奧美—海爾波輪洗衣機傳播策略(參考版)
2025-02-11 17:49本頁面
【正文】 2023年 2月 27日星期一 11時 17分 50秒 23:17:5027 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 27日星期一 下午 11時 17分 50秒 23:17: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :17:5023:17Feb2327Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 27日星期一 11時 17分 50秒 23:17:5027 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 27日星期一 下午 11時 17分 50秒 23:17: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 23:17:5023:17:5023:17Monday, February 27, 2023 1不知香積寺，數里入云峰。 23:17:5023:17:5023:172/27/2023 11:17:50 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 下午 11時 17分 50秒 下午 11時 17分 23:17: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 下午 11時 17分 :17February 27, 2023 1行動出成果，工作出財富。 :17:5023:17:50February 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :17:5023:17Feb2327Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 各行銷品牌沒有為總品牌加分。 ? 每個行銷品牌沒有獨立的個性。 33 Ogilvy Mather 品牌架構： ? 海爾波輪洗衣機目前狀況： ?海爾波輪洗衣機 ?專為您設計、洗的好。 ? 占位產品 ： 樹立先進的形象，帶動系列產品的銷售。 ? 今后的市場競爭是品牌的競爭。 ? 樹立品牌，長遠發(fā)展，累積品牌資產。 ? 品牌競爭將是市場的主要戰(zhàn)斗，誰越早累積品牌資產誰將是最后的贏家。 28 Ogilvy Mather 消費者分析： ? 結論： ? 海爾如欲在洗衣機市場中鞏固霸主地位，在產品同質化之前，必須建立雄厚的品牌資產以滿足消費者的心理需求，并以行銷品牌滿足不同消費者的細分市場 ?質量 ?服務 ?品牌 29 Ogilvy Mather 結論： ? 整體市場區(qū)域除個別區(qū)域海爾需擴張外，以基本形成壟斷態(tài)勢。 ? 廣告是在消費者決定時為產品加分。 ? 產品容量是消費者選擇的標準。 ? 價格有較大差別，但對海爾品牌忠誠度高的消費者可以忍受，但如消費者產品、功能、服務同質化時，而海爾品牌又無法強勢滿足其心理需求時，消費者會轉向競爭對手。 22 Ogilvy Mather 消費者對波輪型和滾筒型的認知： 波輪 滾筒 優(yōu)點 洗的干凈、快 可洗高檔衣 服、加熱 缺點 傷衣服、易纏繞 費水、洗不 干凈、慢 ? 結論： ? 消費者對品類的認知成熟、清楚 ? 今后波輪、滾筒將根據消費者的需求改進功能 23 Ogilvy Mather 消費者對品牌的認知： 海爾
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