【精品文檔】廣告學(xué)原理講座-在線瀏覽
2024-12-06 07:19本頁面
【正文】 設(shè)置專門的廣告制作部門。 ? 實(shí)力媒體（ 1996年，盛世長城與達(dá)彼思組建大陸第一家專業(yè)媒介購買公司） ? 傳立媒體（ 1997年智威湯遜與奧美在上海組建） ? 未來廣告公司、海潤廣告公司 專業(yè)廣告代理公司 ? 以特定的廣告業(yè)務(wù)為中心提供有關(guān)服務(wù)內(nèi)容，如房地產(chǎn)廣告代理公司、 公共交通廣告公司、地鐵廣告公司、戶外廣告公司、櫥窗廣告公司等。 ? 在沒有推行廣告代理制或沒有實(shí)行完全 廣告代理制 的國家或地區(qū)，媒體不僅負(fù)責(zé)廣告的發(fā)布，還兼任廣告承攬與廣告代理之職，其媒介廣告部門的機(jī)構(gòu)設(shè)置就較復(fù)雜。 廣告代理制 ? 在廣告活動(dòng)中，廣告主、廣告公司和媒介明確分工，廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)，廣告公司為廣告主和媒介提供雙向服務(wù)，被成為廣告代理制。廣告主不得與媒介直接聯(lián)系發(fā)布廣告。 代理費(fèi) ? 代理費(fèi)是廣告公司獲得報(bào)酬的一種方式，媒介按廣告經(jīng)費(fèi)總額的 15%向廣告公司支付代理費(fèi)。 ? 在國外，只有 14%的廣告主按上述標(biāo)準(zhǔn)支付，國內(nèi)，費(fèi)率一般為 3%5%，甚至零代理，采用服務(wù)費(fèi)的取酬方式成為主流。 廣告公司的組織形態(tài) ? 傳統(tǒng)金字塔式 ? 優(yōu)點(diǎn)是將人力、物力集中利用，便于公司管理；缺點(diǎn)是易產(chǎn)生溝通障礙，影響效率。 ? 優(yōu)點(diǎn)是專人專責(zé)，可充分掌握每個(gè)客戶的情況，可接受兩種或以上的同類產(chǎn)品企業(yè)的委托。 廣告公司的人員配置 ? 客戶服務(wù)部門 ? 或稱業(yè)務(wù)部門，廣告公司最重要的部門。傭金由媒體讓出。不含外付成本，如印刷費(fèi)、攝制費(fèi)等 ? 附加費(fèi) 在外部協(xié)作銷售方的制作費(fèi)上加一定比例的 傭金 ，然后向客戶請全款。 廣告公司 為廣告主做市場調(diào)查、創(chuàng)意說明、設(shè)計(jì)制作、媒體計(jì)劃投放時(shí)收 代理費(fèi)制度 取一定比例的代理費(fèi)，國際標(biāo)準(zhǔn)是 %。 ? 服務(wù)費(fèi) 制度。 ? 優(yōu)點(diǎn)：經(jīng)營的長久性； 廣告公司 可核算利潤，進(jìn)而投入適當(dāng)?shù)娜肆臀锪Γ灰蛴衅谙?，廣告 公司會(huì)更長遠(yuǎn)地規(guī)劃客戶的品牌；服務(wù)客戶的人員相對更穩(wěn)定。 廣告公司 和廣告主就某一方面達(dá)成預(yù)期目標(biāo)，廣告主按照取得成果的某 成果回報(bào)制度 一比例付給 廣告公司 報(bào)酬。 媒體直接付給廣告主 15%的 傭金 的情況越來越多。 ? 關(guān)于 服務(wù)費(fèi) 服務(wù)費(fèi) 構(gòu)成：直接費(fèi)用 與工作直接相關(guān)的人員費(fèi)用的總和。利潤 稅前利潤。 服務(wù)費(fèi) 高低取決于 廣告公司 投 入此項(xiàng)工作的成本，特別是人力成本。 如何確定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 如何確定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 廣告公司 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的變化： 目前的趨勢是公司收取聘金或 服務(wù)費(fèi) 。 附加費(fèi) ? 從其他供應(yīng)商處購買的廣告材料及服務(wù) ,如美工、膠卷，以及印刷、制作等資源外包的工 作項(xiàng)目，一般都收取附加費(fèi)。 ? 不同的服務(wù)收取不同的附加費(fèi)。 ? 一個(gè)原則：一個(gè)項(xiàng)目與媒體越不沾邊 ,制作附加費(fèi)就收得越高。 ? 葉茂中在圈外名氣大，圈內(nèi)一般 ? 奧美九陰真經(jīng) 電通的鬼才 10則 電通的觀察力 日本人做事非常細(xì)心，同一時(shí)間出廠的兩個(gè) 355ml的可樂易拉罐有何不同？ 拉環(huán)的位置不同 ? 黑馬的 BOSS張小平廉頗老矣 關(guān)于比稿 ? 比高是
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