奧美海爾波輪洗衣機(jī)品牌規(guī)劃建議(參考版)
2025-02-10 10:59本頁面
【正文】 2023年 2月 25日星期六 8時(shí) 56分 11秒 20:56:1125 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 25日星期六 下午 8時(shí) 56分 11秒 20:56: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :56:1120:56Feb2325Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 25, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 25日星期六 8時(shí) 56分 11秒 20:56:1125 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :56:1120:56:11February 25, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :56:1120:56Feb2325Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 25, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 25日星期六 8時(shí) 56分 11秒 20:56:1125 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :56:1120:56:11February 25, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :56:1120:56Feb2325Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 25, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 各行銷品牌沒有為總品牌加分。 ? 每個(gè)行銷品牌沒有獨(dú)立的個(gè)性。 33 Ogilvy Mather 品牌架構(gòu)： ? 海爾波輪洗衣機(jī)目前狀況： ?海爾波輪洗衣機(jī) ?專為您設(shè)計(jì)、洗的好。 ? 占位產(chǎn)品 ： 樹立先進(jìn)的形象，帶動系列產(chǎn)品的銷售。 ? 今后的市場競爭是品牌的競爭。 ? 樹立品牌，長遠(yuǎn)發(fā)展，累積品牌資產(chǎn)。 ? 品牌競爭將是市場的主要戰(zhàn)斗，誰越早累積品牌資產(chǎn)誰將是最后的贏家。 28 Ogilvy Mather 消費(fèi)者分析： ? 結(jié)論： ? 海爾如欲在洗衣機(jī)市場中鞏固霸主地位，在產(chǎn)品同質(zhì)化之前，必須建立雄厚的品牌資產(chǎn)以滿足消費(fèi)者的心理需求，并以行銷品牌滿足不同消費(fèi)者的細(xì)分市場 ?質(zhì)量 ?服務(wù) ?品牌 29 Ogilvy Mather 結(jié)論： ? 整體市場區(qū)域除個(gè)別區(qū)域海爾需擴(kuò)張外，以基本形成壟斷態(tài)勢。 ? 廣告是在消費(fèi)者決定時(shí)為產(chǎn)品加分。 ? 產(chǎn)品容量是消費(fèi)者選擇的標(biāo)準(zhǔn)。 ? 價(jià)格有較大差別，但對海爾品牌忠誠度高的消費(fèi)者可以忍受，但如消費(fèi)者產(chǎn)品、功能、服務(wù)同質(zhì)化時(shí)，而海爾品牌又無法強(qiáng)勢滿足其心理需求時(shí)，消費(fèi)者會轉(zhuǎn)向競爭對手。 22 Ogilvy Mather 消費(fèi)者對波輪型和滾筒型的認(rèn)知： 波輪 滾筒 優(yōu)點(diǎn) 洗的干凈、快 可洗高檔衣 服、加熱 缺點(diǎn) 傷衣服、易纏繞 費(fèi)水、洗不 干凈、慢 ? 結(jié)論： ? 消費(fèi)者對品類的認(rèn)知成熟、清楚 ? 今后波輪、滾筒將根據(jù)消費(fèi)者的需求改進(jìn)功能 23 Ogilvy Mather 消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知： 海爾 小天鵝
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