【正文】 .......................................... 20 參考文獻(xiàn) .................................................................. 21 致 謝 .................................................................... 22 平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū) 1 第一章 引言 企業(yè) VI簡(jiǎn)介 VI 即（ Visual Identity），通譯為視覺(jué)識(shí)別，是 CIS 系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。 本文闡述了 VI 的基本概念、 VI 設(shè)計(jì)的基本原則、企業(yè) VI組成元素、 VI設(shè)計(jì)的基本程序以及湯泉宮酒店 VI 設(shè)計(jì)的整個(gè)流程和設(shè)計(jì)心得。隨著企業(yè)對(duì)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)重要性認(rèn)識(shí)的提高和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策 略的研究，越來(lái)越多的企業(yè)把企業(yè)名稱(chēng)，品牌名稱(chēng)和徽標(biāo)用同一標(biāo)識(shí)來(lái)代替，這有利于規(guī)范市場(chǎng)行為，提高營(yíng)銷(xiāo)效率。 VI 設(shè)計(jì)中的審美追求潛移默化地影響著現(xiàn)代企業(yè)廣告設(shè)計(jì)思想，而企業(yè)廣告設(shè)計(jì)的思想反過(guò)來(lái)又影響著 VI 設(shè)計(jì)的審美觀念。也就是 說(shuō)，視覺(jué)是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū) 畢 業(yè) 設(shè) 計(jì) （說(shuō) 明 書(shū)） 題 目： 湯泉宮酒店 VI 設(shè)計(jì) 姓 名： 編 號(hào)： 平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 年 月 日 平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū) 摘 要 VI 即（ Visual Identity），通譯為視覺(jué)識(shí)別，是 CIS 系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息，有 83%是通過(guò)視覺(jué)通道到達(dá)人們心智的。企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別，即是將 CI 的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。在平面廣告日新月異的發(fā)展過(guò)程中，企業(yè) VI 具有以下四個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：圖形的應(yīng)用越來(lái)越少；標(biāo)識(shí)主要由文字組成，文字多是中英文的搭配；文字標(biāo)識(shí)的圖形化；設(shè)計(jì)越來(lái)越簡(jiǎn)單化。在給消費(fèi)者帶來(lái)利益的同時(shí)，也給企業(yè)帶來(lái)了整體，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)形象，從而更有利于企業(yè)的發(fā)展。通過(guò)整個(gè)設(shè)計(jì)的制作，使我對(duì)企業(yè) VI 有了更深的認(rèn)識(shí)和了解，同時(shí)也提高了我的平面設(shè)計(jì)能力和審美能力。 人們所感知的外部信息，有 83%是通過(guò)視覺(jué)通道到達(dá)人們心智的。企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別，即是將 CI 的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。 企業(yè) VI設(shè)計(jì)的基本原則 VI 的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以 MI 為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。 VI 設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的異想天開(kāi)而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。 ①風(fēng)格的統(tǒng)一性原則 ②強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的原則 ③強(qiáng)調(diào)人性化的原則 ④增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則 ⑤可實(shí)施性原則 ⑥符合審美規(guī)律的原則 ⑦嚴(yán)格管理的原則 VI系統(tǒng)千頭萬(wàn)緒，因此，在積年累月的實(shí)施過(guò)程中， 要充分注意各實(shí)施部門(mén)或人員的隨意性，嚴(yán)格按照 VI 手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。 企業(yè)名稱(chēng) 企業(yè)名稱(chēng)于企業(yè)形象有著緊密的聯(lián)系，是 CIS 設(shè)計(jì)的前提條件，是采用文字來(lái)表現(xiàn)識(shí)別要素。名字的文字要簡(jiǎn)潔明了，同時(shí)還要注意國(guó)際性，適應(yīng)外國(guó)人的發(fā)音，以避免外語(yǔ)中的錯(cuò)誤聯(lián)想。企業(yè)名稱(chēng)的確定不僅要考慮傳統(tǒng)性，還要具有時(shí)代的特色。標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅要具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，而且要表達(dá)出獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感，必須要表達(dá)出獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感，必須廣泛的適應(yīng)各種媒體、各種材料及各種用品的制作，其表現(xiàn)形式可分為： （包括再現(xiàn)圖形、象征圖形、幾何圖形）； 表現(xiàn)（包括中外文字和阿拉伯?dāng)?shù)字的組合）； （包括圖形于文字的結(jié)合應(yīng)用）三個(gè)方面。其制圖可采用方格標(biāo)示法、比例標(biāo)示發(fā)多圓弧角度標(biāo)示，以便標(biāo)志在放大或縮小時(shí)能精確地描繪和準(zhǔn)確復(fù)制。標(biāo)準(zhǔn)字體的選用要有明確的說(shuō)明性，直接傳達(dá)企業(yè)、品牌的名稱(chēng)并強(qiáng)化企業(yè)形 象和品牌祈求力。在設(shè)計(jì)是要考慮字體于標(biāo)志在組合時(shí)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，隊(duì)字距和造型要作周密的規(guī)劃，注意字體的系統(tǒng)性和延展性，以適應(yīng)于各種媒體和不同材料的制作，適應(yīng)于各種物品大小尺寸的應(yīng)用。 標(biāo)準(zhǔn)色彩 企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩是用來(lái)象征企業(yè)并應(yīng)用在視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)中所有媒體上的制定色彩。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)的屬性，突出企業(yè)與同行的差別，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果，標(biāo)準(zhǔn)色的選用是以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)色為標(biāo)準(zhǔn)的，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色使用不宜過(guò)多，通常不超過(guò)三種顏色。通過(guò)象征圖案的豐富造型，來(lái)補(bǔ)充標(biāo)志符號(hào)建立的企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識(shí)別、更具表現(xiàn)的幅度于深度。在于基本要素組合使用時(shí)，要有強(qiáng)弱變化的律動(dòng)感和明確的主次關(guān)系，并根據(jù)不同媒體的需求作各種展開(kāi)應(yīng)用的規(guī)劃組合設(shè)計(jì)，以保證企業(yè)識(shí)別的統(tǒng)一性和規(guī)范性，強(qiáng)化整個(gè)系統(tǒng)的視覺(jué)沖擊力，產(chǎn)生出視覺(jué)的誘導(dǎo)效果。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)的確定要求文字簡(jiǎn)潔、朗朗上口。 企業(yè)吉祥物 企業(yè)吉祥物是以平易可愛(ài)的人物或擬人化形象來(lái)喚起社會(huì)大眾的注意和好感 。 搜集相關(guān)咨訊，以利比較 VI 設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作要從成立專(zhuān)門(mén)的工作小組開(kāi)始，這一小組由各具所長(zhǎng)的人士組成。一般說(shuō)來(lái)，應(yīng)由企業(yè)的高層主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任。其他成員主要是各專(zhuān)門(mén)行業(yè)的人士，以美工人員為主體，以行銷(xiāo)人員、市場(chǎng)調(diào)研人員為輔。 設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段 基本要 素設(shè)計(jì)，應(yīng)用要素設(shè)計(jì)。這一工