奧美海爾波輪洗衣機品牌規(guī)劃(參考版)
2025-01-10 04:45本頁面
【正文】 2023年 1月 23日星期一 8時 17分 7秒 20:17:0723 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 1月 23日星期一 下午 8時 17分 7秒 20:17: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :17:0720:17Jan2323Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , January 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 23日星期一 8時 17分 7秒 20:17:0723 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :17:0720:17:07January 23, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :17:0720:17Jan2323Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 23日星期一 8時 17分 7秒 20:17:0723 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :17:0720:17:07January 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :17:0720:17Jan2323Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 各行銷品牌沒有為總品牌加分。 ? 每個行銷品牌沒有獨立的個性。 33 Ogilvy Mather 品牌架構(gòu)： ? 海爾波輪洗衣機目前狀況： ?海爾波輪洗衣機 ?專為您設(shè)計、洗的好。 ? 占位產(chǎn)品 ： 樹立先進的形象，帶動系列產(chǎn)品的銷售。 ? 今后的市場競爭是品牌的競爭。 ? 樹立品牌，長遠(yuǎn)發(fā)展，累積品牌資產(chǎn)。 ? 品牌競爭將是市場的主要戰(zhàn)斗，誰越早累積品牌資產(chǎn)誰將是最后的贏家。 28 Ogilvy Mather 消費者分析： ? 結(jié)論： ? 海爾如欲在洗衣機市場中鞏固霸主地位，在產(chǎn)品同質(zhì)化之前，必須建立雄厚的品牌資產(chǎn)以滿足消費者的心理需求，并以行銷品牌滿足不同消費者的細(xì)分市場 ?質(zhì)量 ?服務(wù) ?品牌 29 Ogilvy Mather 結(jié)論： ? 整體市場區(qū)域除個別區(qū)域海爾需擴張外，以基本形成壟斷態(tài)勢。 ? 廣告是在消費者決定時為產(chǎn)品加分。 ? 產(chǎn)品容量是消費者選擇的標(biāo)準(zhǔn)。 ? 價格有較大差別，但對海爾品牌忠誠度高的消費者可以忍受，但如消費者產(chǎn)品、功能、服務(wù)同質(zhì)化時，而海爾品牌又無法強勢滿足其心理需求時，消費者會轉(zhuǎn)向競爭對手。 22 Ogilvy Mather 消費者對波輪型和滾筒型的認(rèn)知： 波輪 滾筒 優(yōu)點 洗的干凈、快 可洗高檔衣 服、加熱 缺點 傷衣服、易纏繞 費水、洗不 干凈、慢 ? 結(jié)論： ? 消費者對品類的認(rèn)知成熟、清楚 ? 今后波輪、滾筒將根據(jù)消費者的需求改進功能 23 Ogilvy Mather 消費者對品牌的認(rèn)知： 海爾 小天鵝
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