采納-2007黑珍珠整合傳播建議案-文庫(kù)吧資料
2025-01-11 02:22本頁(yè)面
【正文】 是公司與經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)系的紐帶 。 —— 大部分化妝品只是專(zhuān)注于某方面的美容，全面美容是女性100%美麗的關(guān)鍵！ 路牌廣告 報(bào)紙雜志廣告 特色傳播方式 黑珍珠 特色傳播方式 平面媒體 廣告 魅力女人 博客 美麗心靈 熱線(xiàn) 企業(yè)內(nèi)刊 電視廣告 黑珍珠企業(yè)內(nèi)刊 一 、 主辦內(nèi)刊的目的 是公司差異化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分 。 一般化妝品的使用不能給消費(fèi)者帶 來(lái)由內(nèi)到外的美麗感受 ，不能帶來(lái)心理美的指導(dǎo)。 ?激情、新穎、突破，耐人尋味。打造重慶、鄭州等樣板市場(chǎng)，成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制，帶動(dòng)全國(guó)的市場(chǎng)快速啟動(dòng)。使黑珍珠在化妝品中有明顯的區(qū)別和優(yōu)勢(shì)，以增強(qiáng)選擇性要求。 特色傳播策劃 特色傳播策略 產(chǎn)品定位策略： 突出產(chǎn)品的全效美容。 對(duì)外整合傳播是以統(tǒng)一的傳播為目標(biāo)，運(yùn)用和協(xié)調(diào)各種不同的傳播手段，使不同的傳播工具在每一階段發(fā)揮最佳的、統(tǒng)一的、集中的作用。一個(gè)聲音，一個(gè)形象，進(jìn)行內(nèi)外形象傳播，組織，生產(chǎn)，財(cái)務(wù)，品牌的全面整合。青島啤酒 CF成為 “ 原生態(tài) ” 視覺(jué)盛宴，充分演繹 “ 原生態(tài) ” 的真正內(nèi)涵和精髓，實(shí)現(xiàn)精神和視覺(jué)的完整統(tǒng)一，振聾發(fā)聵，令人視聽(tīng)為之一振，準(zhǔn)確的傳達(dá)出原生態(tài)的心理感受。 執(zhí)行策略總則 核心信息 一個(gè)形象、一個(gè)聲音 輔助信息 不同接觸點(diǎn)，靈活調(diào)整。 傳播執(zhí)行策略 統(tǒng)一中求變化。 終端整體氛圍 終端物料 終端活動(dòng) 終端人員 終端管理：主要指終端人員準(zhǔn)確、及時(shí)反饋終端信息，以便采取及時(shí)措施。 – 產(chǎn)品宣傳物料：海報(bào)、 DM單、手冊(cè)等，通過(guò)每一個(gè)媒介全方位傳遞黑珍珠的產(chǎn)品特性。 接觸策略 ——終端 ?從終端物料、終端人員兩個(gè)緯度來(lái)提升整個(gè)終端本身的銷(xiāo)售力；將整個(gè)終端鮮活化，互動(dòng)化，通過(guò)終端活動(dòng)以及終端氛圍的營(yíng)造，讓消費(fèi)者從視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多方位感受黑珍珠、喜歡黑珍珠、選擇黑珍珠。 影 視形象廣告（ 時(shí)尚、美容頻道等） 軟文炒作（時(shí)尚類(lèi)、美容類(lèi)報(bào)刊及網(wǎng)絡(luò)） 公關(guān)活 動(dòng)（中檔美容院會(huì)所相關(guān)場(chǎng)所） 俱樂(lè)部會(huì)員制（中型以上城市成熟市場(chǎng)） 以美容、健康等為核心吸引力，實(shí)行俱樂(lè)部營(yíng)銷(xiāo)，有利于企業(yè)長(zhǎng)期利益。 – 通過(guò)針對(duì)性刊物的軟文投放，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行潛移默化的教育。 以特色傳播為主要接觸媒介，其他接觸媒介為輔。 1997年，黑珍珠第一代產(chǎn)品 —— 靚白護(hù)膚系列化妝品成功上市。 2022年，黑珍珠第三代產(chǎn)品 —— 南珠水晶肽系列沸騰上市。 傳播信息策略 黑珍珠傳播信息 品牌信息 產(chǎn)品信息 雙管齊下 以品牌形象的間接影響力和產(chǎn)品利益的直接影響力，共同向消費(fèi)者傳遞黑珍珠信息。 統(tǒng)一中求變化： 在整合傳播中，嚴(yán)格做到 “ 一個(gè)形象、一個(gè)聲音 ” 的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同接觸點(diǎn)及傳播媒介，作相應(yīng)的調(diào)整。 目 錄 總體傳播策略 特色傳播策劃 終端促銷(xiāo)策劃 912月傳播計(jì)劃 總體傳播策略 信息策略 接觸策略 總體傳播策略 執(zhí)行策略規(guī)劃 說(shuō)什么 在哪說(shuō) 怎樣說(shuō) 雙管齊下： 以品牌形象的間接影響力和產(chǎn)品利益的直接影響力，共同向消費(fèi)者傳遞黑珍珠信息。新市場(chǎng)區(qū)域集中表明 “ 沒(méi)怎么聽(tīng)說(shuō)黑珍珠 ” ，加盟商急切地需要做整合品牌傳播。大部分地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商持觀(guān)望的態(tài)度。如果不能搶占先機(jī)，進(jìn)行系統(tǒng)的整合傳播和推廣活動(dòng)，很難取得市場(chǎng)中堅(jiān)戰(zhàn)的勝利。招商會(huì)媒體報(bào)道提升了一定的知名度。黑珍珠整合傳播建議案 采納品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu) 2022年 8月 機(jī)會(huì)：馬上到秋冬季節(jié)了，處于銷(xiāo)售旺季。包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)柜有沖擊力，產(chǎn)品效果明顯。 威脅：化妝品企業(yè)都在做招商促銷(xiāo)活動(dòng)，我們的動(dòng)作會(huì)引起他們的強(qiáng)烈反彈。 其一：風(fēng)起云涌的傳播背景 7月 8月，黑珍珠接連投在 《 云南魅力 》《 化妝品報(bào) 》 上投放多期招商廣告，展示了新產(chǎn)品和企業(yè)形象，但是對(duì)招商會(huì)的促進(jìn)效果并不是很好。 其二：企業(yè)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題 如何將地面活動(dòng)如火如荼地推進(jìn)，黑
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