采納-2007黑珍珠整合傳播建議案-在線瀏覽
2025-02-22 02:22本頁面
【正文】 的色彩、視覺和消費(fèi)者心理感受的一致性和整合性。由于衡水老白干的產(chǎn)品主要在北方銷售，我們選擇深受北方消費(fèi)者喜愛的著名歌手騰格爾作為形象代言人。即用 一個聲音，一個形象 說話，打通品牌和消費(fèi)者之間的每一種可能通道。內(nèi)服外用，全面美麗。 目標(biāo)市場策略： 針對老地區(qū)和新市場實(shí)行不同的推廣方式和速度。 特色傳播主題 黑珍珠品牌廣告語 說明： ?“ 女人，不能只美麗一半 ” 是黑珍珠的品牌主張，更是黑珍珠打動消費(fèi)者的廣告語。 傳播核心創(chuàng)意 為什么說中國女性只讓自己美麗了 50% 解釋： 女性使用的化妝品多屬于 化學(xué)合成性質(zhì)產(chǎn)品 ，不能全面養(yǎng)護(hù)自己的皮膚，同時易患皮膚疾病。 —— 真正的美是從內(nèi)到外的，全面的美麗！ —— 一般化妝品只有外用，沒有內(nèi)服，不能從身體內(nèi)部養(yǎng)護(hù)容顏。 是溝通總部與市場駐外分支機(jī)構(gòu)的溝通橋梁 。 是公司與消費(fèi)者交流的平臺 。 是公司內(nèi)部培訓(xùn)的第二課堂 。 是宣教 、 傳播各種美容知識 、 珍珠文化的講臺 。 三 、 內(nèi)刊的主要欄目與內(nèi)容 （ 一 ） 、 品牌傳播 （ 二 ） 、 南珠文化 （ 三 ） 、 產(chǎn)品知識講座 （ 四 ） 、 行業(yè)資訊 （ 五 ） 、 溝通平臺 （ 六 ） 、 計(jì)劃總結(jié) （ 七 ） 、 褒貶臺 （ 八 ） 、 美容快訊 （ 九 ） 、 促銷推廣 （ 十 ） 、 政策平臺 黑珍珠美麗心靈熱線 一 、 開通熱線的意義 是公司與消費(fèi)者直接溝通的最便捷 、 有效 、 貼心的通道 。 標(biāo)志著公司從單元化服務(wù)向綜合性多元化服務(wù)轉(zhuǎn)化 。 二 、 具體運(yùn)作方案 第一階段： 2022年 9月中旬開始 ， 在北?？偛窟M(jìn)行試運(yùn)行 。 第三階段： 2022年 11月底或 12月初 ， 在華北 、 東北區(qū)域市場選擇條件成熟的市場正式運(yùn)做 。 是公司低成本整合傳播最有利的方式 。 可以針對網(wǎng)絡(luò)新一代消費(fèi)群體進(jìn)行有效的推廣 。 二 、 博客網(wǎng)址 建議在新浪 、 網(wǎng)易專業(yè)美容板塊申請 ， 知名度較高 ， 瀏覽率高 。 留黑珍珠美麗心靈熱線 、 郵箱 、 公司地址 、 電話 ， 還可以通過 、 MSN的方式達(dá)到即時溝通的目的 。 聯(lián)系新浪 、 網(wǎng)易網(wǎng)站 ， 申請或付費(fèi)首頁推薦 ， 彈出頁面提示 。 專業(yè)美容論壇灌水 。 以推薦 、 點(diǎn)擊得積分 ， 通過積分換產(chǎn)品 ， 吸引網(wǎng)友推薦好友參與互動 。 產(chǎn)品廣告： 投放媒體： 《 女友 》 、 《 知音 》 、 《 瑞麗 》 、 《 婦女生活 》 等 目的：告知第三代新產(chǎn)品，沸騰女人心！免費(fèi)體驗(yàn)和打折贈品吸引消費(fèi)嘗試購買，配合大型促銷活動預(yù)熱。 以宣傳品牌為主要目的 。美女用手托著一個大貝殼，一輕輕一吹，貝殼吐出碩大的黑珍珠。美女的容顏慢慢展現(xiàn)，鏡頭拉近。 女人，不能只美麗一 半 4 閃著銀光的 ” 黑珍珠 ” 字非常震撼地鑲?cè)牒谏腊啄芰繉?dǎo)入霜的包裝上，鏡頭回拉，出現(xiàn)黑珍珠的產(chǎn)品 黑珍珠 5 美女非常瀟灑的伸出手，用手指往海中一劃，一個銀光閃閃的字體 “ 中國南珠美容專家 ” 凸顯在海面上。 20世紀(jì)末，電視購物引入中國。電視購物作為一種新型的消費(fèi)方式正被更多的消費(fèi)者接受。 播放時間長，能夠充分展示產(chǎn)品并傳播黑珍珠品牌。 投放廣告費(fèi)用較高。 電視購物投放流程 選擇購物頻道 商審 制播會 產(chǎn)品直播 電視購物頻道推薦 頻道選擇： 七星購物、橡果國際、中視購物、 亞太電視購物、東方電視購物、上海電視購物、陜視購物、江西購物、 歡樂購物、歡騰購物、居家購物、樂家購物、家家購物、武漢消費(fèi)指南、開心購物、好易購、電視宜購、陽光購物。進(jìn)行品牌宣傳推廣和大幅度提升銷量，產(chǎn)生局部區(qū)域的轟動效應(yīng)?；仞佅M(fèi)者，沸騰女人心。 活動內(nèi)容： 免費(fèi)體驗(yàn) 買產(chǎn)品 ， 送黑珍珠海洋風(fēng)情特色禮品 換季特價(jià)產(chǎn)品搶購 超值換購 抽獎 有獎知識問答 互動有
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