中聯(lián)重科多品牌戰(zhàn)略及并購案例-在線瀏覽
2025-07-16 08:48本頁面
【正文】 題 670多項(xiàng)，負(fù)責(zé)制（修）訂國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 300多項(xiàng)，目前是 187項(xiàng)有效標(biāo)準(zhǔn)的制、修訂歸口單位，行業(yè)技術(shù)覆蓋率 75%以上。是國際標(biāo)準(zhǔn)化組織 ISO投票 P成員單位 (Participating Member)，每年銷售收入的 40%來自于新產(chǎn)品開發(fā)。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2021年工程機(jī)械上市公司業(yè)績整體保持 5～ 8%的增長。 這是一個(gè)大好的時(shí)代，為中聯(lián)重科這一機(jī)械雄師的崛起提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，也帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn) —— 外有國外著名品牌群狼逐鹿中國市場(chǎng)，內(nèi)有徐工、三一重工等國內(nèi)品牌強(qiáng)力競爭。如 “ 華建 ” 為華東建筑機(jī)械廠的縮寫等，容易引發(fā)歧義，毫無差別性可言，違背品牌的獨(dú)特性原則， “ LOGO=主要漢字首字母造型 ” 。如 “ 徐工徐工，助您成功 ” 。如徐工消防車、筑路機(jī)等。 LOGO Your site here （二）中國機(jī)械行業(yè)的品牌特點(diǎn) ? 兩種基本品牌戰(zhàn)略模式并存于市場(chǎng) （單一品牌。選擇單一品牌戰(zhàn)略模式的企業(yè)有三一重工、使用多品牌戰(zhàn)略的企業(yè)如浙江省建設(shè)機(jī)械有限公司以 “ 浙江建機(jī) ” 為企業(yè)品牌， “ 西湖 ”為產(chǎn)品品牌隨著產(chǎn)業(yè)的縱深化的不斷發(fā)展，競爭的范圍更廣和領(lǐng)域更深。 當(dāng)中國機(jī)械行業(yè)中大多數(shù)品牌還沉浸在傳統(tǒng) “ 灰色營銷 ” 模式下短暫快感中的時(shí)候，中聯(lián)重科已毅然決然地首先修煉起了 “ 品牌功夫 ” ，在其做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、 CIS、企業(yè)文化等基礎(chǔ)功課之后， 2021年在業(yè)內(nèi)率先以 “ 奔跑者 ” 的姿態(tài)第一次出現(xiàn)在 CCTV上，機(jī)械雄師開始呼嘯，開始發(fā)力產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。 ? 由品牌母體長沙建設(shè)機(jī)械研究院衍生出湖南建設(shè)集團(tuán)、中聯(lián)重科、中標(biāo)實(shí)業(yè)、中興和中旺五個(gè)并列的品牌 。其間關(guān)系如右 : LOGO Your site here （二）重組 ? 2021年，通過資本重組將湖南機(jī)床廠、湖南省浦沅集團(tuán)有限公司、湖南建設(shè)集團(tuán)有限公司、長沙中標(biāo)實(shí)業(yè)有限公司、中興后勤服務(wù)有限公司、中旺設(shè)備采購有限公司和英國保路捷有限公司等 7個(gè)品牌盡數(shù)收歸麾下，并借助合作經(jīng)營方式對(duì)中科北斗航電科技有限公司及上海昊達(dá)建設(shè)機(jī)械設(shè)備租賃有限公司進(jìn)行控股； ? 至此，完成機(jī)械雄師形體的塑造，中聯(lián)重科品牌家族的關(guān)系也演變成多元化集團(tuán)公司，并更改企業(yè)名稱為 “ 中聯(lián)控股集團(tuán)有限公司 ” ，簡稱 “ 中聯(lián) ” 。 LOGO Your site here （三）重組后的品牌體系 企業(yè)品牌 中聯(lián) 中 聯(lián) 重 科 中 標(biāo) 蒲 沅 保 路 捷 湖 機(jī) 核心價(jià)值 — 至誠無息 薄厚悠遠(yuǎn) 品牌理念 — 誠信中聯(lián) 品質(zhì)體驗(yàn) 產(chǎn)品品牌 LOGO Your site here （二）多品牌戰(zhàn)略原因 ? 企業(yè)多元化經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀中如有工程機(jī)械、設(shè)備租貸、房地產(chǎn)，部分行業(yè)未行成強(qiáng)勢(shì)，因此一，要利用企業(yè)最強(qiáng)勢(shì)的品牌 — 中聯(lián)重科，促其上升為企業(yè)品牌 — 中聯(lián)；二，利用企業(yè)品牌為弱勢(shì)產(chǎn)品輸送技術(shù)、資金和人才；三，讓品牌群沿著產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的核心方向來運(yùn)行。 LOGO Your s
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