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[經(jīng)濟學]第五章目標市場選擇-在線瀏覽

2024-12-06 02:56本頁面
  

【正文】 ( 3)可進入性 ( 4)效益性 五、市場細分的步驟 第二節(jié) 目標市場的選擇標準 一、目標市場的涵義 在對細分市場的盈利潛量和規(guī)模經(jīng)濟進行評價的基礎上,企業(yè)結(jié)合自身的條件,從中選定一個或幾個細分市場作為自己的營銷對象。 。 ?每一個需求特點大致相同的 消費者群體 被稱為一個 市場細分 。第五章 目標市場選擇 第一節(jié) 市場細分 第二節(jié) 目標市場的選擇標準 第三節(jié) 市場定位 第一節(jié) 市場細分 一、市場細分的涵義 ?美國學者溫得爾 史密斯 總結(jié)市場銷售經(jīng)驗時提出市場細分概念。 ?市場細分 是根據(jù)消費者對產(chǎn)品的需求欲望、購買行為與購買習慣的差異,識別具有相似消費行為的同性質(zhì)潛在消費者群體的過程 ? 客觀依據(jù): 。 二、市場細分的思路 三、市場宏觀細分 ?市場宏觀細分 是指企業(yè)根據(jù)影響市場需求的宏觀因素,將市場細分為若干個宏觀環(huán)境相近、進而市場總體需求相類似的子市場的過程。這一個或幾個細分市場就是企業(yè)的目標市場。 市
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