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海爾波輪洗衣機(jī)ppt模板(參考版)

2025-01-09 12:01本頁(yè)面
  

【正文】 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 ? 各行銷(xiāo)品牌沒(méi)有為總品牌加分。 ? 每個(gè)行銷(xiāo)品牌沒(méi)有獨(dú)立的個(gè)性。 Ogilvy amp。 Mather 34 品牌架構(gòu): ? 海爾波輪洗衣機(jī)目前狀況: ?海爾波輪洗衣機(jī) ?專為您設(shè)計(jì)、洗的好。 amp。 ? 占位產(chǎn)品 : 樹(shù)立先進(jìn)的形象,帶動(dòng)系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售。 Ogilvy amp。 ? 今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。 ? 樹(shù)立品牌,長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,累積品牌資產(chǎn)。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 ? 品牌競(jìng)爭(zhēng)將是市場(chǎng)的主要戰(zhàn)斗,誰(shuí)越早累積品牌資產(chǎn)誰(shuí)將是最后的贏家。 Mather 30 結(jié)論: ? 整體市場(chǎng)區(qū)域除個(gè)別區(qū)域海爾需擴(kuò)張外,以基本形成壟斷態(tài)勢(shì)。 Mather 29 消費(fèi)者分析: ? 結(jié)論: ? 海爾如欲在洗衣機(jī)市場(chǎng)中鞏固霸主地位,在產(chǎn)品同質(zhì)化之前,必須建立雄厚的品牌資產(chǎn)以滿足消費(fèi)者的心理需求,并以行銷(xiāo)品牌滿足不同消費(fèi)者的細(xì)分市場(chǎng) ?質(zhì)量 ?服務(wù) ?品牌 amp。 amp。 ? 廣告是在消費(fèi)者決定時(shí)為產(chǎn)品加分。 ? 產(chǎn)品容量是消費(fèi)者選擇的標(biāo)準(zhǔn)。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 ? 價(jià)格有較大差別,但對(duì)海爾品牌忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者可以忍受,但如消費(fèi)者產(chǎn)品、功能、服務(wù)同質(zhì)化時(shí),而海爾品牌又無(wú)法強(qiáng)勢(shì)滿足其心理需求時(shí),消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 Mather 25 消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知 ? 結(jié)論: ? 以上比較,海爾與小天鵝在品牌認(rèn)知上,海爾略高,是后發(fā)品牌。 Mather 24 消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知: 海爾 小天鵝 品種多 售后服務(wù)好 價(jià)格高、檔次高 價(jià)格適中 售后服務(wù)好 品種多 外觀漂亮 牌子老 知名度高 企業(yè)實(shí)力大 概念超前 功能-----功能 差不多 amp。 Mather 23 消費(fèi)者對(duì)波輪型和滾筒型的認(rèn)知: 波輪 滾筒 優(yōu)點(diǎn) 洗的干凈、快 可洗高檔衣 服、加熱 缺點(diǎn) 傷衣服、易纏繞 費(fèi)水、洗不 干凈、慢 ? 結(jié)論: ? 消費(fèi)者對(duì)品類(lèi)的認(rèn)知成熟、清楚 ? 今后波輪、滾筒將根據(jù)消費(fèi)者的需求改進(jìn)功能 amp。
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