海爾波輪洗衣機(jī)ppt模板-在線瀏覽
2025-02-23 12:01本頁面
【正文】 消費(fèi)者分析 ? 品牌規(guī)劃建議 amp。 Mather 海爾波輪洗衣機(jī)品牌 規(guī)劃建議 北京奧美廣告有限公司 2022年 1月 12日 amp。amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 ?雙桶型 ?80年代－ 90年代初 ?單桶全自動 ?90年代初－ 至今 ?滾筒型 ?90年代初－ 至今 ?智能型 ?未來 amp。 Mather 4 基本趨勢 ? 國際上洗衣機(jī)功能除滿足洗衣基本需求外，已向智能化（如：一鍵完成，真正全自動控制）、細(xì)分化（針對大家庭、公共事業(yè)單位、洗衣店等）發(fā)展。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 ? 各諸侯的暢銷品牌功能差異化并不明顯，產(chǎn)品同質(zhì)化較高。 ? 除海爾外各諸侯行銷品牌較單一清楚，相較之下，海爾旗下的行銷品牌顯的雜亂。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。因此，衣物的多少與水、洗衣粉的合理用量較難掌握。 Ogilvy amp。 ? 其次是衣物磨損、費(fèi)水、洗衣粉溶解的不滿意。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 ? 對產(chǎn)品的認(rèn)知，認(rèn)為功能相差不大，沒有明顯的差異性。 amp。 Mather 26 消費(fèi)者購買洗衣機(jī)考慮的因素 ?國產(chǎn)、進(jìn)口 ?滾筒、波輪 ?品牌 ?服務(wù)、 ?知名度 ?美譽(yù)度 ?容量 ?3KG 4KG 5KG amp。 Mather 27 消費(fèi)者購買洗衣機(jī)考慮因素： ?功能 ?洗的干凈 ?不纏繞 ?省水、洗衣粉 ?加強(qiáng)決策選擇 ?價格 新功能（殺菌、加熱 水和洗衣粉分開自動控制 多種水位選擇 ?決定 ?廣告 口碑 新聞 ?購買 ?直銷員 商場展示 功能說明資料 促銷活動 amp。 Mather 28 消費(fèi)者購買洗衣機(jī)考慮的因素 ? 結(jié)論： ? 品牌是決定消費(fèi)者購買自身產(chǎn)品的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 ? 功能是滿足消費(fèi)者本質(zhì)需求的重點(diǎn)。 ? 賣場是最后的決戰(zhàn)地。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 ?
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1