戰(zhàn)略管理思想的演進(jìn)-在線瀏覽
2025-02-28 09:41本頁面
【正文】 問號：市場滲透、產(chǎn)品開發(fā)、市場開拓 奶牛：相關(guān)多元化，可能衰退則馬上收縮、剝離 瘦狗：清算、剝離、收縮 另外還有 SPACE矩陣、 IE矩陣等。 二、環(huán)境適應(yīng)學(xué)派與邏輯改良主義 背景： 1970年代，世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境大幅變化（ 73年石油危機(jī)）打 破了三安范式的基石：環(huán)境可預(yù)測性。而以環(huán)境不確定為基礎(chǔ)的“環(huán)境適應(yīng)學(xué)派”應(yīng)運而 生，這一學(xué)派強調(diào)“戰(zhàn)略的動態(tài)變化”，即最合適的戰(zhàn)略 制定與決策過程依賴于環(huán)境波動的程度。這種漸進(jìn) 改良有助于消除局限性，有助于形成共識，從而實施其戰(zhàn)略?？傊芾聿淮_定性成了 企業(yè)的核心能力。 錢德勒（ ）的著名觀點：“組織結(jié)構(gòu)隨 戰(zhàn)略而改變”（ Structure follows Strategy），錢德勒認(rèn)為 企業(yè)戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)適應(yīng)環(huán)境，即滿足市場需要，而組織結(jié)構(gòu)則 應(yīng)適應(yīng)企業(yè)戰(zhàn)略的改變。 圣吉（ ）則在 1990年代進(jìn)一步發(fā)展了這種理 論，提出“學(xué)習(xí)型組織”戰(zhàn)略。當(dāng)然，這種學(xué)習(xí)不能只為適應(yīng)與生存而學(xué)習(xí)， 而要進(jìn)行創(chuàng)造性的學(xué)習(xí)，并進(jìn)行系統(tǒng)思考才行。 （二）環(huán)境適應(yīng)學(xué)派的分析工具 適應(yīng)學(xué)派的重點放在對不確定性環(huán)境的分析上，它最 具代表的思想是“試錯性”。 2. 戰(zhàn)略不確定性評估矩陣 兩維：重要性和緊迫性 —— 用以評價環(huán)境事件 策略組合： ① 影響大，緊迫性強 —— 深入分析并制訂戰(zhàn)略； ② 影響大，緊迫性弱 —— 監(jiān)控、分析、應(yīng)變； ③ 影響小，緊迫性強 —— 監(jiān)控 ④ 影響小，緊迫性弱 —— 監(jiān)控與分析 3. 腳本分析（ Scenario Analysis） 確定腳本：對環(huán)境變化做出評估 制定腳本戰(zhàn)略：應(yīng)對腳本制定應(yīng)對措施 估計腳本發(fā)生可能性：估計事件發(fā)生的概率 悔過分析（ Regret Analysis）：試錯 （三）適應(yīng)學(xué)派的局限 1. 由于戰(zhàn)略規(guī)劃學(xué)派注重對環(huán)境的分析，而環(huán)境適應(yīng)學(xué)派 則彌補了規(guī)劃學(xué)派關(guān)于環(huán)境是可測的缺陷，所以戰(zhàn)略規(guī) 劃學(xué)派把環(huán)境適應(yīng)思想納入了自身的體系。 所以我們無法認(rèn)為環(huán)境適應(yīng)學(xué)派是一個“新的范式”。 這種生態(tài)類比思想產(chǎn)生一個悖論，即奧斯伯恩定律 (Osborn)起作用：高度特化和最完善適應(yīng)的動、植物類 型必將歸于消滅。 適應(yīng)學(xué)派只強調(diào)要求組織采用適應(yīng)性的態(tài)度對待環(huán)境， 而對企業(yè)究竟要如何選擇行業(yè)，如何積累和形成持久競爭 優(yōu)勢，如何與同行競爭，針對不同的環(huán)境應(yīng)采取何種對策 等都沒有予以回答。 三、產(chǎn)業(yè)組織學(xué)派 —— 戰(zhàn)略新范式 1970年代末期及至 1980年代初期，世界經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)生 了非常大的變化，其標(biāo)志是： —— 市場結(jié)構(gòu)越來越集中，產(chǎn)業(yè)組織的力量超越政治、經(jīng) 濟(jì)環(huán)境的力量。 —— 產(chǎn)業(yè)資本密集、技術(shù)密集導(dǎo)致行業(yè)進(jìn)入障礙加大。 基于以上因素，戰(zhàn)略學(xué)家紛紛從適應(yīng)環(huán)境的戰(zhàn)略分析 框架中跳出來，轉(zhuǎn)向?qū)ふ矣形Φ漠a(chǎn)業(yè)，從成本和產(chǎn)品 差異化上來尋找競爭優(yōu)勢，出現(xiàn)了 SCP、 PIMS及波特的 競爭戰(zhàn)略理論為代表的戰(zhàn)略新范式。 （一） SCP與 PIMS為新范式提供了可靠工具 1. 理論假
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