韓國樂天集團品牌戰(zhàn)略分析-在線瀏覽
2025-07-18 00:05本頁面
【正文】 健康的飲食觀念，樂天七星飲料公司就是引導這種自然綠色飲食的消費趨向，通過環(huán)境產(chǎn)品和利用天然材料為原料的健康功能性產(chǎn)品開發(fā)，不斷更新品牌自我，不斷將新的樂天展現(xiàn)在大家面前。 （ 2）核心產(chǎn)業(yè) —— 觀光流通業(yè) ? 企業(yè)競爭力最關(guān)鍵的不是其競爭優(yōu)勢，而是其持續(xù)不斷地獲得比競爭對手更優(yōu)質(zhì)資源的能力。觀光業(yè)在表面上看來投資回收率低，且需要大資本投資，發(fā)展難度較大，但是作為外匯創(chuàng)出高達 90％的高附加值未來型戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，樂天的投資者毅然決定在 百廢待興的韓國發(fā)展觀光產(chǎn)業(yè)，并為觀光產(chǎn)業(yè)賦名 —— 未來型高附加價值的產(chǎn)業(yè)。如今樂天的觀光已經(jīng)發(fā)展的頗具規(guī)模，各種產(chǎn)業(yè)鏈也節(jié)節(jié)打通，樂天酒店、樂天百貨、樂天快餐，樂天的衣食住行、娛樂休閑，將消費者重重困守于樂天的品牌之內(nèi)。其中并購是參與到企業(yè)核心競爭力中的，是與市場營銷轉(zhuǎn)型的構(gòu)建緊密結(jié)合在一起的。因為并購能夠迅速獲取靠內(nèi)部資源無法獲得的產(chǎn)品。 2021年 10月樂天瑪特(Lotte Mart)和時代零售正式收購時代超市。目前市價總額達 5． 23億美元 (約 6100億韓元 )。 研發(fā)新型產(chǎn)品 ? 有可持續(xù)發(fā)展動力的企業(yè)常常會將大筆資金和人員精力投注在研發(fā)部門。最初的木糖醇是從白樺樹中提取出來的，口感甜而清涼，由于不會在口腔中引發(fā)蛀牙的酸性物質(zhì)而具有獨特的防齲齒作用，他的功能性一再被加強之后樂天再次研發(fā)推出木糖醇 +2口香糖，加入海蘿膠和磷酸氫鈣兩種成分，通過充分咀嚼，牙齒的抵抗能力會通過這種外部補充得到提高。 三、樂天品牌傳播營銷策略 ? 品牌名稱 ? 品牌名稱是產(chǎn)品特點的核心，它是產(chǎn)品唯一個永遠不會改變的方面，也是國際營銷的重要前提。樂天的取名別具意蘊。當歌德在韋茨拉爾 (Wetzlar)的帝國最高法院實習期間，他結(jié)識了年輕的夏洛特 Charlotte，并愛上了她。樂天的韓語 ?? 是音標是 Rot /De。但是 d不發(fā)音。后一個發(fā)音 de的 e要發(fā)音。如今已經(jīng)發(fā)展成了世界上最有勢力的品牌名稱之一。 re than life的時尚 、 舒適的信念 。 經(jīng)常會看到學生的手拿飲料罐頭 ， 在街角 ． 甚至人行道上落座聊天 ， 極其閑適 。 韓國文化崇尚自然的 、 沒有修飾的東西 ， 就像小孩子的涂鴉 ， 活潑可愛 ， 信手拈來 。 這些既能吸引孩子 ， 還能吸引大人回歸童真 。
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