業(yè)之路。 本章小結在本章節(jié)中指出了美國日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給中國動漫帶來的啟示。增強動漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力,打造成熟完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈, 選擇合適環(huán)節(jié)啟動產(chǎn)業(yè)鏈始端都是可行的方法。哈爾濱商業(yè)大學廣廈學院計算機系畢業(yè)論文 20 第 5 章 我國動漫行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與建議 完善產(chǎn)業(yè)機制在各種政策上予以優(yōu)惠，這種政策從租金稅收到各種鼓勵措施都是良好投資環(huán)境的保證。組成專家團隊研究目前國內(nèi)審核制度，并與廣電局進行溝通，促使其對審核制度的進行修改，對動漫作品進行分級分類，放松對題材內(nèi)容的限制，擴大題材面，精簡審核程序，提高工作效率。設立動漫產(chǎn)業(yè)專項扶持基金，從動漫產(chǎn)業(yè)的項目，公殿設施，基礎設備，人才培養(yǎng)和產(chǎn)品開發(fā)等方面進行扶持。通過專項扶持基金，吸引國內(nèi)外投資商來投資，幫助動漫企業(yè)解決目前融資難問題，吸引培養(yǎng)動漫人才。 建立系統(tǒng)的管理制度明確主管部門，成立領導小組，組織動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展領導機構，將動漫產(chǎn)業(yè)化規(guī)劃與管理，制訂產(chǎn)業(yè)扶持政策，以及相關項目推進的組織協(xié)調(diào)工作：同時負責業(yè)發(fā)展遠見劃的實施，享受扶持政策的企業(yè)評定和招商引資等相關工作，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政府層面的資源保障增設行會機構，加強動漫產(chǎn)業(yè)各個部分各個產(chǎn)業(yè)鏈之間的交流與合作，加強動漫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的交流與合作。為其提供交流平臺。為企業(yè)提供更多服務，如幫助企業(yè)向國家機關辦理審批，協(xié)調(diào)事宜，幫助企業(yè)向國家機關辦理動漫產(chǎn)品上市審批，緩解現(xiàn)在動漫產(chǎn)品上市審批程序復雜漫長，效率低下的問題。 完善產(chǎn)權法律和產(chǎn)權保護機構加強對知識產(chǎn)權的保護政策，積極打擊盜版及侵權行為。成立產(chǎn)權保護的專屬機構，加強對市場的日常監(jiān)督與管理，而不是時節(jié)性地對市場進行整治 [20]。成立專門的審查機構，對侵權訴訟進行高效處理，精簡拆訟程序，提高辦事效率。完善產(chǎn)權法律保護，隨著中國加入 WTO，需要對相應的法律體系作更改以第 5 章 我國動漫行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與建議 21 適應 WTO 法則；適當加重對盜版行為的懲罰，使盜版風險加大。在原有“著作權保護宣傳月”基礎上擴大活動范圍活動時間，擴大對產(chǎn)權保護的宣傳，提高公民的產(chǎn)權保護意識。開設盜版舉報熱線，鼓勵民間對盜版進行有償監(jiān)督，對切實可靠的盜版行為舉報進行獎勵。 提高電腦制作能力普及電腦作畫，把傳統(tǒng)的紙上作畫升級到全線電腦作畫，利用電腦技術系統(tǒng)地升級制作流水線，聘請國內(nèi)外專家指導培訓電腦制作人才，學習應用國外先進的制作軟件，如漫畫連載制作軟件 ic studio，2D 動畫軟件 toon boom studio，3D 動畫軟件 maya,3d Max 及其它媒體處理軟件等，細化技術分工，如3D 制作動畫分成建模，燈光，渲染等，在每一環(huán)節(jié)提高其專業(yè)水平，緊密各環(huán)節(jié)之間關系，而而提高動畫制作的科技含量及技術水平，提高制作效率，減少制作周期。 從政府到民間多渠道人才培養(yǎng)市內(nèi)高等到院校增加動畫專業(yè)科目，針對動畫教學需要進行動畫專業(yè)書的編寫，內(nèi)容包括動畫技法，動畫史綱，動畫概論，動畫制作與動畫范例等，在大專院校的動畫教育部分，要求每個學校每年完成一個至兩個專題研究，來加強動畫的科學研究與理論基礎。積極采取獎勤措施，聘請國外具有動畫企畫，宣傳，和行銷的人才，并鼓勵相關的影視機構與中高等院校進行建教合作，達成人才就業(yè)與供應的需要。在加強理論建設同時應避免以往的過于對藝術性的教育而忽視商業(yè)性的培育，而要以可以適合我國現(xiàn)在動漫產(chǎn)業(yè)的人才需求。加強高校動漫院校與企業(yè)之間的聯(lián)系，讓學生向多元化發(fā)展，滿足企業(yè)的人才需求。鼓勵民間機構開辦動畫職業(yè)培訓，重點在于發(fā)展適合企業(yè)現(xiàn)在的人才需求，開設中小學生愛好班，培養(yǎng)其動漫的興趣，增加動漫消費者和儲備人才。提高動漫人才待遇吸引全國乃到全世界的動漫產(chǎn)業(yè)人才，對動漫產(chǎn)業(yè)的各種部分包括工資水平進行調(diào)整，減小差異性，平衡發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈各個部分，改變目前普遍存在的 2D 動畫制作人員低于 3D 動畫人員，而 3D 動畫制作人員又低于游戲制作人員，大量的人才向游戲行業(yè)傾斜問題。哈爾濱商業(yè)大學廣廈學院計算機系畢業(yè)論文 22 建立健全的產(chǎn)業(yè)鏈 創(chuàng)辦漫畫雜志培養(yǎng)漫畫原創(chuàng)人才創(chuàng)辦漫畫雜志等平面載體，彭勵其他雜志開辟動漫專欄加強動漫宣傳介紹，對漫畫雜志創(chuàng)辦進行相應政策優(yōu)惠財政補貼，為漫畫家提供更多生存發(fā)展空間，創(chuàng)作更多的漫畫連載；對出版業(yè)進行改革，培植有實力有較強市場生存能力的出版社，對市場的應映較好的漫畫連載出版成書，增加產(chǎn)值，推進原創(chuàng)漫畫的發(fā)展，將漫畫推向職業(yè)化，造就更多的本土職業(yè)漫畫家。鼓勵動漫愛好者和美術專業(yè)人士進行各種題材風格的漫畫連載創(chuàng)作，特別是油畫村眾多的美術從業(yè)人員，鼓勵其轉向漫畫創(chuàng)作行業(yè)，利用國內(nèi)高等院校對動漫創(chuàng)作者進行系統(tǒng)藝術理論理論指導包括對分鏡使用，畫面效果，情節(jié)編劇，主題的表現(xiàn)，敘事手法，故事節(jié)奏掌控，人物與背景的相互表現(xiàn)與襯托，主角配角正面角色反面角色的塑造，對白與畫面的結合等等，幫助其更好表現(xiàn)自己的創(chuàng)意與風格。在其成熟之后幫助其組建漫畫工作室，使用流水線作業(yè)，加快連載速度，而工作室也有培養(yǎng)漫畫人才的作用，在其工作室助手畫風成熟之后鼓勵其進行獨立的創(chuàng)作，組建自己的工作室，使工作室制度可以不斷循環(huán)發(fā)展，讓漫畫創(chuàng)作朝職業(yè)化方向發(fā)展。 動畫產(chǎn)業(yè)市場化運作提供更多的動畫播放平臺，開設專用動畫頻道，在市內(nèi)電視臺增設動漫相關節(jié)目，幫助其作市場宣傳。鼓勵電視臺增加原創(chuàng)動畫電視放映時間，讓更多的國產(chǎn)原創(chuàng)動畫有一個投向市場的窗口。同時應改革制播體系，讓動畫制作一集后馬上可以投入電視播放，縮短動畫制作公司的投資周期，減小風險。吸納優(yōu)秀電影導演演員音效師等投入動漫產(chǎn)業(yè)，把電影中的表現(xiàn)手法運用到動畫中來，提高動畫在編劇，鏡頭表現(xiàn)，切鏡使用，音效配合，背景音樂使用，配音等專業(yè)水平。在動畫市場運作上，對動畫的企劃，尋找投資商，開發(fā)制作，宣傳，上映等環(huán)節(jié)上進行進一步分工，引進國內(nèi)外相關環(huán)節(jié)的專家組成團隊進行高效動畫市場運作。第 5 章 我國動漫行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與建議 23 企劃研究消費者的消費偏好，創(chuàng)作符合較有市場吸引力的題材故事，改變以往劇本過于追求教育意義和對觀眾品味的認知缺失，劇本低幼化，情節(jié)枯燥，對白說教等性征，創(chuàng)作以收視群體為對象，有豐富的內(nèi)容，精彩的情節(jié)，有看點和賣點的劇本：而只有了出色的劇要才可以吸引投資商投資，為制作高質(zhì)量動畫片提供資金保證。在得到了足夠的資金投資之后，尋找或者組建技術水平制作效率高的制作團隊，加強團隊管理，確保制作流程個各部分有機地結合，嚴格監(jiān)督制作流水線的各個環(huán)節(jié)，提高各個環(huán)節(jié)效率 ，盡量縮短制作周期，確保質(zhì)量可以滿足市場需要，為標票房收視率提供保證。制作完成上市發(fā)布前通過各個媒體平臺渠道包括雜志，電視，廣播等對動畫片進行市場宣傳，可以在后期制作的配音工作中聘請專業(yè)有一定市場影響力的演員進行配音，一方面可以提高配音質(zhì)量，另一方面可以取得名人效應，擴大市場號召力。創(chuàng)作新聞焦點，使之成為人們生活關注話題。宣傳周期要控制好，一方面要吊足觀眾味口，一方面要確保在動畫上映之前得到廣泛深入的市場宣傳；上映：要擁有廣泛的上映平臺，各地電影院，電視同步上映，嚴厲打擊盜版，確保收益資金的完全回流加快下一代互聯(lián)網(wǎng)（NGN） ，第三代移動通信（3G） ，光纖到戶（FTTH）等網(wǎng)絡建設，為網(wǎng)絡手機游戲的發(fā)展提供更好平臺。網(wǎng)絡游戲的安全與產(chǎn)權保護結合一體，加強對未成年網(wǎng)絡游戲的管理，發(fā)展良性的網(wǎng)絡游戲 以較為廉價的勞動力與地產(chǎn)，發(fā)展動漫衍生品的制造產(chǎn)業(yè)。依靠發(fā)達的海陸交通組織通向全國全世界的銷售。衍生品的開發(fā)銷售占動漫行業(yè)產(chǎn)值 50%以上，所以發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)絕不可忽視下游衍生品的制作銷售，在動畫片上映之后盡快推出各種相關的衍生品，包括 DVD，紀念品，文具，生活用品，出售動畫片在各種媒介轉播在各種商品制造的產(chǎn)權，在這之中，一方面要繼續(xù)打擊盜版，另一方面要監(jiān)督各種產(chǎn)品的質(zhì)量，防止出現(xiàn)類似“藍貓保健品”事件發(fā)生。 本章小結本章針對中國今后發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)提出的建議。主要是提高產(chǎn)品核心競爭力,結合民族文化,確立獨特的藝術風格,重在文化創(chuàng)意,打造本土動漫明星。哈爾濱商業(yè)大學廣廈學院計算機系畢業(yè)論文 24 結論發(fā)展我國動漫產(chǎn)業(yè)要深入了解研究國內(nèi)外成功產(chǎn)業(yè)模式和市場規(guī)律，探索適合本土發(fā)展的動漫產(chǎn)業(yè)道路，而不能僅僅依靠一些相關政策來打造。動漫產(chǎn)業(yè)鏈結構較為復雜，其關聯(lián)性產(chǎn)業(yè)更是布及社會各個方面，要發(fā)展好動漫產(chǎn)業(yè)就要建設發(fā)展完整產(chǎn)業(yè)鏈，各個方面部分都需要發(fā)展強化，才能把動漫產(chǎn)值提升至最大，發(fā)揮出其應有的產(chǎn)業(yè)效應。中國有著深厚的中華文化底蘊和優(yōu)秀的動漫傳統(tǒng)，這些都是國產(chǎn)動漫能夠與美日動漫分庭抗禮的優(yōu)勢資源，但是否能真正突破他們的包圍圈，在國內(nèi)動漫市場收復失地，還需要多方面的因素相互配合，促進發(fā)展。本文從中國動漫產(chǎn)品與動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析開始，對中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的問題以及瓶頸有一個了解，在生產(chǎn)和營銷上力圖找到一個結合點。通過對國外動漫發(fā)達國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，為中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式提供一點看法。中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要從動漫產(chǎn)品的內(nèi)容出發(fā)，打造具有中華民族特色的動漫品牌形象，并通過與新媒體技術相結合的發(fā)展傳播進行市場的滾動式開發(fā)，鑄就一個成熟健康的中國動漫產(chǎn)業(yè)。參考文獻 25 參考文獻1 Japanese Film Industry,Jetro Japan Economic Monthly，May，2022：2 ，華東師范大學，2022：3 ，武漢理工大學, 2022：4 ，吉林大學, 2022：5 《火影忍者》看日本卡通片對傳統(tǒng)文化的結構和重組，中國藝術研究院, 2022： 6 ，電視字幕特技與動畫, 2022,(06)：7 方建國,王培德,彭一編.《中外動畫史》 ，浙大出版社，2022：8 葛競.《影視動畫劇本創(chuàng)作》 ，海洋出版社，2022. (02)：9 張弓，汪洋.《動漫藝術教程》 ，清華大學出版社，：10 《中國電能動畫》 ，中國電影出版社，2022：11 孫立軍.《影視動畫造型基礎》 ，中國宇航出版社，2022.（06）：12 高立峰，呂濤，張江山.《動畫前期制作》 ，江蘇美術出版社，2022. (12)：13 劉小林,錢博弘， 《動畫概論》 ，武漢理工大學出版社，2022：14 孫立軍,馬華.《影視動畫影片分析》 ，海洋出版社 ：15 塞爾西卡馬拉.《動畫設計基礎教學》 ，廣西美術出版社16 張弓,汪洋.《動漫藝術教程》 ，清華大學出版社，：17 汪瓔.《原畫設計》 ，上海人民美術出版社，：18 肖文津,王華麗.《動畫形象設計》 ，清華大學出版社：19 金贇之.《動畫表演設計》 ，西泠印社，：20 孫立敏.《Flash MX2022 精彩案例教程》 （中文版） ，電子工業(yè)出版社，2022：哈爾濱商業(yè)大學廣廈學院計算機系畢業(yè)論文 26 致謝四年的學習和生活就要隨著這篇論文而結束了。有許許多多的舍不得，也有許許多多的感謝要說。首先要衷心感謝所有教育過我的老師！你們傳授給我的專業(yè)知識是我不斷成長的源泉，也是完成本論文的基礎。尤其感謝尚麗娜老師,對我的論文完成給予了很大幫助。四年寒窗，所收獲的不僅僅是愈加豐厚的知識，更重要的是在閱讀、實踐中所培養(yǎng)的思維方式、表達能力和廣闊視野。很慶幸這些年來我遇到了許多恩師益友，無論在學習上、生活上還是工作上都給予了我無私的幫助和熱心的照顧，讓我在諸多方面都有所成長。感恩之情難以用語言量度，謹以最樸實的話語致以最崇高的敬意。 最后，謹向所有曾經(jīng)關心和幫助過本人的老師和同學表示最誠摯的謝意！