海爾波輪洗衣機(jī)ppt模板(參考版)
2025-01-09 12:01本頁(yè)面
【正文】 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 ? 各行銷品牌沒(méi)有為總品牌加分。 ? 每個(gè)行銷品牌沒(méi)有獨(dú)立的個(gè)性。 Ogilvy amp。 Mather 34 品牌架構(gòu)： ? 海爾波輪洗衣機(jī)目前狀況： ?海爾波輪洗衣機(jī) ?專為您設(shè)計(jì)、洗的好。 amp。 ? 占位產(chǎn)品 ： 樹立先進(jìn)的形象，帶動(dòng)系列產(chǎn)品的銷售。 Ogilvy amp。 ? 今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。 ? 樹立品牌，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，累積品牌資產(chǎn)。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 ? 品牌競(jìng)爭(zhēng)將是市場(chǎng)的主要戰(zhàn)斗，誰(shuí)越早累積品牌資產(chǎn)誰(shuí)將是最后的贏家。 Mather 30 結(jié)論： ? 整體市場(chǎng)區(qū)域除個(gè)別區(qū)域海爾需擴(kuò)張外，以基本形成壟斷態(tài)勢(shì)。 Mather 29 消費(fèi)者分析： ? 結(jié)論： ? 海爾如欲在洗衣機(jī)市場(chǎng)中鞏固霸主地位，在產(chǎn)品同質(zhì)化之前，必須建立雄厚的品牌資產(chǎn)以滿足消費(fèi)者的心理需求，并以行銷品牌滿足不同消費(fèi)者的細(xì)分市場(chǎng) ?質(zhì)量 ?服務(wù) ?品牌 amp。 amp。 ? 廣告是在消費(fèi)者決定時(shí)為產(chǎn)品加分。 ? 產(chǎn)品容量是消費(fèi)者選擇的標(biāo)準(zhǔn)。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 ? 價(jià)格有較大差別，但對(duì)海爾品牌忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者可以忍受，但如消費(fèi)者產(chǎn)品、功能、服務(wù)同質(zhì)化時(shí)，而海爾品牌又無(wú)法強(qiáng)勢(shì)滿足其心理需求時(shí)，消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 Mather 25 消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知 ? 結(jié)論： ? 以上比較，海爾與小天鵝在品牌認(rèn)知上，海爾略高，是后發(fā)品牌。 Mather 24 消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知： 海爾 小天鵝 品種多 售后服務(wù)好 價(jià)格高、檔次高 價(jià)格適中 售后服務(wù)好 品種多 外觀漂亮 牌子老 知名度高 企業(yè)實(shí)力大 概念超前 功能－－－－－功能 差不多 amp。 Mather 23 消費(fèi)者對(duì)波輪型和滾筒型的認(rèn)知： 波輪 滾筒 優(yōu)點(diǎn) 洗的干凈、快 可洗高檔衣 服、加熱 缺點(diǎn) 傷衣服、易纏繞 費(fèi)水、洗不 干凈、慢 ? 結(jié)論： ? 消費(fèi)者對(duì)品類的認(rèn)知成熟、清楚 ? 今后波輪、滾筒將根據(jù)消費(fèi)者的需求改進(jìn)功能 amp。
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