【正文】 – 著重宣傳合資后宇通生產(chǎn)的頂級(jí)車型來提升整體品牌形象 – 點(diǎn)面結(jié)合 ? 點(diǎn)：最終用戶（購(gòu)買者） ? 面：最終消費(fèi)者（普通乘客） 公關(guān)主題 ? “宇通”的人 – 嚴(yán)謹(jǐn)、執(zhí)著 – 堅(jiān)持、敬業(yè) – 精益求精、一絲不茍 – 有抱負(fù)，有理想 ? “宇通”的產(chǎn)品 – 頂級(jí)豪華的客車 – 技術(shù)及品質(zhì)與世界同步 – 駕乘者的感受與世界同步 – 擁有宇通，你可以與世界同步 執(zhí)著追求，同步世界 關(guān)鍵傳播信息 ? 國(guó)內(nèi)唯一與世界同步的頂級(jí)豪華客車 – 宇通推出最貴、最豪華的大客車 – 宇通掌握最新、最尖端的制造技術(shù) ? 與德國(guó)合資，品質(zhì)和信心的保證 ? 年度的風(fēng)云車型 關(guān)鍵傳播信息 ? 技術(shù)領(lǐng)先、質(zhì)量穩(wěn)定的宇通形象 ? 嚴(yán)謹(jǐn)、執(zhí)著、精益求精的宇通作風(fēng) ? 完善及人性化的售后服務(wù) 活動(dòng)安排 第一階段（受 SARS的影響） —— 了解宇通 ? “宇通”新聞中心 （ 6月 ~12月） – 配合電視廣告的推出 – 配合宇通的巡展活動(dòng)，制造聲勢(shì) – 結(jié)合直郵活動(dòng)，收集最終用戶的資料，為第二階段的活動(dòng)打好基礎(chǔ) 第二階段（ SARS后） —— 感受宇通 ? “萊茵”之旅（暫名） – 贊助一次行業(yè)內(nèi)的大型會(huì)議，讓與會(huì)者（即我們的最終用戶）能親身體會(huì)、感受宇通 “宇通”新聞中心 ? 形式（以 1個(gè)月為單位） – 1篇新聞稿 ? 每篇新聞稿發(fā)至 30家左右的媒體 – 1篇特寫故事 /軟文 /人物專訪 ? 約 6~8家左右的平面媒體 – 月末媒體總結(jié)報(bào)道 ? 新聞稿等的剪報(bào)匯總 ? 新聞價(jià)值的估算 ? 相關(guān)行業(yè)（包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）的新聞情況的追蹤、匯總和分析 ? 下月的安排計(jì)劃 媒體名單 ? 將根據(jù)客戶的銷售目標(biāo)城市加以調(diào)整 城市 媒體 城市 媒體 城市 媒體北京 中央電視臺(tái)《清風(fēng)車影》 夏軍 上海衛(wèi)視《車時(shí)代》 湖北 長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)北京汽車報(bào) 解放日?qǐng)?bào) 當(dāng)代汽車報(bào)北京晚報(bào) 新民晚報(bào) 無錫 無錫日?qǐng)?bào)中國(guó)汽車報(bào) 新聞晨報(bào) 江南晚報(bào)北京日?qǐng)?bào) 文匯報(bào) 合肥 合肥晚報(bào)北京青年報(bào) 上海汽車報(bào) 江淮晨報(bào)車王 行報(bào) 福州 福建工商時(shí)報(bào) 汽車之友 華東信息日?qǐng)?bào) 福州晚報(bào)廣州 廣州電視臺(tái) 現(xiàn)代汽車 福州日?qǐng)?bào)廣州日?qǐng)?bào) 車迷 蘇州 蘇州日?qǐng)?bào)南方都市報(bào) 搜狐網(wǎng) 姑蘇晚報(bào)汽車與你 新浪網(wǎng) 杭州 杭州日?qǐng)?bào)大眾汽車 東方汽車網(wǎng) 青年時(shí)報(bào)羊城晚報(bào) 成都 四川汽車時(shí)尚周報(bào) 常州 常州日?qǐng)?bào)信息時(shí)報(bào) 成都商報(bào) 沈陽 遼沈晚報(bào)重慶 重慶晚報(bào) 成都晚報(bào) 沈陽晚報(bào)重慶晨報(bào) 華西都市報(bào) 車時(shí)代重慶商報(bào) 深圳 深圳商報(bào)重慶日?qǐng)?bào) 深圳特區(qū)報(bào) “萊茵”之旅 (暫名） — 感受宇通 ? 贊助一次大型會(huì)議，如 – 中國(guó)客車行業(yè)年會(huì) – 中國(guó)旅游行業(yè)年會(huì) ? 本年度的旅游年會(huì)，由于 SARS的因素，將會(huì)受到各方面（包括媒體）的廣泛關(guān)注， 容易制造話題， 吸引注意 ? 以宇通的“萊茵”系列為主要的交通工具，運(yùn)載各地的與會(huì)者及部分媒體到達(dá)會(huì)議地，并作為會(huì)議的指定用車 通過較長(zhǎng)的旅程，讓他們能 感受 影響 看、聽 ? 邀請(qǐng)函 ? 車內(nèi)介紹短片 ? 行車體驗(yàn) ? 主持人的講解 ? 車內(nèi)組織的小游戲 “ 萊茵”之旅 ?看宇通 ?聽宇通 ?感受宇通 “萊茵”之旅 ? 長(zhǎng)時(shí)間的行車過程更能讓與會(huì)者體驗(yàn)到宇通新車的豪華和舒適 ? 除了讓與會(huì)者親身體驗(yàn)行車的感覺，還會(huì)通過車上的電視介紹此輛新車的主要特點(diǎn) ? 隨車每車安排一名主持 ? 行車過程中將會(huì)穿插一些互動(dòng)小游戲 – 新車拼板游戲 – 車輛關(guān)鍵部位照片拼圖游戲 – 設(shè)計(jì)“萊茵之旅”強(qiáng)手棋，現(xiàn)場(chǎng)比賽 ? 在車內(nèi)一些需要重點(diǎn)突出的部位隱藏宇通刮刮卡，送出相應(yīng)禮品 媒體報(bào)道 ? 媒體將就此次會(huì)議及“萊茵之旅”作跟蹤報(bào)道 ? 邀請(qǐng)媒體參觀，體驗(yàn)， 介紹 ? 安排媒體對(duì)參會(huì)的宇通高層及總工程師等技術(shù)人員作專訪 – 客車技術(shù) – 宇通精神 – 。 , February 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :17:1423:17:14February 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 2月 27日星期一 11時(shí) 17分 14秒 23:17:1427 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :17:1423:17Feb2327Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 27日星期一 11時(shí) 17分 14秒 23:17:1427 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 27日星期一 下午 11時(shí) 17分 14秒 23:17: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :17:1423:17Feb2327Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 27日星期一 11時(shí) 17分 14秒 23:17:1427 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :17:1423:17:14February 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :17:1423:17Feb2327Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。*****外部 品牌形象，新聞，公關(guān)造勢(shì) *** *** **** *****客戶關(guān)系行銷巡展1. 宣傳新產(chǎn)品，客戶關(guān)系促進(jìn)銷售。 今日宇通 30,000 6,000 只含首次 2023份 *3元，未包含郵寄 巡展 150,000 73,000 DM1=20230份 *3元 DM2=2023份 *4元 DM3=1000份 *5元 未計(jì)算禮品，含印刷及郵寄費(fèi)用 數(shù)據(jù)庫 30,000 只含第一步（業(yè)務(wù)分析），根據(jù)之后提交的建議另行計(jì)算預(yù)算 忠誠(chéng)度計(jì)劃 40,000 TBC 只包含計(jì)劃發(fā)展，計(jì)劃清晰之后方可計(jì)算第三方費(fèi)用 總計(jì) 400,000