bge百事可樂ppt課件-在線瀏覽
2024-12-06 04:32本頁面
【正文】 易接受新鮮事物。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 在廈門和在全球范圍內(nèi)一樣，百事可樂最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍然是可口可樂。 在廈門地區(qū)，可口可樂在當(dāng)?shù)赜泄嘌b廠、鋪貨面積廣、擁有一批忠誠(chéng)的顧客，指名購買率高、促銷活動(dòng)多，宣傳廣。 產(chǎn)品分析 ? 口味 ： 消費(fèi)者購買時(shí)考慮的首要因素是口味，占 %。這說明百事可樂在口味上更具優(yōu)勢(shì)。 ? 包裝： 在包裝上百事以藍(lán)白色為基本色調(diào)， “ PEPSICOLA”藍(lán)色字體在白色的襯托下十分醒目，更顯出活力、進(jìn)取、創(chuàng)新和年輕。良好的企業(yè)形象，知名度高的品牌，有助于迅速打開市場(chǎng)。百事可樂鼓勵(lì)新一代對(duì)自己、對(duì)生命有更多的要求。 消費(fèi)者分析 百事可樂走的一直是一條年輕人的路線，口號(hào)是 “ 新一代的選擇 ” 。 資料顯示：現(xiàn)在的青少年具有以下的特質(zhì)： ? 雖然其所占總?cè)丝诘谋壤鹉晗陆?，但每人的消費(fèi)能力上卻呈現(xiàn)提升的現(xiàn)象 . ? 重視自我，更在乎同齡人的看法，希望獲得別人的認(rèn)同。 ? 希望 “ 年輕不要留白 ” 。 ? 很想擁有自己的獨(dú)立的生活空間。如果維持這種局面，大量銷售絕對(duì)無法實(shí)現(xiàn)。 通路策略
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1