相互-景秀年華整合推廣建議案-在線瀏覽
2025-04-05 13:15本頁面
【正文】 量大戶型的存在，也有部分為經(jīng)濟實力較強的高級白領和私營業(yè)主； 小戶型也會吸引投資買家的眼光； 二、項目定位 景田白領生活藍本 實戰(zhàn)篇 總體營銷任務 方向一、扭轉(zhuǎn)不利的市場形象，重建消費 者信心！ 方向二、突出核心賣點，反復強化，完成 銷售任務！ 方向三、初步樹立發(fā)展商的形象，打好品 牌基礎！ 景秀年華 錦繡營銷 景秀年華的整合推廣結合 銷售的節(jié)奏分三個階段進行： 第一階段 預熱期 第二階段 沸騰期 第三階段 保溫期 第一階段 預熱期 2023年 4月 — 2023年 5月 景秀年華 新形象 ● 推廣目的：驅(qū)除陰影 重塑形象 ● 推廣主題：景秀年華新形象 ● 傳播核心： 新形象 ● 傳播印象：景秀年華全新奉獻 新形象是什么？ 工程新形象！ 現(xiàn)場新形象！ 廣告新形象！ 景秀年華的新形象！ 行銷手段 公關營銷 + 報章媒體 + 現(xiàn)場氣氛營造 + 軟性廣告 + 節(jié)日行銷 公關行銷 運用公關事件迅速扭轉(zhuǎn)景秀年華的市場反面形象，重塑樓盤形象，建立消費者的信心 方向指引： 鄭重承諾消費者交樓日期； 巧妙運用價格策略引起消費者的關注； 采取措施安撫老客戶 ，建立口碑等； 報章廣告宣傳 要求樹立嶄新的樓盤形象，主要投放媒體為《深圳特區(qū)報》，每周一次，反復訴求，加深印象； 方向指引： 開盤形象廣告：大氣 、高尚； 在報章廣告中凸現(xiàn)交樓日期的承諾和靈活的價格策略； 感謝老客戶； 現(xiàn)場形象氣氛 改變現(xiàn)在雜亂缺乏品質(zhì)感的樓盤現(xiàn)場形象，給人以煥然一新的感覺，凸現(xiàn)品質(zhì)感、時尚性； 方向指引： 清理售樓處門口； 重新制定售樓書； 售樓現(xiàn)場和圍墻重 新進行包裝； 軟性廣告 主要邀請《深圳特區(qū)報》的相關記者在媒體上發(fā)布軟性文章為硬性廣告投入做良好的鋪墊，同時軟性文章容納的信息多，可以對景秀年華做針對性詳細的描繪，形成公信力。 方向指引： 可以強調(diào)發(fā)展商的承諾 、 形象的改變以及價格策略等 。 方向指引： 在《臵業(yè)安家》欄目全方位介紹“景秀年華”，利用《臵業(yè)安家》的影
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