奧美—海爾波輪洗衣機(jī)傳播策略(文件)
【正文】 －衣物纏繞，與桶壁摩擦磨損衣物 ? 費(fèi)水、洗衣粉 －由于大部分的洗衣機(jī)沒有合理的水位選擇。 4 Ogilvy Mather 市場(chǎng)趨勢(shì) ? 目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，產(chǎn)品多以滿足消費(fèi)者洗凈需求為主，單桶全自動(dòng)產(chǎn)品為市場(chǎng)主導(dǎo)產(chǎn)品 ?桶雙 ?單桶全自動(dòng) ?滾筒 ?雙桶 ?單桶全自動(dòng) ?滾筒 ?目前 ?將來(lái) ?資料來(lái)源：工商時(shí)報(bào) 5 Ogilvy Mather 洗衣機(jī)主要市場(chǎng)區(qū)域 西北 6% 西南 8% 華南 6% 東北 14% 華北 20% 華東 30% 中南 16% ?資料來(lái)源：中國(guó)城鄉(xiāng)多級(jí)市場(chǎng)家電商情資訊 6 Ogilvy Mather 品牌與價(jià)格 0 500 1000 1500 2023 2500 3000 3500 4000海爾小天鵝榮事達(dá)三洋愛妻號(hào)金羚LG西門子威力上海日立水仙?資料來(lái)源：中國(guó)城鄉(xiāng)多級(jí)市場(chǎng)家電商情資訊 7 Ogilvy Mather 各品牌暢銷產(chǎn)品 品牌海爾 XQB501 XQBM28A XPB40AS小天鵝 XQ308 XQB35818 XQB40868榮事達(dá)三洋 XQB3892 XQB4095 XQB4097金羚 XQB4016B XQB3517 XQB3516BLG XQB4218MI XQB4218F1 XQB4218M西門子 WM8088 EXTRA500 WD9100水仙 XPB50505S XPB42970S XPB42870上海日立 XQB45P1800 XQB45S1800 XQB456800威力 XQB455 XPB45451S XPB45451產(chǎn)品型號(hào)8 Ogilvy Mather 各品牌暢銷產(chǎn)品 品牌 型號(hào) 容量 主要功能 平均價(jià)格海爾 XQB501 5 公斤 ￥ 2,000XQBM28A 公斤 ￥ 1,000XPB40AS 4 公斤 ￥ 800小天鵝 XQ308 3 公斤 初級(jí)智能、鋁合金廂體 ￥1,000XQB35818 公斤 ￥1,500XQB40868FC 4 公斤 三瀑布大循環(huán)立體水流 ￥2,000榮事達(dá)三洋 XQB3892 公斤 ￥ 1,400XQB4595 公斤 ￥ 2,000XQB4097 4 公斤 ￥ 1,600上海日立 XQB45P1800 公斤 浸泡洗滌、立體魔術(shù)水流、定時(shí)器 ￥ 2,000XQB45S1800 公斤 浸泡洗滌、立體魔術(shù)水流、定時(shí)器 ￥ 2,300XQB456800 公斤 ￥ 2,5009 Ogilvy Mather 品牌與銷售量 華北地區(qū) 海爾33%小天鵝31%榮事達(dá)三洋8%愛妻號(hào)5%小鴨6%其他17%?資料來(lái)源：中國(guó)城鄉(xiāng)多級(jí)市場(chǎng)家電商情資訊 10 Ogilvy Mather 品牌與銷售量 華東地區(qū) 海爾41%小天鵝25%榮事達(dá)三洋13%愛妻號(hào)10%小鴨7%其他4%?資料來(lái)源：中國(guó)城鄉(xiāng)多級(jí)市場(chǎng)家電商情資訊 11 Ogilvy Mather 品牌與銷售量 華南地區(qū) 海爾18%小天鵝21%榮事達(dá)三洋9%愛妻號(hào)7%小鴨3%其他21%金羚21%?資料來(lái)源：中國(guó)城鄉(xiāng)多級(jí)市場(chǎng)家電商情資訊 12 Ogilvy
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