xx制藥桔貝止咳祛痰片營銷策劃案ppt-在線瀏覽
2024-12-05 21:30本頁面
【正文】 場研究 ： ； :； ： 市場研究 ? 我國呼吸系統(tǒng)疾病的患病率約在６．９４％左右，即全國每年有８０００多萬人患有呼吸系統(tǒng)疾病。 ? 在疾病構(gòu)成上，急性鼻咽炎、流行性感冒、扁桃體氣管炎、慢性支氣管炎這四大常見疾病占整個呼吸系統(tǒng)疾病的８０％左右。 ? 從年齡上看，一老一少正是呼吸系統(tǒng)疾病的高發(fā)年齡段。 ： ； :； ： 市場研究 ? 而在化痰藥（中藥）中，零售市場上經(jīng)常使用的品種有念慈菴蜜煉川貝枇杷膏、克咳膠囊、急支糖漿、利肺片、潘高壽蛇膽川貝枇杷膏、袪痰靈口服液、咳特靈膠囊、參貝北瓜膏、蛇膽川貝膠囊、咳喘寧膠囊、潘高壽蛇膽川貝液等。 ? 消費者關(guān)注的往往是健康，而不是藥品本身。 ： ； :； ： 2021/11/10 競爭對手 ： ； :； ： 念慈菴蜜煉川貝枇杷膏 ? 年銷售額達５億元以上，并成為我國止咳中成藥的第一品牌。 ： ； :； ： 念慈菴蜜煉川貝枇杷膏 ? 天然純正、無任何化學藥劑。 ? 產(chǎn)品劣勢 —— 劑型、甜會給人不治病的感覺。 ? 電視廣告，利用廣西山區(qū)對山歌的形式，強調(diào)產(chǎn)品天然，強調(diào)產(chǎn)品利益，去咳潤嗓。 ? 開發(fā)錠狀潤喉糖 。 市場份額維持在７％左右 。 ? 以鋪天蓋地式的 “ 空中廣告 ” 在較短時間內(nèi)迅速成為國內(nèi)響當當?shù)拿飘a(chǎn)品 。 ： ； :； ： 急支糖漿 ? 急支糖漿也進入中藥化痰藥的前１０位并多次進入前三甲之列，市場份額維持在７％左右 。 ? 用于治療急性支氣管炎，感冒后咳嗽、慢性支氣管炎急性發(fā)作等呼吸系統(tǒng)疾病。 ? 陳紅做的急支糖漿廣告，歌曲優(yōu)美，形象秀麗，但和咳嗽的關(guān)聯(lián)性太差。 —— 彼得 ?杜拉克 ?
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