12奧美海爾波輪洗衣機(jī)品牌規(guī)劃-在線瀏覽
2025-04-10 14:51本頁(yè)面
【正文】 相對(duì)較弱的市場(chǎng)。 Ogilvy Mather 海爾波輪洗衣機(jī)品牌 規(guī)劃建議 北京奧美廣告有限公司 2023年 1月 12日 0 Ogilvy Mather 內(nèi)容目錄： ? 市場(chǎng)分析 ? 消費(fèi)者分析 ? 品牌規(guī)劃建議 1 Ogilvy Mather 1. 市場(chǎng)分析 2 Ogilvy Mather 歷史回顧 ? 就整體洗衣機(jī)市場(chǎng)而言，中國(guó)消費(fèi)者在短短 20年經(jīng)歷了世界洗衣機(jī)發(fā)展的歷史。 ?雙桶型 ?80年代－ 90年代初 ?單桶全自動(dòng) ?90年代初－ 至今 ?滾筒型 ?90年代初－ 至今 ?智能型 ?未來(lái) 3 Ogilvy Mather 基本趨勢(shì) ? 國(guó)際上洗衣機(jī)功能除滿足洗衣基本需求外，已向智能化（如：一鍵完成，真正全自動(dòng)控制）、細(xì)分化（針對(duì)大家庭、公共事業(yè)單位、洗衣店等）發(fā)展。 ? 各諸侯的暢銷品牌功能差異化并不明顯，產(chǎn)品同質(zhì)化較高。 ? 除海爾外各諸侯行銷品牌較單一清楚，相較之下，海爾旗下的行銷品牌顯的雜亂。因此，衣物的多少與水、洗衣粉的合理用量較難掌握。 ? 其次是衣物磨損、費(fèi)水、洗衣粉溶解的不滿意。 ? 對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，認(rèn)為功能相差不大，沒有明顯的差異性。 25 Ogilvy Mather 消費(fèi)者購(gòu)買洗衣機(jī)考慮的因素 ?國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口 ?滾筒、波輪 ?品牌 ?服務(wù)、 ?知名度 ?美譽(yù)度 ?容量 ?3KG 4KG 5KG 26 Ogilvy Mather 消費(fèi)者購(gòu)買洗衣機(jī)考慮因素： ?功能 ?洗的干凈 ?不纏繞 ?省水、洗衣粉 ?加強(qiáng)決策選擇 ?價(jià)格 新功能（殺菌、加熱 水和洗衣粉分開自動(dòng)控制 多種水位選擇 ?決定 ?廣告 口碑 新聞 ?購(gòu)買 ?直銷員 商場(chǎng)展示 功能說(shuō)明資料 促銷活動(dòng) 27 Ogilvy Mather 消費(fèi)者購(gòu)買洗衣機(jī)考慮的因素 ? 結(jié)論： ? 品牌是決定消費(fèi)者購(gòu)買自身產(chǎn)品的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 ? 功能是滿足消費(fèi)者本質(zhì)需求的重點(diǎn)。 ? 賣場(chǎng)是最后的決戰(zhàn)地。 ? 消費(fèi)者的基本需求還有空間被滿足，但在較短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化會(huì)越來(lái)越高，功能差異化越來(lái)越小。 30 Ogilvy Mather 3. 品牌與產(chǎn)品規(guī)劃 31 Ogilvy Mather 為什么要作品牌與產(chǎn)品線的規(guī)劃
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