奧美《楓丹白鷺傳播策略提案》(文件)
【正文】 目的：確保系列產(chǎn)品的一致性 ， 令消費(fèi)者對(duì)品牌的印象與感情益深 ? 做法： ? 高爾夫球場(chǎng)：俱樂(lè)部及綠化等的風(fēng)格 ? 別墅：建筑及規(guī)劃風(fēng)格等 Ogilvy Mather 費(fèi)用預(yù)算 Ogilvy Mather 廣告費(fèi)用預(yù)算 Ogilvy Mather 公關(guān)費(fèi)用預(yù)算 ? 開業(yè)前 約 710人民幣 ? 開業(yè)典禮 約 70萬(wàn) 100萬(wàn)人民幣 ? “ 楓丹白露之旅 ” 約 15萬(wàn) 20萬(wàn)人民幣 ? 開業(yè)后 “ 楓丹白露之旅 ” 有關(guān)報(bào)道 , 游記連載 , 攝影作品欣賞 約 1520萬(wàn)人民幣 共約 100萬(wàn)至 150萬(wàn)人民幣 Ogilvy Mather 總結(jié) ? 通過(guò)建立楓丹白鷺的品牌特性 ， 并運(yùn)用 360品牌管理方法不斷強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的關(guān)系， 從而在眾多的別墅 、 酒店 、 高爾夫區(qū)中脫穎而出 ， 并贏得市場(chǎng) 。 :18:3723:18Feb2327Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 下午 11時(shí) 18分 :18February 27, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 23:18:3723:18:3723:182/27/2023 11:18:37 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 27日星期一 下午 11時(shí) 18分 37秒 23:18: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , February 27, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 27日星期一 11時(shí) 18分 37秒 23:18:3727 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 27日星期一 下午 11時(shí) 18分 37秒 23:18: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :18:3723:18Feb2327Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 27日星期一 11時(shí) 18分 37秒 23:18:3727 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 23:18:3723:18:3723:18Monday, February 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 11時(shí) 18分 37秒 下午 11時(shí) 18分 23:18: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :18:3723:18:37February 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 , February 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 Ogilvy Mather 楓丹白鷺傳播策略提案 Ogilvy Mather 會(huì)議內(nèi)容 ? 會(huì)議內(nèi)容 ? 傳播策略思考 ? 酒店開張初步建議案 ? 討論 ? 我們根據(jù)了解到的一些初步資料 ， 作此計(jì)劃案 ， 希望協(xié)助客戶增進(jìn)對(duì)奧美的了解 Ogilvy Mather 項(xiàng)目背景 ? 楓丹白鷺 （ 酒店 、 高爾夫球場(chǎng) 、 別墅區(qū) ） 是一個(gè)全新品牌 ， 由南海市國(guó)土局投資興建 ，其中酒店率先于 2023年 1月開張 ， 其余項(xiàng)目亦將先后開發(fā) ? 項(xiàng)目地處南海南國(guó)桃源風(fēng)景區(qū)內(nèi) ， 距南海 、佛山 、 廣州約 3060分鐘車程 ? 面對(duì)共同的目標(biāo)消費(fèi)群：私企業(yè)主 、 外企高級(jí)白領(lǐng)及政府官員 Ogilvy Mather 市場(chǎng)目標(biāo) ? 通過(guò)楓丹白鷺系列產(chǎn)品的推出 ， 獲得巨大的市場(chǎng)效益 ? 短期：酒店開張生意興隆 ? 長(zhǎng)期：高爾夫及別墅陸續(xù)推出 ， 形成良好的市場(chǎng)反映 Ogilvy Mathe
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