【正文】 能夠持續(xù)地為報社收集各種信息，保障報社編輯決策和經(jīng)營決策的科學(xué)性；能夠不斷地為報社發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)各種人才；能夠使報社獲得一部分較為穩(wěn)定的收入和物質(zhì)支持。效率的意義：在維護(hù)發(fā)行網(wǎng)穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，提高發(fā)行網(wǎng)的效率才是問題的關(guān)鍵所在。從發(fā)行工作作為黨的群眾工作的網(wǎng)絡(luò)來看，也應(yīng)講求效率，以期實(shí)現(xiàn)政情與民情的迅速有效地溝通，盡快解決實(shí)際問題，贏得廣大群眾的長期依賴。全國2006年10月高等教育自學(xué)考試 新聞事業(yè)管理試題 一、單項(xiàng)選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分） 在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。 ，讀者閱讀的順序一般是（?。? 、 2 、 3 、 4 、 3 、 2 、 4 、 4 、 3 、 2 、 4 、 2 、 3 （?。? ，測定廣告產(chǎn)品銷售額的增長幅度，屬于（　） 視節(jié)目的把關(guān)至少要考慮三個層面的要素，這三個要素中屬于廣播電視市 場基本要素的是（?。? ，一般采用（?。? （?。? —— 廣州日報報業(yè)集團(tuán)誕生于（　） ，其中政府可以根據(jù)生活必需品價格的變化而調(diào)整的工資部分是（?。? （?。? 、 電視臺節(jié)目制作和播出軌道的前提是擁有（　） 11 .報紙產(chǎn)業(yè)在信息經(jīng)濟(jì)中是一種（?。? （?。?(業(yè)務(wù))部門 (管理)部門 (黨務(wù))部門 ，它以60分鐘為一完整單元，分兩個系列七種時間，以下 不 屬于這七種時間的是（?。? （?。? （　） ，報紙的讀者擁有量通常也越多 ，其讀者擁有量必然多于發(fā)行量小的報紙 ，但也可以統(tǒng)計出讀者擁有量的精確數(shù)字，報社固有資產(chǎn)投資和長期投資所占用的資金應(yīng)當(dāng)控制在自存資金的（　） 至三倍 ，即受眾市場 、 廣告市場和（?。? ，分母是（?。? （?。? 則 是（?。? 、 法規(guī)及其它社會規(guī)范 合理的特殊要求 ，單位產(chǎn)品中的固定成本與業(yè)務(wù)量的增減成（?。? ，畢 昇 發(fā)明世界上最早的（?。? 、 電視 、 報刊為卷煙作廣告的規(guī)定，在我國最早見于（?。?A.《廣告法》 B.《廣告管理暫行條例》 C.《廣告管理?xiàng)l例》 D.《食品衛(wèi)生法》 ，原因在于郵政部門擁有的郵件送達(dá)網(wǎng)能夠很方便地用作報紙送達(dá)網(wǎng)，從而轉(zhuǎn)化為報社的（?。? 入 的壓倒優(yōu)勢來源的報社稱為辦報型報社，其判別準(zhǔn)則是辦報收入系數(shù)（?。?A. ≥ B. ≥ C. ≥ D. ≥0 .8 ，關(guān)鍵在于 如何最大限度地發(fā)揮 （?。? 性 ，用來衡量廣告導(dǎo)致多大比率的目標(biāo)廣告對象購買了廣告產(chǎn)品的比率是（?。? ，下述四種計劃中的三種都是由一種計劃派生出來的，這種計劃是（?。? 劃 （?。? 、 價格競爭 、 服務(wù)競爭，擴(kuò)展到信譽(yù)競爭和（?。? 二、多項(xiàng)選擇題（本大題共8小題，每小題2分，共16分） 在每小題列出的五個備選項(xiàng)中有二個至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。 （?。? ，新聞單位可以根據(jù)各種不同原則進(jìn)行部門化，這些原則是（?。? ，它們是（　） 34. 報紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò)管理的主要工作內(nèi)容是 （?。? 、 采編和發(fā)行三個階段，形成了多種形態(tài)的資金，這些資金是（?。? ，這些數(shù)據(jù)是（?。? D. 擁有電視機(jī)家庭數(shù) ，這三大部分是（?。? （?。? 、 倒帶方便 三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題2分，共8分） 39 . 印刷企業(yè)成本： 就是印刷企業(yè)生產(chǎn)所耗費(fèi)的有形和無形資源的總和。這是廣告管理的基礎(chǔ)，為及時修正廣告方案，重新審定廣告預(yù)算提供依據(jù)。 四、簡答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分） 43 . 在波拉特的分析體系中，新聞業(yè)在信息經(jīng)濟(jì)中是如何定位的？P41答： 在波拉特的分析體系中，新聞業(yè)是第一次信息部門中的信息流動與傳播產(chǎn)業(yè)的一個行業(yè)，它的信息經(jīng)濟(jì)職能是向信息市場提供新聞信息產(chǎn)品。 新聞業(yè)在信息經(jīng)濟(jì)中的定位，是新聞業(yè)從事信息活動和信息經(jīng)濟(jì)活動的實(shí)際立足點(diǎn)，也是新聞業(yè)發(fā)展多種經(jīng)營活動的最佳切入點(diǎn)。44 降低報社印刷廠成本有哪些途徑？答： 降低報社印刷廠成本的途徑有事前控制、事中控制和事后控制三種. 一、事前控制。 分兩種：，對影響成品的有關(guān)因素進(jìn)行分析研究，并制定出一套適應(yīng)企業(yè)具體情況的各種成本控制制度。（從產(chǎn)品設(shè)計開始就提出了對產(chǎn)品功能和目標(biāo)成本的要求，從根本上解決了功能過剩、成本過高的問題，把技術(shù)管理與經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)地結(jié)合） 二、事中控制。這種控制是按照計劃和制定的標(biāo)準(zhǔn)對將要發(fā)生的偏差進(jìn)行糾正，防微杜漸、控制及時。在產(chǎn)品成本形成后的綜合分析與考核活動，目的在于將實(shí)際執(zhí)行的效果與標(biāo)準(zhǔn)或定額成本進(jìn)行比較，將發(fā)生的差異加以分析，及時查明原因。事后控制是事中控制的延續(xù)。 46 . 新聞媒介的廣告成本是如何構(gòu)成的？P158答：廣告成本是指按社會必要勞動時間核算和支付發(fā)生于廣告活動的物化勞動和活勞動耗費(fèi)。 47 . 簡述新聞綜合業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)建設(shè)。它是實(shí)現(xiàn)報社編輯出版、經(jīng)營管理的自動化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的大型高技術(shù)集成環(huán)境。綜合業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)下的新聞采編系統(tǒng)對報社編輯部的業(yè)務(wù)工作進(jìn)行了全面的技術(shù)改造。進(jìn)入綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)的記者要用中文文檔編寫器寫稿和改搞。 財務(wù)人事勞資物資等方面的管理工作也可使用電腦。 在大型數(shù)據(jù)庫是綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)的一部分。第二，廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)要求更精密的周期控制。 五、論述題（本大題共2小題，第49小題10分；第50小題12分，共22分） 49 . 以產(chǎn)品原則組建部門有哪些優(yōu)缺點(diǎn)？為什么說它是我國新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革方向？答：1） 優(yōu)點(diǎn): ①有利于采用專門化的高效設(shè)備和專門化的個人技能知識，從而提高工作效率和經(jīng)濟(jì)效益 ②也有利于使產(chǎn)品生產(chǎn)或銷售過和的全部活動協(xié)調(diào)一致.2）缺點(diǎn): ①具有”總經(jīng)理”素質(zhì)的人才缺乏。③如何保證上層領(lǐng)導(dǎo)對全局的總體控制,避免由于各產(chǎn)品部門的自行其是導(dǎo)致組織整體瓦解的危險,也是應(yīng)該加以考慮的問題。 ②集團(tuán)化經(jīng)營是我國新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，在現(xiàn)行新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革過程中，就必須注重按照產(chǎn)品原則組建部門，并加大其數(shù)量，以適應(yīng)這一趨勢。P25 答： 1)新聞單位是從事報紙生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體.，其生產(chǎn)過程具有與一般加工制造業(yè)相類似的特點(diǎn)。新聞產(chǎn)品能夠滿足人們求知的需要。 4)新聞單位具備為我國社會主義現(xiàn)代化事業(yè)提供資金積累的能力,新聞產(chǎn)品生產(chǎn)力可以成為我國社會總生產(chǎn)力的構(gòu)成部分。新聞單位通過上繳稅金，為國家建設(shè)提供積累，又通過獲取利潤，為發(fā)展壯大自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力創(chuàng)造條件。全國2007年1月高等教育自學(xué)考試 一．單項(xiàng)選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分) 在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。 1．在我國新聞單位內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)中，常常代表編輯部對當(dāng)前國內(nèi)外以及當(dāng)?shù)赜兄卮笥绊懙氖录l(fā)表意見，表明編輯部的立場和主張的是（　　　） A．總編室 B．評論部 C．國際部 D．理論部 2．對新聞單位來說，最積極的公共關(guān)系措施是（　　　） A．組織受眾參與新聞活動 B．廣交社會各界朋友 C．開展媒介宣傳推廣工作 D．支持社會公益事業(yè) 3．對市場變化反應(yīng)迅速，能夠迅速決策，適合規(guī)模比較小的新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)體制是（　　?。? A．一長制 B．委員會制 C．雙軌制 D．黨委會制 4．報紙發(fā)行總收入+報社廣告收入+報社印刷廠收入+報社多種經(jīng)營收入=（　　?。? A．報社銷售總收入 B．辦報收入 C．報社辦報印刷總收入 D．報社總收入 5．報紙印刷質(zhì)量評比，在圖片、題字、版面以外，還要看（　　?。? A．題花 B．底紋 C．墨色 D．中縫 6．現(xiàn)代平版印刷技術(shù)也稱（　　?。? A．石印技術(shù) B．膠印技術(shù) C．熱印技術(shù) D．鉛印技術(shù) 7．報社以版面為中心的管理機(jī)制，要求版面的責(zé)任編輯直接（　　?。? A．對社長負(fù)責(zé) B．對專業(yè)部負(fù)責(zé) C．對總編輯負(fù)責(zé) D．對編輯部負(fù)責(zé) 8．與其他公共關(guān)系工作一樣，媒介推廣工作也以樹立形象為中心，這里的形象指（　　?。? A．媒介自身形象 B．知名度 C．社會公眾形象 D．美譽(yù)度 9．廣播電視受眾研究最基本的內(nèi)容是（　　?。? A．受眾構(gòu)成測量 B．視聽人數(shù)測量 C．受眾評價測量 D．視聽節(jié)目測量 10．目標(biāo)廣告對象中有多大比率的人知道廣告產(chǎn)品的存在，并知道它的商標(biāo)或生產(chǎn)廠家，這樣一個指標(biāo)被稱為（　　?。? A．到達(dá)率 B．接觸率 C．注意率 D．認(rèn)知率 11．新聞單位之間開展公共關(guān)系工作的思想前提是要認(rèn)識到（　　　） A．競爭是第一位的 B．競爭與合作可以并行不悖 C．合作是第一位的 D．競爭是永遠(yuǎn)的，合作是臨時的 12．廣播電視的基本資源是（　　?。? A．時間資源 B．受眾資源 C．節(jié)目資源 D．頻率資源 13．廣告最本質(zhì)的特征是（　　　） A．傳播信息 B．推銷商品 C．樹立形象 D．扶助公益 14．在報社所籌集的資金中，按期限可分為長期資金和短期資金兩類，區(qū)分長期與短期的時間期限是（　　?。? A．一年 B．二年 C．三年 D．五年 15．電視臺制作節(jié)目一般要經(jīng)過兩個階段，一是演播室錄像，一是（　　?。? A．機(jī)房后期制作 B．外景地攝像 C．視頻信號分配 D．同步機(jī)切換 16．趨勢外推預(yù)測法的適用范圍是（　　?。? A．跳躍性變化事物 B．半跳躍性變化事物 C．非跳躍性變化事物 D．間歇性跳躍變化事物 17．發(fā)行員雇傭制和初級商人制是報紙一種發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的兩種類型，這種發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是（　　?。? A．報社自建的零售網(wǎng) B．社會報刊發(fā)行機(jī)構(gòu)零售網(wǎng) C．報社自建的征訂—投遞網(wǎng) D．利用社會力量建立的征訂一投遞網(wǎng) 18．新聞單位開展公共關(guān)系工作要遵循若干原則，其中決定這些單位公共關(guān)系工作方向的是（　　?。? A．正當(dāng)競爭原則 B．獨(dú)創(chuàng)性原則 C．配合總體原則 D．針對性原則 19．下列名稱中與“新聞紙”相當(dāng)?shù)氖牵ā　　。? A．平版紙 B．膠印紙 C．出版紙 D．白報紙 20．下列新聞單位中，屬于國務(wù)院直屬的新聞單位是（　　　） A．人民日報社 B．新華社 C．光明日報社 D．中央電視臺 21．國外報業(yè)經(jīng)營研究者提出的“發(fā)行螺旋”的觀點(diǎn)，涉及（　　?。? A．訂閱與零售的關(guān)系 B．有償發(fā)行與無償發(fā)行的關(guān)系 C．發(fā)行與廣告的關(guān)系 D．公費(fèi)訂閱與自費(fèi)訂閱的關(guān)系 22．現(xiàn)代報業(yè)通常面對三個市場，其中之一的市場表現(xiàn)與一般企業(yè)沒有大的差異，這個市場是（　　?。? A．受眾市場 B．生產(chǎn)要素市場 C．廣告市場 D．一般消費(fèi)者市場 23．我國新聞單位職工工資由四個部分組成，其中之一體現(xiàn)了職工的積累貢獻(xiàn)，這種工資是（　　　） A．職務(wù)工資 B．工齡工資 C．基礎(chǔ)工資 D．級別工資 24．報業(yè)集團(tuán)的種類一般可以分為（　　?。? A．單一型和聯(lián)合型 B．單一型和混合型 C．聯(lián)合型和獨(dú)立型 D．混合型和獨(dú)立型 25．確定報道思想和方針要準(zhǔn)確把握兩條依據(jù)，一是編輯方針，二是（　　?。? A．受眾求知、求新的需要 B．特定時期的傳播需要 C．受眾求實(shí)、求快的需要 D．特定時期的社會需要 26．在報紙的雙重出售方式中，確定商品價格的一項(xiàng)原則被部分扭曲，這項(xiàng)原則是（　　　） A．價值原則 B．等價交換原則 C．利潤原則 D．成本原則 27．我國新聞單位的工資形式主要是（　　?。? A．計時工資 B．計件工資 C．效率工資 D．浮動工資 28．報社向作者支付了一筆稿酬，這筆支出屬于（　　　） A．直接材料 B．直接工資 C．直接費(fèi)用 D．間接費(fèi)用 29．根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)制度對股份公司制的要求，報業(yè)集團(tuán)的組織結(jié)構(gòu)通常分為（　　?。? A．2個層次 B．3個層次 C．4個層次 D．5個層次 30．信息流動與傳播產(chǎn)業(yè)的信息經(jīng)濟(jì)職能是（　　　） A．對市場信息進(jìn)行經(jīng)營 B．向信息市場提供信息產(chǎn)品 C．為信息活動和信息經(jīng)濟(jì)活動提供基礎(chǔ)設(shè)施 D．對信息活動進(jìn)行調(diào)節(jié)和管理 二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分） 在每小題列出的五個備選項(xiàng)中有二個至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。 31．發(fā)行網(wǎng)絡(luò)管理的主要工作內(nèi)容是（　　　　?。? A．投遞質(zhì)量管理 B．報款管理 C．發(fā)行時間管理 D．份數(shù)管理 E．發(fā)行隊(duì)伍管理 32．新聞單位包括（　　　　　） A．報社 B．廣播電臺 C．電視臺 D．通訊社 E．新聞圖片社 33．電視節(jié)目長度以60分鐘為一個完整單元并分為兩個系列，其中一個系列的時間包括（　　　　?。? A．10分鐘