【正文】 23:17:5023:17:5023:172/27/2023 11:17:50 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 23:17:5023:17:5023:17Monday, February 27, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 30 Ogilvy Mather 3. 品牌與產(chǎn)品規(guī)劃 31 Ogilvy Mather 為什么要作品牌與產(chǎn)品線的規(guī)劃？ ? 明確行銷策略的方向，合理運用資源，進行行之有效的活動。 ? 除海爾外各諸侯行銷品牌較單一清楚，相較之下，海爾旗下的行銷品牌顯的雜亂。 22 Ogilvy Mather 消費者對波輪型和滾筒型的認知： 波輪 滾筒 優(yōu)點 洗的干凈、快 可洗高檔衣 服、加熱 缺點 傷衣服、易纏繞 費水、洗不 干凈、慢 ? 結論： ? 消費者對品類的認知成熟、清楚 ? 今后波輪、滾筒將根據(jù)消費者的需求改進功能 23 Ogilvy Mather 消費者對品牌的認知： 海爾 小天鵝 品種多 售后服務好 價格高、檔次高 價格適中 售后服務好 品種多 外觀漂亮 牌子老 知名度高 企業(yè)實力大 概念超前 功能－－－－－功能 差不多 24 Ogilvy Mather 消費者對品牌的認知 ? 結論： ? 以上比較，海爾與小天鵝在品牌認知上，海爾略高，是后發(fā)品牌。 ? 占位產(chǎn)品 ： 樹立先進的形象，帶動系列產(chǎn)品的銷售。 下午 11時 17分 50秒 下午 11時 17分 23:17: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 27日星期一 下午 11時 17分 50秒 23:17: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 27日星期一 下午 11時 17分 50秒 23:17: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 ? 各行銷品牌沒有為總品牌加分。 ? 廣告是在消費者決定時為產(chǎn)品加分。 Ogilvy Mather 海爾波輪洗衣機品牌 規(guī)劃建議 北京奧美廣告有限公司 0 Ogilvy Mather 內容目錄： ? 市場分析 ? 消費者分析 ? 品牌規(guī)劃建議 1 Ogilvy Mather 1. 市場分析 2 Ogilvy Mather 歷史回顧 ? 就整體洗衣機市場而言，中國消費者在短短 20年經(jīng)歷了世界洗衣機發(fā)展的歷史。 ? 功能是滿足消費者本質需求的重點。 ? 主導產(chǎn)品與戰(zhàn)術性產(chǎn)品沒有嚴格區(qū)分，功能交叉混亂。 :17:5023:17:50February 27, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 11時 17分 :17February 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 , February 27, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 ? 補位產(chǎn)品 ：滿足細分市