【正文】 間、主業(yè)經(jīng)濟與非主業(yè)經(jīng)濟之間形成優(yōu)勢互補的良性循環(huán)，產(chǎn)生更大更好的社會效益和經(jīng)濟效益；簡述新聞事業(yè)經(jīng)營管理的主要職能。媒介目標市場：媒介組織決定追求的那部分合格的有效市場。媒介定位：媒介組織根據(jù)自身的特性及優(yōu)勢、受眾和廣告客戶對產(chǎn)品的需求特點、自身擁有的資源等諸因素，進行短期、中期和長期的規(guī)劃。無差異性市場策略：只推出一種產(chǎn)品，只用一套營銷方法去招攬消費者，媒介組織認定所有消費者對這一產(chǎn)品都有著共同的需要，該產(chǎn)品的市場需要是沒有區(qū)別的，整個市場是一個無差別的大市場。密集性市場策略：在一定時期內(nèi)，媒介組織集中優(yōu)勢力量，針對一個或幾個目標市場采取營銷策略，這種市場策略僅僅選定其中的一個或幾個市場作為目標，之生產(chǎn)該市場所需要的媒介產(chǎn)品?！班]發(fā)合一”：建國以來，我國的報刊媒介實行的發(fā)行手段，由報社負責編輯工作，郵局負責發(fā)行工作，兩者相互配合，在特定的歷史時期曾經(jīng)有過積極的作用，但隨著媒介市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，這一發(fā)行方式已經(jīng)明顯不適應媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢，成為急需改革的一種發(fā)行方式。作為媒介產(chǎn)業(yè)一般都具有雙重性。一、媒介產(chǎn)品只有具有商品性才能實現(xiàn)其服務功能；二、媒介產(chǎn)品的商品性與商品化傾向是有區(qū)別的，應該反對精神產(chǎn)品商品化，但并不否定媒介產(chǎn)品的商品性；三、媒介產(chǎn)品可以分為商品性產(chǎn)品和公共產(chǎn)品兩種；媒介應該滿足哪幾類人的需求？第一類、各種媒介的擁有者，包括媒介上市公司的股票持有人；第二類、職級不同的各種媒介從業(yè)人員；第三類、量大面廣而又情況、特征各不相同的大眾傳媒的受眾；第四類、大小不等的廣告客戶，主要有廣告公司，各類企業(yè)的經(jīng)營部門，需要刊登廣告的個人；第五類、其他多種經(jīng)營的客戶；受眾對媒介產(chǎn)品的需求有哪幾種類型？一般分為三種類型的需求－新聞型、知識型、娛樂型；從受眾心理和大眾傳播功能來看，受眾對媒介產(chǎn)品的需求有哪幾種類型？一是為了解悶消愁，逃避日常生活的種種約束，擺脫煩惱，消除疲勞，松弛神經(jīng)；二是為了發(fā)展人際關(guān)系，獲取談資，顯示個人趣味，以促際日場社會關(guān)系的發(fā)展；三是為了確認自我，確定自身的定位，學習應付現(xiàn)實問題的方法，強化自身的價值觀；四是為了監(jiān)視環(huán)境，通過媒介獲取外界信息，以幫助決策；簡述媒介市場的特點。第一、便于選定媒介目標市場，通過細分市場，媒介組織可以根據(jù)自己的主客觀條件選定目標市場，集中資源優(yōu)勢開展營銷活動，以獲取比較理想的市場份額；第二、作為分析市場機會的依據(jù)。細分市場可以有針對性的了解受眾的滿足程度和變化狀況，分析其潛在的需要，進一步開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新的市場；媒介市場細分的依據(jù)是什么？產(chǎn)品供應的多元化是市場得以細分的基本前提，消費者需求的多樣性也是市場細分的重要依據(jù)。第一、可衡量性，個細分市場要有明顯的區(qū)別，各自有著容易識別的消費者群體；第二、可進入性，媒介組織的資源必須足以運作于所選中的細分市場；第三、實效性，細分后的目標市場必須有足夠的市場容量和獲利期望；第四、穩(wěn)定性，細分市場必須在一定時期內(nèi)保持相對穩(wěn)定，便于媒介組織實施中長期策略；媒介市場細分需要考慮哪些因素？地理細分、人口細分、心理細分、行為細分媒介組織的市場策略有哪幾種？無差異性市場策略、差異性市場策略、密集性市場策略簡述媒介組織的定位依據(jù)有哪些？首先，明確自身的特性和由此而帶來的優(yōu)勢；其次，根據(jù)讀者和廣告客戶對產(chǎn)品需求的特點進行定位；再次，根據(jù)自身擁有的各種資源進行定位；簡述媒介定位的重要意義。媒介產(chǎn)品定價的目標是什么？一是提高產(chǎn)品的覆蓋率，追求社會效益的最大化；二是提高市場占有率，追求贏利的最大化；三是適應不斷變動的市場競爭需要；四是嚴格遵從政策法規(guī)和職業(yè)道德規(guī)范；媒介組織怎樣突出自身與競爭對手產(chǎn)品的差異性？主要從產(chǎn)品、服務、人事、形象四個方面入手；第一、媒介產(chǎn)品差異化的因素主要是產(chǎn)品的特征、可信度、內(nèi)容策劃和式樣等；第二、媒介產(chǎn)品有加強售后服務的必要，不同的媒介產(chǎn)品可以通過不同的售后服務將自己與競爭對手區(qū)分開；第三、媒介組織的員工的素質(zhì)，以及與受眾交流的能力，將會影響到媒介產(chǎn)品的營銷和競爭優(yōu)勢的樹立；第四、媒介組織及其產(chǎn)品、品牌的形象不同，受眾的反應也就不同，組織形象的差異將會影響到產(chǎn)品的差異性；簡述“郵發(fā)合一”的弊端。新聞廣告：以新聞的形式發(fā)布的廣告，意圖通過新聞報道客觀事實所產(chǎn)生的威信贏得廣大受眾的認可，這種廣告本質(zhì)上是一種有償新聞。下篇：考點詳解簡述廣告對媒介組織的重要作用。隨著媒介產(chǎn)業(yè)化的不斷發(fā)展，媒介的經(jīng)營成本大幅提高，沒有廣告這一重要的經(jīng)濟來源，大多數(shù)媒介組織將難以為繼。廣告中所蘊含的生產(chǎn)消費性信息，對于引導人們的消費心理，改變?nèi)藗兊南M行為和習慣，起著不可低估的作用。由于廣告信息的市場中介地位和報刊的雙重出售方式，生產(chǎn)者和消費者緊緊地聯(lián)系在一起。我國媒介廣告經(jīng)營現(xiàn)狀有以下幾個鮮明的特征；第一、從思想觀念上看，高度重視廣告的經(jīng)營管理，徹底改變了過去計劃經(jīng)濟時代漠視廣告的情況，直接結(jié)果就是媒介廣告量劇增；第二、從經(jīng)營方式上看，廣告部門的運作比較靈活，各個媒介自行定價，基本上接受市場調(diào)節(jié)；第三、媒介發(fā)布的廣告量所占空間和時間的比重越來越大，報紙逐步呈現(xiàn)出新聞、副刊、廣告各占三分之一的所為的“三三制”，廣播電視媒體的廣告時段更是大幅增加；第四、媒介廣告的經(jīng)營效益和規(guī)模呈現(xiàn)出明顯的非均衡發(fā)展的態(tài)勢；我國媒介廣告經(jīng)營非均衡發(fā)展的表現(xiàn)有哪些？一、城市報的廣告經(jīng)營好過非城市報，市報好過省報；二、晚報的廣告經(jīng)營總的來看好過日報；三、報紙的廣告收入同地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平和報紙規(guī)模成正比，東部報紙好過西部地區(qū)報紙，沿海報紙好過內(nèi)地報紙；四、從廣播電視來看，有線臺好國無線臺，衛(wèi)視臺好過未上星的電視臺；當前廣告經(jīng)營中應該注意哪些問題？虛假廣告問題 由于只看中經(jīng)濟利益而放松了對廣告內(nèi)容的審查，虛假廣告對產(chǎn)品或服務的吹噓造假是當前我國媒介廣告經(jīng)營中存在的一個嚴重問題；虛假廣告損害了消費者的利益，損害了媒介的威信和形象，同時加劇商品市場的不正當競爭，對一些合發(fā)經(jīng)營的企業(yè)造成不良影響；廣告掮客問題 廣告掮客的存在擾亂了媒介廣告市場的秩序，客觀上為一些不法分子從事經(jīng)濟詐騙活動提供了土壤；新聞廣告問題 新聞廣告本質(zhì)上是有償新聞的一種，這種行為是違法《中華人民共和國廣告法》的，它的出現(xiàn)混淆了媒介受眾的視線，損害了媒介組織的形象，打亂了廣告市場正常的秩序；傳播導向問題 媒介廣告要傳播正確的價值觀念、消費觀念和生活觀念，不能傳播庸俗、低級思想，廣告?zhèn)鞑ヒ惨欣诰裎拿鹘ㄔO(shè)；制作水平問題 我國媒體廣告尤其是電視廣告整體制作水平不高，電視廣告收視率總的來說相當?shù)?，不高的制作水平導致觀眾普遍對廣告產(chǎn)生了厭煩心理，不利于廣告業(yè)的發(fā)展；媒介廣告經(jīng)營管理包括哪些方面的內(nèi)容？第一、用法律規(guī)范媒介的廣告經(jīng)營第二、嚴格執(zhí)行廣告發(fā)布前的審查制度第三、開展行業(yè)自律第四、接收消費者的監(jiān)督簡述報刊廣告定價的基本依據(jù)。電臺、電視臺的發(fā)射功率和覆蓋面大小；節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)劣和收聽、收視率的高低；廣告時間長短和廣告段位；電臺、電視臺所處的地理位置和整體經(jīng)濟環(huán)境；當前我國媒介廣告的來源有哪些途徑？廣告客戶上門直接委托媒介發(fā)布廣告通過廣告公司代理的廣告派出廣告業(yè)務員向廣告客戶招攬廣告簡述媒介廣告經(jīng)營管理中應該重視的問題。首先，廣告代理公司掌握著大量的廣告客戶資源，可以為媒介節(jié)省承接廣告的成本；其次，廣告公司一般都有專業(yè)的廣告策劃、創(chuàng)意及制作人才，廣告作品的水平較高，省去媒介部門自行制作廣告的過程；最后，媒介廣告費結(jié)算比較集中，可以直接由廣告代理公司支付，避免了企業(yè)拖欠廣告費的現(xiàn)象；第五章 媒介的生產(chǎn)管理上篇：名詞解釋責編制：實行編采分離的報社常采用的做法，建立“分管總編－責任編輯－記者、編輯”三級業(yè)務管理與指揮體制，記者按領(lǐng)域分工采寫，編輯、責任編輯按版面分工組版、把關(guān)，責任編輯是版面的創(chuàng)意者、策劃者、組織者和把關(guān)人，他們對編輯和記者有指揮權(quán)，編輯記者按責任編輯的意圖采寫稿件和組編版面。報業(yè)生產(chǎn)電子化：基于計算機的文字處理和信息儲存系統(tǒng)、信息和圖形設(shè)計系統(tǒng)，以及數(shù)碼照相系統(tǒng)，進行報業(yè)生產(chǎn)。彩色桌面出版系統(tǒng)：繼照相分色、直接分色加網(wǎng)、電子分色加網(wǎng)之后出現(xiàn)的比較實用的印前技術(shù)。電腦直接制版系統(tǒng)：包括圖像掃描、排版、打樣、制版各工序的軟件、硬件，是當前最適合報紙出版、效率最高的高質(zhì)量印前制作系統(tǒng)。膠?。河纸衅桨嬗∷?，是現(xiàn)代印刷中的主要方法，利用油、水不相混合的特性，在印版表面使圖文形成親油區(qū)，非印刷的空白部分形成親水區(qū)，印刷時經(jīng)過橡皮布的轉(zhuǎn)印，在承印材料上留下色彩柔和、層次豐富的印跡，膠印產(chǎn)品色調(diào)細膩，能將原稿特性完整地還原在產(chǎn)品上。錄音合成：把播音語言的錄音磁帶、剪輯好的錄音素材，事先錄制好的特殊的音響效果、背景性音樂以及現(xiàn)場的播音、音響等，按節(jié)目的總要求在多聲道調(diào)音臺上一次性地、有機地混錄在一起制成合成帶。電子新聞采集（ENG）：非演播室制作的方式，使用便攜式的攝像、錄像設(shè)備采集電視新聞，是純電子的攝錄電視新聞的方式，被拍攝電視紀錄片、文藝專題片、電視劇所廣泛采用。電子演播室制作（ESP）：主要指演播室錄像制作，另外包括由于演播室設(shè)備不斷現(xiàn)代化而增加的演播室制作方式，常需要搭景、排練，對演播室的科學管理要求很高，是電視臺發(fā)展自辦節(jié)目的主要手段。主持人中心制：以主持人為中心，節(jié)目的采編播控均由主持人獨立完成的管理模式，由主持人、大板塊、直播式、開放性、系列臺等基本元素構(gòu)成一種新的節(jié)目樣式。下篇：考點詳解簡述媒介生產(chǎn)管理的關(guān)鍵。一般的工作步驟是：收集信息－編輯制作－產(chǎn)出成品－發(fā)行或播出－訂戶或用戶的接收簡述報紙與廣播電視在生產(chǎn)管理方面的區(qū)別。第一、采編業(yè)務管理是整個媒介業(yè)務管理中的重中之重，媒介的生產(chǎn)活動首先是圍繞著采編業(yè)務展開的，對于抓采編業(yè)務管理和抓生產(chǎn)管理不能平均用力；第二、采編業(yè)務管理主要是對“事”的管理，而生產(chǎn)管理主要是對“物”的管理；第三、采編業(yè)務管理人員要有高度的政治思想覺悟和新聞敏感，要有政治家辦報辦臺的意識，同時也要考慮媒介產(chǎn)品與勞務的市場營銷，生產(chǎn)管理人員則要有高度的市場敏感，要更強調(diào)企業(yè)家經(jīng)營的意識；簡要陳述編采合一的弊端。簡述廣播電視節(jié)目制作的要求。1．實況直播：又分為現(xiàn)場直播和演播室直播兩種；2．電視影片：分為全影片系統(tǒng)、影片－錄像系統(tǒng)、影片與實物、圖版、實況轉(zhuǎn)播、錄像混用的綜合系統(tǒng)；3．錄像制作；簡述電視錄像制作的三種方式。由原來的調(diào)撥節(jié)目經(jīng)費、分配包干制作播出等行政領(lǐng)導負責制和崗位責任制轉(zhuǎn)變?yōu)榭偙O(jiān)制負責下的節(jié)目制作人目標責任制，依據(jù)收聽率和廣告投放率等市場經(jīng)濟規(guī)律，將節(jié)目作為信息產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品進行生產(chǎn)，注重運作的收支平衡。由制片人承包的板塊，制片人對該節(jié)目的一切事務全權(quán)負責，團隊中的人員大部分來自社會招聘，與制片人之間是雇傭關(guān)系；收入分配上不是平均分配，而是根據(jù)表現(xiàn)支付薪水；制片人有權(quán)解聘外聘人員；簡述電視節(jié)目欄目化的優(yōu)勢。簡述常用的收視率調(diào)查方法。我國報業(yè)第一次技術(shù)革命具體體現(xiàn)在哪些方面？第一、激光照排的產(chǎn)生，是報刊排版工藝的一次偉大革命，其效果表現(xiàn)在以下三個方面：大大提高了勞動生產(chǎn)率；減輕了工人的勞動強度，改善了勞動條件，節(jié)約了勞動的空間；有利于出早報、出好報；第二、鉛印向膠印過渡，不僅提高了印刷質(zhì)量，版面美觀清晰，而且大大改善了印報工人的勞動條件，避免了鉛毒的危害；第三、報紙版面遠程傳輸工藝發(fā)生了重大改革，極大地提高了異地印報的傳輸速度，提高了報業(yè)印務的工作效率；簡述激光照排對報業(yè)發(fā)展的重要意義。建立起以編輯部為核心的新聞綜合網(wǎng)絡(luò)處理系統(tǒng)，即用先進的計算機、通訊、信息處理、多媒體等先進技術(shù)裝備報業(yè)。報業(yè)技術(shù)設(shè)備的趨勢是怎樣的？下述技術(shù)設(shè)備已經(jīng)或即將在報業(yè)得到推廣和應用：第一、手提電腦第二、數(shù)碼相機第三、衛(wèi)星地面站第四、電子報紙第五、新聞數(shù)據(jù)庫第六、計算機直接制版技術(shù)（CTP系統(tǒng)）廣播電視的生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備按照其工作流程可以分為哪幾個部分？節(jié)目制作系統(tǒng)、播出系統(tǒng)、發(fā)射系統(tǒng)三大部分簡述廣播電視節(jié)目傳送的主要手段。第一、能位對應的原則第二、優(yōu)勢互補的原則第三、動態(tài)管理的原則第四、獎懲并舉的原則簡述媒介人力資源管理工作的內(nèi)容。第一、定向；第二、培訓與發(fā)展；第三、目標管理；什么是媒介人力資源管理中的“保健因素”？它包括哪些內(nèi)容？保健因素，是指媒介組織的政策制度