采納-2007黑珍珠整合傳播建議案(參考版)
2025-01-08 02:22本頁面
【正文】 二級分銷地面攻堅突擊隊 黑珍珠將在規(guī)定的時間內(nèi)，組建 N支地面攻堅突擊隊，全力協(xié)助經(jīng)銷商快速拓展二級分銷網(wǎng)絡(luò)及終端建設(shè)，最大化地產(chǎn)生渠道作用，同時與我們的經(jīng)銷商建立真正的戰(zhàn)略性伙伴關(guān)系。黑珍珠極具特色的 “珍珠、海洋特色飾品 ” 作為活動贈品，回饋消費者，觸動她愛美的心、感動的心、購買的心。 備選主題： 美白體驗，妙不可言 真情回饋，超值搶購 (針對節(jié)日促銷 ) 黑珍珠，你的立體美白方案 促銷活動核心創(chuàng)意 特色促銷道具和專業(yè)美容顧問； 吸引消費者參與體驗，并展示品牌形象； 創(chuàng)新潔面方式洗臉，感受深度清潔、收縮毛孔； 免費美容面膜，感覺護理過程的愉悅； 15分鐘的瞬間美白； 用特色形象和對比美容效果聚集人氣，觸動嘗試購買。 促銷活動主題 黑珍珠，沸騰女人心 說明： 黑珍珠特色的美容體驗活動和特色海洋贈品、產(chǎn)品打折贈送、抽獎等活動。 電視購物鏡頭畫面 序號 畫面 內(nèi)容 1 女性美容問題大調(diào)查 街頭調(diào)查，消費者現(xiàn)身說法 2 主持人推薦黑珍珠產(chǎn)品 南珠面膜粉功效、成分、醫(yī)理等 3 專家介紹產(chǎn)品機理和功效 產(chǎn)品展示、科學理論介紹 4 消費者現(xiàn)場體驗展示 現(xiàn)場使用場景和使用方法介紹 5 消費者使用感想 與第一畫面進行對比，體現(xiàn)產(chǎn)品特性 6 主持人對產(chǎn)品再次宣傳， 購買事宜的介紹 產(chǎn)品銷售價格、聯(lián)系方式，企業(yè)信息 終端促銷策劃 促銷活動策略 通過免費美容和吸引消費者對產(chǎn)品的體驗，買贈活動促使消費者對品牌忠誠。 建議配合購物網(wǎng)站或自己的網(wǎng)站開通電子商務(wù)。 弊： 電視購物曾經(jīng)大量地推銷豐胸、減肥、增高產(chǎn)品，大量的虛假廣告讓人們產(chǎn)生不可信賴的感覺。 電視購物的利弊分析 利： 是一種新的有趨勢的傳播形式，促進總體的銷量，帶動地面渠道的銷量。最近幾年，專業(yè)電視購頻道蓬勃發(fā)展（例如七星購物頻道）開辟了巨大的電視購物市場，給企業(yè)帶來了豐厚的利潤，滿足了消費者更多樣化的需求，給消費者帶來新的消費體驗。 中國南珠美容專家 6 出黑珍珠標板 黑珍珠 CF腳本（形象篇） 電視購物 電視購物是通過電視媒介發(fā)布企業(yè)發(fā)盤信息，以尋求目標市場成員做出回應(yīng)的直復(fù)營銷活動。美女用雙手捧著黑珍珠。 3 美女扯掉遮蓋半邊臉的紗巾，隨風飄走。 序號 畫面說明 旁白 /音效 1 一位古典韻味的美女站在沙灘旁迎海風吹拂 （輕柔舒緩的音樂） 2 鏡頭拉近，紗巾揮灑飄動。 黑珍珠平面廣告 電視廣告 以 《 女人，不能只美麗一半 》 為創(chuàng)意的系列影視廣告，建議在重慶衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、北海電視臺選擇性投放。 招商類廣告： 投放媒體： 《 化妝品報 》 、 《 中國化妝品 》 、 《 中國美容時尚報 》 、 《 美容院 》 等 目的：推廣企業(yè)品牌形象，協(xié)助經(jīng)銷商進行二次招商，實現(xiàn)區(qū)域ARS滾動銷售。 搜索引擎登錄 ， 登陸自己的博客 ， 提高博客訪問量 。 媒體轉(zhuǎn)載 、 日志推薦 。 五 、 博客具體推廣方案 可以聯(lián)系張小梅等美容資深人士 ， 鏈接其博客上 ， 使傳播大幅度提高 。 三 、 博客板塊： 公司介紹 、 南珠文化傳播 、 產(chǎn)品上市 、 消費者解答 、 美容知識傳播 四 、 博客互動時間 全天 8小時服務(wù) ， 當天及時回復(fù)咨詢帖子 。 可以更快便捷的傳播公司信息 ， 與消費者互動 。 是公司與消費者直接溝通的最便捷 、 最有效 、 最貼心的通道 。 黑珍珠魅力女人博客 一 、 開通黑珍珠博客的意義 是 “ 非常 5+1工程 ” 的有機組成部分 。 第二階段： 2022年 10月下旬 ， 與廣西 、 重慶廣播電臺合作進 行重點區(qū)域試點運行 。 通過熱線指導消費者全面解決從外表到心靈的 100%美麗 。 是公司差異化創(chuàng)新服務(wù)的體現(xiàn) 。 二 、 讀者定位：公司內(nèi)部員工；代理商 、 日化店老板；消費者 。 是各種信息傳遞 、 反饋的信息網(wǎng) 。 是公司品牌宣傳 、 產(chǎn)品推廣的重要陣地 。
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