采納-2007黑珍珠整合傳播建議案(完整版)
【正文】 質(zhì)的飛躍。市場活動需要品牌支持，品牌傳播該出手了！ 品牌傳播迫在眉睫 黑珍珠品牌知名度和美譽(yù)度的建設(shè)工作刻不容緩，如何進(jìn)行整合傳播，把品牌形象樹起來，把新產(chǎn)品推出去，把經(jīng)銷商信心建起來 ——迫在眉睫。包裝設(shè)計專柜有沖擊力，產(chǎn)品效果明顯。大部分地區(qū)經(jīng)銷商持觀望的態(tài)度。 傳播信息策略 黑珍珠傳播信息 品牌信息 產(chǎn)品信息 雙管齊下 以品牌形象的間接影響力和產(chǎn)品利益的直接影響力，共同向消費者傳遞黑珍珠信息。 – 通過針對性刊物的軟文投放，對目標(biāo)市場進(jìn)行潛移默化的教育。 終端整體氛圍 終端物料 終端活動 終端人員 終端管理：主要指終端人員準(zhǔn)確、及時反饋終端信息，以便采取及時措施。一個聲音，一個形象，進(jìn)行內(nèi)外形象傳播，組織，生產(chǎn)，財務(wù)，品牌的全面整合。打造重慶、鄭州等樣板市場，成功經(jīng)驗復(fù)制，帶動全國的市場快速啟動。 是公司與經(jīng)銷商聯(lián)系的紐帶 。 是公司差異化創(chuàng)新服務(wù)的體現(xiàn) 。 是公司與消費者直接溝通的最便捷 、 最有效 、 最貼心的通道 。 媒體轉(zhuǎn)載 、 日志推薦 。 序號 畫面說明 旁白 /音效 1 一位古典韻味的美女站在沙灘旁迎海風(fēng)吹拂 （輕柔舒緩的音樂） 2 鏡頭拉近，紗巾揮灑飄動。最近幾年，專業(yè)電視購頻道蓬勃發(fā)展（例如七星購物頻道）開辟了巨大的電視購物市場，給企業(yè)帶來了豐厚的利潤，滿足了消費者更多樣化的需求，給消費者帶來新的消費體驗。 電視購物鏡頭畫面 序號 畫面 內(nèi)容 1 女性美容問題大調(diào)查 街頭調(diào)查，消費者現(xiàn)身說法 2 主持人推薦黑珍珠產(chǎn)品 南珠面膜粉功效、成分、醫(yī)理等 3 專家介紹產(chǎn)品機(jī)理和功效 產(chǎn)品展示、科學(xué)理論介紹 4 消費者現(xiàn)場體驗展示 現(xiàn)場使用場景和使用方法介紹 5 消費者使用感想 與第一畫面進(jìn)行對比，體現(xiàn)產(chǎn)品特性 6 主持人對產(chǎn)品再次宣傳， 購買事宜的介紹 產(chǎn)品銷售價格、聯(lián)系方式，企業(yè)信息 終端促銷策劃 促銷活動策略 通過免費美容和吸引消費者對產(chǎn)品的體驗，買贈活動促使消費者對品牌忠誠。 二級分銷地面攻堅突擊隊 黑珍珠將在規(guī)定的時間內(nèi)，組建 N支地面攻堅突擊隊，全力協(xié)助經(jīng)銷商快速拓展二級分銷網(wǎng)絡(luò)及終端建設(shè)，最大化地產(chǎn)生渠道作用，同時與我們的經(jīng)銷商建立真正的戰(zhàn)略性伙伴關(guān)系。 促銷活動主題 黑珍珠，沸騰女人心 說明： 黑珍珠特色的美容體驗活動和特色海洋贈品、產(chǎn)品打折贈送、抽獎等活動。 電視購物的利弊分析 利： 是一種新的有趨勢的傳播形式，促進(jìn)總體的銷量，帶動地面渠道的銷量。 3 美女扯掉遮蓋半邊臉的紗巾，隨風(fēng)飄走。 搜索引擎登錄 ， 登陸自己的博客 ， 提高博客訪問量 。 可以更快便捷的傳播公司信息 ， 與消費者互動 。 通過熱線指導(dǎo)消費者全面解決從外表到心靈的 100%美麗 。 是公司品牌宣傳 、 產(chǎn)品推廣的重要陣地 。 ?激情、新穎、突破，耐人尋味。 對外整合傳播是以統(tǒng)一的傳播為目標(biāo)，運用和協(xié)調(diào)各種不同的傳播手段，使不同的傳播工具在每一階段發(fā)揮最佳的、統(tǒng)一的、集中的作用。 傳播執(zhí)行策略 統(tǒng)一中求變化。 影 視形象廣告（ 時尚、美容頻道等） 軟文炒作（時尚類、美容類報刊及網(wǎng)絡(luò)） 公關(guān)活 動（中檔美容院會所相關(guān)場所） 俱樂部會員制（中型以上城市成熟市場） 以美容、健康等為核心吸引力，實行俱樂部營銷，有利于企業(yè)長期利益。 2022年，黑珍珠第三代產(chǎn)品 —— 南珠水晶肽系列沸騰上市。新市場區(qū)域集中表明 “ 沒怎么聽說黑珍珠 ” ，加盟商急切地需要做整合品牌傳播。黑珍珠整合傳播建議案 采納品牌營銷顧問機(jī)構(gòu) 2022年 8月 機(jī)會：馬上到秋冬季節(jié)了，處于銷售旺季。 其二：企業(yè)的現(xiàn)實問題 如何將地面活動如火如荼地推進(jìn)，黑珍珠品牌知名度是最大的問題。 品牌信息策略 塑造黑珍珠品牌形象 中國南珠美容專家 課題：如何構(gòu)建有價值、高檔次的品牌形象？ 品牌信息策略 有價值、高檔次的品牌形象來自
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