海爾波輪洗衣機(jī)品牌規(guī)劃建議書-在線瀏覽
2024-10-28 18:57本頁(yè)面
【正文】 水、洗衣粉的合理用量較難掌握。 其次是衣物磨損、費(fèi)水、洗衣粉溶解的不滿意。 對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，認(rèn)為功能相差不大，沒有明顯的差異性。,25,消費(fèi)者購(gòu)買洗衣機(jī)考慮的因素,國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口,滾筒、波輪,品牌,服務(wù)、 知名度 美譽(yù)度,容量,3KG 4KG 5KG,26,消費(fèi)者購(gòu)買洗衣機(jī)考慮因素：,功能,洗的干凈,不纏繞,省水、洗衣粉,加強(qiáng)決策選擇,價(jià)格 新功能（殺菌、加熱 水和洗衣粉分開自動(dòng)控制 多種水位選擇,決定,廣告 口碑 新聞,購(gòu)買,直銷員 商場(chǎng)展示 功能說明資料 促銷活動(dòng),27,消費(fèi)者購(gòu)買洗衣機(jī)考慮的因素,結(jié)論： 品牌是決定消費(fèi)者購(gòu)買自身產(chǎn)品的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 功能是滿足消費(fèi)者本質(zhì)需求的重點(diǎn)。 賣場(chǎng)是最后的決戰(zhàn)地。 消費(fèi)者的基本需求還有空間被滿足，但在較短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化會(huì)越來越高，功能差異化越來越小。,30,3. 品牌與產(chǎn)品規(guī)劃,31,為什么要作品牌與產(chǎn)品線的規(guī)劃？,明確行銷策略的方向，合理運(yùn)用資源，進(jìn)行行之有效的活動(dòng)。 鞏固市場(chǎng)份額，打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，拉大與其的距離。,32,品牌規(guī)劃策略：,整合行銷，集團(tuán)軍作戰(zhàn) 主導(dǎo)產(chǎn)品：爭(zhēng)取最大市場(chǎng)份額及生意來源。 補(bǔ)位產(chǎn)品：滿足細(xì)分市場(chǎng)的需求 攻擊性產(chǎn)品：應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊，阻擊其市場(chǎng)份額的擴(kuò)大。漂的凈、節(jié)能換代,小神功,小神螺,小小神童,金神童,小神童,小神泡,神童王,34,品牌架構(gòu)：,目前的問題： 品牌與產(chǎn)品功能雜亂，沒有清楚的條理。 主導(dǎo)產(chǎn)品與戰(zhàn)術(shù)性產(chǎn)品沒有嚴(yán)格區(qū)分，功能交叉混亂。,35,品牌架構(gòu)原則：,確立主品牌的品牌定義－專為您設(shè)計(jì) 分別樹立各行銷品牌個(gè)性，為主品牌加分 根據(jù)主導(dǎo)產(chǎn)品、占位產(chǎn)品、攻擊產(chǎn)品不同的作用劃分功能,36,品牌架構(gòu)建議：,海爾波輪洗衣機(jī),專為您設(shè)計(jì),小神童（殺菌型
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