昆山江南明珠提綱ppt課件-在線瀏覽
2024-12-21 22:35本頁(yè)面
【正文】 入銷(xiāo)售期 ?擴(kuò)大客源，為后期 產(chǎn)品升級(jí)過(guò)渡 品牌誕生造勢(shì) 品牌賣(mài)點(diǎn)整合 前期概念宣傳 促使購(gòu)買(mǎi)行為 品牌生活體驗(yàn) 現(xiàn)場(chǎng)情境體驗(yàn) 集中暴力營(yíng)銷(xiāo) 品牌文化延展 賣(mài)點(diǎn)行銷(xiāo) 社區(qū)體驗(yàn)強(qiáng)化 ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 一、第一階段：銷(xiāo)售準(zhǔn)備期（ 9－ 10月） 關(guān)鍵詞：未見(jiàn)其人 ， 先聞其聲 。 （ 2） 概念和板塊炒作 ， 初步樹(shù)立起項(xiàng)目的品牌知名度 。 推廣主題： 尚城麗都 ， 新城市上品生活思想 ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 系列軟性炒做 +形象宣傳 （ 1） 長(zhǎng)江北路 ， 新生活版圖 。 （ 3）實(shí)景生活，由有思想的您鑒賞。 （ 2） 銷(xiāo)售系統(tǒng)建立 ， 銷(xiāo)售人員隊(duì)伍組訓(xùn) 。 ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 VI系統(tǒng)導(dǎo)入： （ 1） 關(guān)鍵詞：城市中央 文化 尊貴 格調(diào) 實(shí)景 上品 唯美生活 （ 2） 圍繞品牌要傳達(dá)的精神 ， 同一設(shè)計(jì)項(xiàng)目名稱(chēng) 、 標(biāo)志 、 平面 、 現(xiàn)場(chǎng)包裝 、 銷(xiāo)售資料 、 戶外廣告 、 DM及其他各種展示資料等 。 （ 4）加強(qiáng)受眾的品牌認(rèn)知度，對(duì)本項(xiàng)目記憶深刻。 （ 3） 施工現(xiàn)場(chǎng)：注重施工現(xiàn)場(chǎng)的物料堆放 ， 安全標(biāo)識(shí) 、 溫馨小提示 ， 展現(xiàn)開(kāi)發(fā)商的細(xì)致 與專(zhuān)業(yè)度 。 ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 二、第二階段：核心概念傳播期（ 11－ 12月） 關(guān)鍵詞：初見(jiàn)其人 ， 漸領(lǐng)其神 。 （ 2） 導(dǎo)出 “ 上品生活 ， 唯美體驗(yàn) ” 概念 ， 強(qiáng)勢(shì)引導(dǎo)城市上品唯美生活新主張 。 推廣主題： 尚城麗都，實(shí)景主義定義唯美生活標(biāo)準(zhǔn) ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 推廣策略： （ 1） 硬廣告 ——實(shí)景主義定義格調(diào)生活標(biāo)準(zhǔn) 通過(guò)系列的形象廣告 ， 強(qiáng)化本項(xiàng)目作 為城市中央的思想家園 ， 上品生活理念 。 （ 3） 戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告 ——后勤支援 此類(lèi)廣告可以持續(xù)性的吸引來(lái)人來(lái)電最好的工具 ， 尤其我們強(qiáng)調(diào)對(duì)競(jìng)爭(zhēng) 大盤(pán)的客源的攔截和搶奪 。唯美體驗(yàn) ” 主題進(jìn)行深入開(kāi)展 ， 充分運(yùn)用項(xiàng)目實(shí)景展示優(yōu)勢(shì) ， 舉行專(zhuān)家座談 ， 比如 “ 理性居住時(shí)代的購(gòu)房 新標(biāo)準(zhǔn) ”“ 從華南的現(xiàn)房營(yíng)銷(xiāo)文化到昆山的江南明珠實(shí)景品質(zhì) ” 。上品生活 ——原生水岸 幸福日子 5６ 、 樓書(shū)設(shè)計(jì)： （ 1） 三大樓書(shū)立體宣傳： 感感性樓書(shū) —— 感性詮釋 “ 上品生活 、 唯美體驗(yàn) ” 的生活理想； 理理性樓書(shū) —— 通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的實(shí)景展示介紹本項(xiàng)目的規(guī)劃 、 景觀 、 戶型等賣(mài)點(diǎn) 電電子樓書(shū) —— 通過(guò)結(jié)合三維效果對(duì)未來(lái)高尚格調(diào)生活的提前展示 用三種手段從各個(gè)方面全面闡述和展示本案形象，最大限度吸引客群，使之產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。唯美體驗(yàn) ”概念 思想 ， 強(qiáng)調(diào)一個(gè)懂得生活的人 ， 對(duì)地段 、 對(duì)生態(tài) 、 對(duì)建筑 、 對(duì)生活的深刻思考 。 （ 4） 電子樓書(shū)： 用多媒體方式立體展示產(chǎn)品信息，介紹各方面狀況，其獨(dú)有的互動(dòng)性極大增加客群
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